Над златом не чихнет
Как развивается рынок кинопроката в России
После начала украинского кризиса зарубежные прокатчики — Sony, Universal, Disney — покинули российский рынок. Это привело к падению сборов российских кинотеатров, а также к сокращению их деятельности и закрытию кинозалов. Для того чтобы выжить, участники рынка сдают залы в аренду, пытаются получить субсидии от государства или вводят механизм «предсеансового обслуживания». Но для восстановления отрасли этого пока недостаточно. “Ъ” разбирался, как киносети пытаются вернуть аудиторию и выручку.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Сборов кинотеатров критически не хватает для развития отрасли, рассказали опрошенные “Ъ” участники рынка. По их словам, минимальный бокс-офис для развития индустрии составляет 40 млрд руб. в год, в то время как для развития — от 50 млрд руб. Таких показателей отрасль достигала лишь в допандемийном 2019 году. Тогда совокупные кассовые сборы кинопроката в России составили 55,5 млрд руб., что являлось самым высоким показателем за всю историю российского кинопроката. В кинотеатрах страны было продано 219,4 млн билетов, говорилось в отчете «Российская киноиндустрия-2019», подготовленном Фондом кино. Темп роста по сравнению с 2018 годом составил 10,3% по кассовым сборам и 9,5% по количеству проданных билетов. Возглавлял рейтинг лидеров кинопроката «Холоп» Клима Шипенко (3 млрд руб.), на втором месте был фильм «Король Лев» от студии Disney (2,6 млрд руб.), замыкал топ-3 «Мстители: Финал» опять же от зарубежной Marvel Studios. На тот момент (2019 год) сборы российского кино составили 12,3 млрд руб. (22,1% от совокупных кассовых сборов кинопроката).
Однако с началом пандемии ситуация резко изменилась: в начале власти предписали ограничить заполняемость залов до 50%, потом и вовсе до 25%. Так, по итогам 2020 года совокупные сборы кинотеатров снизились на 58,8%, до 22,8 млрд руб., впрочем, показатель стабилизировался в 2021-м. Тогда кассовые сборы в России составили 40,7 млрд руб., увеличившись на 78%.
Деньги уходят в прошлое
Общие сборы кинотеатров за девять месяцев 2023-го год к году выросли на 60,7%, до 28,1 млрд руб., подсчитали в издании «Бюллетень кинопрокатчика». Посещаемость выросла на 51% и составила 91 млн зрителей. Лидером кассового рейтинга по итогам периода (данные на 1 октября 2023 года) остается «Чебурашка» Дмитрия Дьяченко: сборы составляют 6,8 млрд руб., посещаемость — 22,5 млн зрителей. На втором месте — «Вызов» Клима Шипенко (2,1 млрд руб., 6,7 млн зрителей), на третьем — «Аватар: Путь воды» Джеймса Кэмерона (1,2 млрд руб., 2,3 млн зрителей). Топ-5 рейтинга замыкают «Джон Уик 4», который, несмотря на уход зарубежных мейджоров, попал в официальный российский прокат, и «Леди Баг и Супер-Кот: Пробуждение силы». Лидером среди дистрибуторов остается «Централ Партнершип» (12,7 млрд руб.), на втором месте — Volga (2,4 млрд руб.), замыкает топ-3 «Атмосфера кино» (2,3 млрд руб.), уточнила Юлия Шампорова, главный редактор «Бюллетеня кинопрокатчика».
В «Каро» подтвердили, что за девять месяцев касса и посещаемость выросли примерно на 40%, однако абсолютных показателей не привели. В сети прокатываются релизы большинства кинопрокатчиков на российском рынке. «Каро» держит курс на максимально разнообразный и инклюзивный репертуар, учитывающий интересы самых разных зрителей, отмечает президент компании Ольга Зинякова. По ее словам, лидером рынка остается «Централ Партнершип», но есть и новые мейджоры: НМГ, «Атмосфера кино», Volga.
Главной сенсацией года, отмечает топ-менеджер, остается по-прежнему «Чебурашка», с которым работал «Централ Партнершип». «Это фильм, который переформатировал прокат, раз и навсегда развеял все сомнения вокруг состоятельности российского кино и продемонстрировал, что драйвером проката сегодня является именно семейная аудитория»,— добавила госпожа Зинякова. Отличные результаты, по данным «Каро», показали «Вызов», «Праведник» (642 млн руб.; здесь и далее — данные «Бюллетеня кинопрокатчика»), «Поехавшая» (528 млн руб.), «Баба Яга спасает мир» (610 млн руб.), «Повелитель ветра» (496 млн руб.), «По щучьему веленью». Последняя картина уже преодолела отметку 1 млрд руб., причем почти половину этой суммы (401 млн руб.) — в первый уикенд, сообщал РБК.
К концу 2023 года бокс-офис кинотеатров составит 35 млрд руб., 26 млрд руб. из них принесут российские фильмы, прогнозировал председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков на октябрьской конференции «Медиабизнес» газеты «Ведомости». Но, отмечал эксперт, для выживания кинопроката сборы должны достигать 40 млрд руб., а для развития кинопроката — 50 млрд руб. в год. При этом если в 2018–2019 годах российское кино собирало около 20% от общего бокс-офиса, то в текущем году — примерно 75%, добавил господин Воронков.
Круг для утопающего
После того как голливудские студии стали отзывать лицензии на прокат своих фильмов, выручка и посещаемость киносетей резко упали. Так, объединенная сеть «Синема парк» и «Формула кино» сообщала о двойном падении доходов от кинопроката (см. “Ъ” от 18 марта 2022 года). Многие другие кинотеатры вынуждены сдавать помещения под специальные мероприятия, включая мальчишники, писал РБК. Сократилось и число работающих в стране кинозалов — более чем на треть (см. “Ъ” от 30 июня 2022 года).
Девелоперы, в свою очередь, были вынуждены отказываться от размещения кинотеатров в новых торгцентрах (см. “Ъ” от 22 сентября). На долю кинозалов в проектируемых в России с начала 2023 года торгцентрах приходится всего 0,5% площадей, говорится в отчете Commonwealth Partnership. Такая ситуация складывается с 2020-го, отмечают консультанты, подчеркивая, что это контрастирует с тем, что было в 2015–2019 годах. Тогда кинозалы проектировались в 20% новых объектов. Пик популярности этого формата пришелся на 2010–2014 годы, когда кинопоказ был предусмотрен в 60% торговых комплексов.
Индустрии необходимы коллективные меры господдержки, полагает Ольга Зинякова: «Все инициативы были многократно озвучены: субсидия для восстановления, отмена НДС на кинобары (кино не облагается НДС, бары не облагаются НДС, а кинобары облагаются)». В условиях кризиса многие кинотеатры стали лоббировать введение принудительного лицензирования контента ушедших правообладателей, напомнил источник «Ъ» на медиарынке.
Ассоциация владельцев кинотеатров поддержала проект, в то время как остальные участники отрасли, в их числе был и «Медиа-коммуникационный союз» (объединяет «Национальную медиа группу», «Газпром медиа», ВГТРК, МТС, «Ростелеком», «МегаФон» и др.), выступили резко против. Несмотря на это, многие небольшие киносети ввели механизм «предсеансового обслуживания» (сначала зрители смотрят голливудский блокбастер, а потом могут остаться на российский фильм, который идет следом).
Показ выходит в сером
Одним из первых фильмов, появившихся в рамках «предсеансового обслуживания», стал фильм «Аватар: Путь воды», впоследствии появились и многие другие премьеры, к примеру «Барби» и «Оппенгеймер». Механизм ввело обширное количество киносетей, например «Мираж Синема», «Алмаз Синема», кинотеатры «Великан Парк» и «Гринвич Синема».
Схем поставки контента для «предсеансного обслуживания» в точности никто не знает, отмечает Юлия Шампорова. По ее данным, копии фильмов ушедших зарубежных мейджоров поступают из Казахстана или выпускаются на экраны после появления в интернете.
Для большинства такого рода показов не оформляются лицензионные соглашения с правообладателями, что может повлечь иски к организаторам таких показов в последующем за незаконное использование объектов прав, напоминает преподаватель образовательной платформы Moscow Digital School Никита Данилов: «Правообладатель будет вправе потребовать возмещения убытков или выплаты компенсации за нарушение авторских и смежных прав». Размер штрафа определяет суд исходя из стоимости, которая взимается за правомерное использование такого объекта.
При этом часть таких фильмов в рамках «предсеансового обслуживания» показывается в кинотеатрах без прокатного удостоверения Минкультуры, добавляет господин Данилов: «Поэтому помимо гражданско-правовой возможна административная ответственность — осуществление проката фильма и (или) показа фильма без прокатного удостоверения на фильм влечет наложение административного штрафа на юридических лиц в размере от 50 тыс. до 100 тыс. руб.». По его словам, возможна и уголовная ответственность по ст. 146 УК РФ, если был причинен крупный ущерб.