«За эти 30 минут пользователи узнали о России больше, чем за всю свою жизнь»
За неделю с 8 по 14 февраля 2024 года Такер Карлсон стал вторым по упоминаемости в русскоязычных соцмедиа (591 тыс. упоминаний) и в российских СМИ (55 тыс. упоминаний) сразу после Владимира Путина (1,7 млн в соцмедиа, 153 тыс. в СМИ). А также абсолютным лидером роста упоминаемости и в социальных медиа, и в СМИ (данные медиатрендов).
Фото: пресс-служба президента РФ
Фото: пресс-служба президента РФ
С 6 по 12 февраля пользователи русскоязычных соцмедиа в преддверии, во время и в обсуждениях после интервью опубликовали 338 тыс. сообщений по теме и оставили 1,2 млн комментариев. Число читательских реакций достигло 14 млн, а число просмотров обсуждений — 6,8 млрд.
Англоязычные пользователи социальных медиа также продемонстрировали рекордный интерес к интервью с российским президентом: оно стало самым обсуждаемым среди других громких интервью Такера Карлсона за последний год.
Но когда журналиста 25 апреля 2023 года уволили из Fox News, это событие вызвало больший отклик у американцев. Оно получило в полтора раза больше упоминаний в день самого события в англоязычных социальных платформах. Что же услышали россияне и американцы в ответах Владимира Путина Такеру Карлсону?
Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
По обе стороны океана — и русскоязычные пользователи соцмедиа, и англоязычные — больше всего обсуждали ситуацию вокруг НАТО (доля 49% среди топ-6 тематик в русскоязычных соцмедиа и 68% в англоязычных), приближение к российским границам, возможное вступление Украины в альянс, началась ли СВО из-за действий альянса, сценарий нападения на Россию или, наоборот, нападение России на НАТО. В России «больнее» срезонировала тема расширения, а также вопрос, в какой степени начало СВО связано с действиями военного блока. У англоязычных пользователей главный вопрос сводился также к расширению, а следующий — к вступлению или невступлению Украины в альянс.
Вопреки первой реакции западных СМИ, экскурс Владимира Путина в тысячелетнюю российскую историю стал второй по обсуждаемости темой в англоязычных соцсетях (доля 15% в топ-6 тематик). Контексты обсуждений различны: сравнение физического состояния Путина и Байдена, осознание, что рассказанной истории больше лет, чем американскому государству, и т. д. Но главный контекст, что за эти 30 минут пользователи узнали о России больше, чем за всю свою жизнь.
Для русскоязычных пользователей историческая тема оказалась на третьем месте по числу обсуждений (доля 34%). Среди сообщений были и полемические, спорящие с приведенными фактами, однако они составили лишь небольшую часть обсуждений. Один из наиболее обсуждаемых контекстов —новый месседж на западную аудиторию об «историческом праве» России на часть территории украинского государства. И если в русскоязычных соцмедиа упоминания Хмельницкого составили четверть от самой упоминаемой в контексте интервью персоны — Трампа, то в англоязычных соцмедиа Хмельницкого почти не заметили. При этом второй по обсуждаемости темой после НАТО в русскоязычных соцмедиа стала тема переговоров (доля 40%): не состоявшихся с Украиной, неизбежных в будущем с Западом и готовности России к такому диалогу. Уровень внимания к теме показывает, что она резонирует с общественным мнением.
«Там» к переговорной теме пользователи оказались не готовы и проявили к ней меньше внимания: она лишь на четвертой позиции в топ-6 популярных тем (доля 7%). А на третьем месте оказалась тема «Северных потоков» (доля 13%). Тему хорошо «разыграли» Владимир Путин и Такер Карлсон, что привлекло к ней дополнительное внимание. Однако для многих прямое указание на возможных исполнителей и готовность при этом поставлять газ по «выжившей» ветке «Северного потока» стало реальной новостью.
Интервью на 200 млн
История одного серьезного разговора
Резонанс от февральского интервью президента России Владимира Путина американскому журналисту Такеру Карлсону невозможно оценить объективно, учитывая сотни публикаций и телесюжетов в СМИ разных континентов с прямыми цитатами и высказываниями политиков разного ранга, реакцией очень известных и совсем неизвестных людей. Ясно одно: резонанс огромен. Попробуем привести лишь некоторые факты.
По информации “Ъ”, о желании поговорить с Владимиром Путиным Такер Карлсон сообщал представителям пресс-службы президента России еще весной, сразу после ухода журналиста с канала Fox News. Специальному корреспонденту “Ъ” Андрею Колесникову пресс-секретарь президента Дмитрий Песков признался, что помимо прямых обращений господина Карлсона его лоббировали самые разные люди: «влиятельные и безымянные, богатые и бедные».
Впервые о возможности подобного интервью в медийном поле заговорили после того, как Такер Карлсон фактически открыл свое политическое ток-шоу на платформе соцсети X (бывшая Twitter) при поддержке Илона Маска. Сегодня на его странице в X 12,3 млн подписчиков. Кроме того, он ведет свою официальную страницу на YouTube с 1,52 млн подписчиков. В декабре 2023 года Такер Карлсон официально запустил свой собственный платный стриминговый канал Tucker Carlson Networ на сайте tuckercarlson.com. Цена подписки — $9 в месяц. По данным Similarweb, его аудитория к концу февраля составила 2,9 млн человек. Большинство пользователей проекта — жители США, Канады, Великобритании, Австралии и Германии. Это преимущественно мужчины (60,35%) старше 55 лет (свыше 50%). Судя по данным Similarweb, его аудитория — любители политики и «охотники за новостями». До интервью с российским президентом в багаже TNC уже были ток-шоу с очень известными персонами, среди которых — экс-президент США Дональд Трамп и нынешний президент Аргентины Хавьер Милей.
Слухи о возможном интервью с Владимиром Путиным запустили американские СМИ, после того как 1 февраля Такер Карлсон впервые прилетел в Москву, где остановился в двух шагах от Кремля в пятизвездном Four Seasons Hotel Moscow. После посещения Большого театра, московского метро и выставки «Россия» на ВДНХ 6 февраля журналист подтвердил догадки коллег, пообещав, что возьмет интервью у российского президента и опубликует его без купюр бесплатно на своем сервисе, а также на официальной странице в соцсети X. Господин Карлсон подчеркнул, что владелец сети Илон Маск гарантировал ему лично, что видео будет открытым для всех и не подвергнется цензуре. После его слов акции X подорожали на 1,3%, до $45,84. По данным портала TechCrunch со ссылкой на счетчик Appfigures, в тот же день приложение X скачали 117 тыс. раз и оно вышло на первое место в американском AppStore.
Интервью состоялось 7 февраля и продлилось два часа и семь минут. Владимир Путин в начале беседы, как известно, переспросил журналиста: «У нас с вами ток-шоу или серьезная беседа?» — после чего обстоятельно ответил примерно на 60 вопросов. Англоязычная версия разговора была опубликована на платформах Такера Карлсона 9 февраля в два часа ночи по Москве, русскоязычное видео и печатная его версия появились на официальном сайте Кремля Kremlin.ru в семь часов того же дня. За неделю интервью только в соцсети X набрало свыше 200 млн просмотров, отметку «нравится» ему поставили более миллиона пользователей сети, а видео репостнули более 300 тыс. раз. Число просмотров на YouTube за тот же период превысило 17 млн.
Тема денацификации и поставки оружия на Украину оказалась на последних местах среди топ-6 наиболее обсуждаемых тем и «здесь», и «там». Денацификация остается непростой для донесения слушателям и понимания темой. А тема поставки оружия временно отошла на второй план.
Среди 338 тыс. сообщений, опубликованных с 6 по 12 февраля 2024 года в русскоязычных соцмедиа и посвященных интервью, 8 тыс. оказались эмоционально окрашенными. Слово «восторг» пользователи упомянули 4 тыс. раз, «мир» — 3,5 тыс., «радость» — 1,2 тыс. раз. Число реакций на эти сообщения почти в два раза превысило число реакций на тему денацификации и оказалось соизмеримо с числом реакций на тему «Северного потока» — 1,6 млн пользовательских реакций.