|
Носители Отечества |
 |
| Фото: МИХАИЛ ПОЧУЕВ |
Люди в белом
Согласно отчетам агентства Intermedia, в прошлом году в России было продано 119 млн легальных звуконосителей (из них 110 млн легальных аудио-CD и аудиокассет) на сумму около $487 млн. Хотя это больше продаж 2003 года ($326 млн), эксперты указывают на падение продаж CD и кассет с музыкальной продукцией: два года назад их было реализовано в общей сложности 115 млн штук. Как поясняет главный эксперт Intermedia Александр Тихонов, "стоимость рынка выросла, так как кассеты активно вытесняются более дорогостоящими CD, однако кризис в индустрии очевиден".
На прошлой неделе были вручены премии "Рекордъ", претендующие на звание индикатора индустрии. Эта премия была основана в 1998 году агентством Intermedia, Минкультом РФ и Международной федерацией производителей фонограмм (IFPI). Семь лет подряд победителей определяли эксперты Intermedia, дотошно перепроверяя данные, предоставленные рекорд-лейблами, в ходе рейдов по торговым точкам типа "Горбушкина двора". Однако в этом году "рекордсменов" (см. справку) впервые выбирала сама индустрия: в оргкомитет премии вошли руководители крупнейших структур российского музбизнеса ("Проф-мьюзик", Universal Music Russia, Sony/BMG Russia, "Мистерия звука", "Студия 'Монолит'", CD Land, "Мегалайнер" и др). В Intermedia уверены, что индустрию сплотил кризис.
Александр Тихонов: В городах-миллионерах индустрия меняется быстрее, чем думали многие ее представители. Сильно упали продажи сборников, многие люди делают их сами, на дому, выкачивая из интернета музыку в формате MP3 и печатая сборники на "болванках". Некоторые граждане даже ухитряются сдавать отпечатанные на CD-R сборники в торговые точки, конкурируя с промышленными дисками и создавая условия для подрыва отрасли. Наконец, распространение музыки через интернет сделало существенный рывок за последний год. Индустрия должна приспособиться к новым форматам, поэтому компании впервые приняли такое активное участие в премии. Антон Пронин, коммерческий директор рекорд-лейбла "Студия 'Монолит'", рассказывает, что его компания продала в 2004 году 3 млн CD и 4 млн кассет, выручив около $6 млн, и соглашается в оценках с господином Тихоновым: В 2005 году продажи CD упали на 10-15%. Рекорд-бизнес меняется с приходом новых цифровых форматов, в частности дешевых DVD. Это время перемен, и индустрии нужно сплотиться, чтобы достойно встретить новинки.
Впрочем, некоторые участники рынка согласны, что рынок продаж звуковых носителей переживает не лучшие времена, но считают, что время, когда индустрия может самостоятельно распределять премии, еще не пришло. Андрей Лукинов, гендиректор Real Records: Если меня спросят, кто самый лучший и продаваемый артист, я назову "Любэ" и Земфиру, потому что они находятся в нашем каталоге. Это все равно что самого себя назначить Героем Советского Союза. "Рекордъ" должен продолжать оценивать рынок самостоятельно, а не доверять рекорд-компаниям. Александр Скрастин, гендиректор "Мистерии звука": Когда дают Нобелевскую премию, понятно, что она несет. "Рекордъ" артисту, к сожалению, ничего не дает. Один из основных "рекордов" — в номинации "Отечественный альбом года" — достался группе "Звери" за альбом "Районы, кварталы". Этот лонгплей принес основной доход рекорд-лейблу CD Land Records, продавшему около 1 млн CD и аудиокассет со "Зверями". (По оценкам участников рынка, лейбл в 2004 году продал 1,5 млн CD и аудиокассет на сумму около $1 млн). Глава CD Land Records Алексей Козин, несмотря на получение "Рекорда", видит перспективы рынка в мрачном свете: Это жесточайший кризис. Миллионные тиражи практически ушли в прошлое. Наши продажи по сравнению с прошлым годом упали втрое. Музыкальные носители с торговых полок вытесняет DVD: из пяти торговых точек на той же "Горбушке" три торгуют видеодисками, тогда как год назад три из пяти продавали музыку. Надеюсь, это временная тенденция и люди вернутся к музыке.
Наконец, развиваться рынку мешает еще одна традиционная проблема, корни которой уходят еще в СССР,— пиратство. Денис Комаровский, гендиректор компаний BMG Russia и Sony Music Entertainment Rus (годовой оборот каждой компании оценивается в $3-5 млн): Люди стали тратить больше денег на иные развлечения, чем музыка. Это мировая тенденция, которая докатилась до России. Но ущерб от этого для рекорд-компаний несравним с ущербом от пиратства.
Люди в черном
 |
 |
Игорь Пожитков, региональный директор IFPI: Никаких принципиальных подвижек в борьбе с пиратами нет. В России работают 37 заводов по производству оптических дисков суммарной мощностью в полмиллиарда CD и DVD. Периодически правоохранительные органы проводят показательные антипиратские рейды, находят контрафактные диски, но эти меры не сдерживают пиратов. В ходе 27 таких рейдов за два года было возбуждено 12 уголовных дел против руководителей предприятий, изготавливающих контрафакт, но лишь четыре из них дошли до суда. Главный эксперт Intermedia Александр Тихонов уверен, что "пираты тоже видят будущее в новом цифровом свете". В их прогрессивности корреспондент "Денег" смог убедиться сам, обнаружив на Тверской улице DVD с записью целых шести кинофильмов на одном диске.
Антикризисные меры
Разумеется, в условиях новых реалий и разгула пиратства рекорд-лейблы и дистрибуторы не сидят сложа руки, а тоже активно осваивают новые технологии. Если в 2003 году, по оценкам Intermedia, было продано лишь 1,2 млн легальных CD с музыкой в формате MP3 и большинство из них наштамповал лейбл RMG, то сейчас выпуск MP3CD освоили практически все крупные рекорд-компании. Так, в прошлом году, по данным того же Intermedia, было продано 3,2 млн легальных MP3CD.
Денис Комаровский, гендиректор компаний BMG Russia и Sony Music Entertainment Rus: Мы ведем переговоры с операторами мобильной связи о запуске системы продаж легального контента. Рассчитываем, что этот бизнес сможет серьезно поправить нашу финансовую ситуацию. Если на Западе так называемый digital business приносит мейджорам 2-3% дохода, у нас он может принести 15-20% дохода. Ведь в сфере "физических" продаж процветает пиратство, а в области мобильной связи продажами занимаются операторы, заинтересованные в прозрачности.
Продажа мелодий для мобильных телефонов принесла доход и другим игрокам рынка. По оценкам участников рынка, компания CD Land выручила с рингтона "Черный бумер" около $100 тыс., немногим меньше принес рингтон из кинофильма "Бригада" — около $80 тыс. Рекорды продаж одного рингтона достигают $200 тыс.
Немалую часть своего дохода дистрибуторы получают и из стран ближнего зарубежья. По оценкам участников рынка, в страны СНГ, Прибалтику и даже Германию уходит до 30-40% тиражей аудиодисков и аудиокассет отечественного производства. На первом месте по закупкам российской музыки идет Украина, где, к примеру, "Студия 'Монолит'" и CD Land Records реализуют до четверти своих тиражей.
Алексей Козин: На Украине в свое время закрыли очень много заводов по производству контрафакта (в 2002 году США установили пошлину на экспорт украинской стали в размере $175 млн, в результате чего было закрыто большинство пиратских заводов.— "Деньги"), так что с пиратством там меньше проблем.
Нам бы так.
Лауреаты премии "Рекордъ-2005"*
| Отечественный альбом года | "Районы, кварталы", "Звери", CD Land |
| Зарубежный альбом года | "Hypnotica", Benny Benassi, RMG |
| Дебют года | "В городе N", "Уматурман", М-Art Music |
| Отечественный сборник года | "Музыка.ru", "Проф-мьюзик" |
| Зарубежный сборник года | "Созвездие хитов. Dance-хит-2", "Мегалайнер/BMG Russia" |
| Отечественный саундтрек года | "Бригада. Новая версия-2004", BMG Russia |
| Альбом артиста из ближнего зарубежья | "Чита-Дрита", Верка Сердючка, Mama Records/Music Trade |
| Рингтон года | "Бригада", Triplex |
| Классический репертуар | "Tribute to Horowitz", Денис Мацуев, BMG Russia |
| Отечественный радиохит | "Вика", "Корни" |
| Зарубежный радиохит | "This Love", Maroon 5 |
*Премия вручается по результатам продаж компакт-дисков и кассет, а также по плейлистам радиостанций