На рынке СМИ разгорается скандал в связи предстоящим 11 мая выходом нового еженедельника "Аргументы и время". В новом издании, в которое уже инвестировано $10 млн, не скрывают, что хотят "перехватить брэнд" еженедельника "Аргументы и факты" ("АиФ") и переманить часть его аудитории. В "АиФ" Ъ вчера заявили о готовности судиться с новым изданием, обвинив его в нарушении прав на товарный знак. Эксперты считают, что "АиФ" имеет неплохие шансы в суде.
Вчера президент ИД "АиФ" Николай Зятьков заявил Ъ, что выпускаемый ИД еженедельник "АиФ" собирается судиться с изданием "Аргументы и время". "Они переманивают читателя от 'АиФ' ухищрениями: взято два слова из трех в названии, наша тематика, рубрикация,— возмущается он.— Есть зацепки для того, чтобы отстоять свои права на товарный знак, и мы будем делать это в суде".
В свою очередь, заместитель главного редактора "Аргументов и времени" Александр Данилкин в разговоре с корреспондентом Ъ подтвердил, что "это будет похоже на перехват брэнда". "При этом мы будем делать дело по принципам Владислава Старкова (главный редактор 'АиФ' с 1980 по 2002 год.— Ъ), а кто окажется прав, покажет время",— сообщил он.
Еженедельник "Аргументы и время" будет издаваться компанией "СВР Медиа", входящей в группу компаний "СВР-групп". Заявленный тираж — 500 тыс. экз., первоначальные вложения — $10 млн. В "СВР-групп" входят ювелирная компания "Диамант", риэлторская "Реал Менеджмент", строительная "Комплектсервис", "Софт Холдинг" (занимается торговлей нефтепродуктами) и автосалон "Автолегион-XXI".
Еженедельник "Аргументы и факты" издается ЗАО "Издательский дом 'Аргументы и факты'", тираж — 2 млн 993 тыс. экз. По данным TNS Gallup Media на февраль 2006 года, еженедельная аудитория газеты по России — 8,5 млн человек. Годовой оборот еженедельника, по оценкам экспертов медиарынка, $50-60 млн. 95% акций ИД владеют "Промсвязькапитал", управляющий небанковскими активами Промсвязьбанка, и президент ИД "АиФ" Николай Зятьков.
Заместитель главного редактора "Аргументов и времени" Александр Данилкин рассказал Ъ, что в редакции "АиФ" произошел конфликт: из нее ушли заместитель главного редактора Андрей Угланов (ставший главредом нового еженедельника), директор по развитию Олег Желтов (теперь возглавляет "СВР Медиа") и сам господин Данилкин. Он пояснил, что в "АиФ" их не устраивают "заказные материалы". "Представляется только одна точка зрения в статьях, полоса уделена конфессиональной пропаганде, была и политическая пропаганда партии Рогозина,— заявил он.— В 'старом' 'АиФ' при Старкове это было запрещено".
Гендиректор "СВР Медиа" Олег Желтов заявил Ъ, что еженедельник интересен "СВР-групп" как бизнес. "Идет бурный рост рекламного рынка, СМИ имеют на нем перспективы, а 'СВР-групп' интересно новое направление,— заявил он.— Это не газета под выборы, а прежде всего бизнес-план; нам надо завоевать доверие врачей, военных и других граждан, читавших 'АиФ' многие годы". По его словам, еженедельник будет издаваться в 15 городах-"миллионниках", а в течение полугода это число должно вырасти до 30-40 городов.
Участники медиарынка сомневаются в успехе "Аргументов и времени". "Хорошие профессионалы с хорошими инвестициями могли бы запустить свой брэнд, а не думать о том, как бы продублировать другую успешную концепцию. У нас не настолько перенасыщен рынок, чтобы этого нельзя было сделать",— заявила Ъ член совета директоров Independent Media Елена Мясникова. Она также указывает, что обвинения в адрес "АиФ" сослужат плохую службу новому еженедельнику. "Если создатели 'Аргументов и времени' считают, что 'АиФ' испортился, то зачем ассоциироваться с их названием,— недоумевает госпожа Мясникова.— Тут дистанцироваться надо".
Эксперты в области авторского права считают, что у "АиФ" есть неплохие шансы выиграть предстоящую тяжбу. "Когда газета оттягивает клиентов, используя раскрученное обозначение, речь идет о недобросовестной конкуренции,— уверена глава юридического отдела компании 'Интеллект-консалтинг' Ирина Тулубьева.— Скорее всего, будет проведена экспертиза и установлено сходство названий до степени смешения, а это нарушает права 'АиФ' на товарный знак. Это можно установить по опросу читателей: если треть их не глядя возьмут новую газету как 'АиФ', это и будет подтверждать нарушение товарного знака".