"Первый канал" сохраняет стабильное лидерство. Среднесуточная доля аудитории канала в Москве составила 21,7%. Впрочем, по сравнению с прошлой неделей цифры "Первого" незначительно, но сократились. В первую очередь это произошло из-за стартовавших на НТВ сразу двух премьерных сериалов — "Господа офицеры" и "Бальзаковский возраст". Они заметно увеличили долю НТВ в Москве в прайм-тайм, которая на этой неделе составила 15,7% по сравнению с 13,5% на прошлой. Общественно-политические и итоговые программы НТВ также занимают лидирующие строчки среди программ своего жанра.
Самые популярные проекты недели
Самой громкой премьерой минувшей недели, претендующей стать заметным событием на завершающем этапе телевизионного сезона, стал показ сразу двух сериалов на НТВ — восьмисерийного "Господа офицеры" (девятое место в Топ-10) и двенадцатисерийного "Бальзаковский возраст, или Все мужики сво..." (десятое место в Топ-10). Если на "Бальзаковский возраст" на НТВ заранее возлагали большие надежды, устроив сериалу большую рекламную кампанию, то промоушн "Господ офицеров" начался лишь накануне показа. Судя по всему, на канале не рассчитывали на столь высокий рейтинг этого сериала. При этом высокие цифры НТВ в прайм на минувшей неделе обеспечила именно связка этих премьер в двух сериальных линейках — в 19.40 и 20.50. Московская аудитория достаточно высоко оценила "Господ офицеров", что способствовало и увеличению рейтинговых показателей "Бальзаковского возраста".За последний год ни один сериальный проект на НТВ в будни и в выходные не собирал цифры выше 8% (на НТВ в целом рейтинг выше 8-10% получали лишь общественно-политические и информационные программы, в частности "Намедни", "Свобода слова", "К барьеру!" и "Личный вклад"). Но первые четыре серии "Господ офицеров" и "Бальзаковского возраста" собрали в Москве в среднем рейтинг 10% и около 30% доли аудитории, что является весьма высокими показателями для прайм-тайм в столице. Высокие рейтинги сериалов сразу увеличили и показатели выходящей вслед за "Бальзаковским возрастом" программы "Страна и мир". Традиционный рейтинг этой информационной программы в среднем составил 4%. Однако на минувшей неделе он составил в Москве в среднем 7%, а в четверг был рекордным для нее за все время существования — 8,2%. Соответственно, увеличились и показатели НТВ в прайм-тайм в целом. Так, с понедельника по четверг НТВ по итогам дня по-прежнему уступал и "Первому каналу", и "России", однако в эти же дни в прайм-тайм — с 19.00 до 23.00 — НТВ шел почти вровень с "Первым" и заметно опережал в Москве канал "Россия" (в среднем на "Первом" в прайм — более 23%, у НТВ — более 21%, у "России" — более 16%).
"Бальзаковский возраст", который пересекается по времени с самым популярным проектом последних месяцев — сериалом "Улицы разбитых фонарей" на "Первом" (первое место в Топ-10), несколько уменьшил высокие показатели последнего. Доля аудитории, смотрящей "Ментов", сократилась, поскольку часть москвичей остается на НТВ смотреть "Бальзаковский возраст". Впрочем, "Менты" по-прежнему остаются самым высокорейтинговым телепроектом. В число самых популярных проектов недели попадают и все четыре серии (в среднем рейтинг каждой из них составляет 14%, а доля аудитории — более 30%), и выходящие сразу вслед за ними на "Первом" цикл "Криминальная Россия" (второе место в Топ-10), "Человек и закон" (четвертое место), документальный фильм "Обреченный рейс" (пятое место в основном Топ-10 и первое в жанровом рейтинге документальных и публицистических программ), цикл "Спецназ" (шестое место).
Останутся ли позиции НТВ в будни столь же высокими на протяжении более трех недель (именно столько будет еще идти на канале "Бальзаковский возраст"), покажет рейтинговая динамика наступившей недели. Если на "Первом канале" вне зависимости от стартовавших на НТВ сериалов ситуация остается более чем стабильной (правда, рейтинги сериала "Другая жизнь" остаются в Москве очень невысокими, но, судя по всему, здесь ничего не изменится, поскольку на "Первом" не практикуют резких изменений в прайм-тайм), то на "России" продолжают корректировать программную сетку от недели к неделе. Видимо, на канале пытаются искать программные ходы, дающие более высокий рейтинг. Но пока ощутимых перемен эти эксперименты не принесли.
Несмотря на то что цифры канала "Россия" в среднем остаются без изменений — по Москве канал за день получает более 17% (правда, все последние месяцы "Россия" заметно уступает "Первому" в будни),— в отдельных линейках канала произошли изменения. Так, приключенческий сериал "Против течения", до этого шедший в линейке 22.00, на минувшей неделе перенесли в тайм-слот в 20.55, и его рейтинг в Москве несколько вырос, в среднем составив более 8%. А вот премьерную игру "Пирамида", которая стартовала в воскресенье, 16 мая, на минувшей неделе решили поставить в будни, в традиционную праймовую сериальную линейку в 19.00, но при этом ее средний рейтинг в Москве был ниже премьерного — около 5%. А на уже наступившей неделе "Пирамиду" вновь переставили, но уже в линейку предпраймовых сериалов — 17.10. Ее поменяли местами с сериалом "Кулагин и партнеры", который с 24 мая будет выходить в 19.30, а сразу после его окончания начинаются "Вести" в 20.00. На минувшей неделе сериал "Кулагин и партнеры" шел днем с довольно невысоким рейтингом — 2-3%. Возможно, ясность в программную сетку и изменение в рейтингах на канале "Россия" внесет очередная неделя и повтор начиная с 24 мая сериала "Гражданин начальник" в 20.55.
Самые популярные общественно-политические и итоговые программы
Лидером жанрового рейтинга третью неделю подряд остается воскресная программа "Время". "Первый канал" — традиционный лидер воскресного прайм-тайм и всего дня. Объем московской аудитории, которая смотрит в прайм "Первый канал", составил 23,9% против 18,1% у "России" и всего лишь 13,3% у НТВ. Стоит отметить, что после предшествующего программе "Время" КВН (рейтинг 7,8%) аудитория "Первого" увеличилась и уже к 21.00 составила более 23% москвичей. В 21.00 в Москве аудитория традиционно делится между тремя каналами: в первую очередь между воскресной программой "Время" и "Намедни" на НТВ (второе место в жанровом рейтинге), а еще часть аудитории приходит на канал "Россия" на цикл "Специальный корреспондент" (третье место в жанре документальных и публицистических программ). Но в случае с "Первым" внимание телезрителей прочно связано не столько с интересом к программе "Время", сколько к кинопоказу и проектам, которые канал представляет в воскресный вечер.На этот раз рейтинг сорокаминутного выпуска воскресного "Времени" оказался выше полуторачасового "Намедни". Высоким цифрам "Первого канала" способствовал и следовавший за информационной программой фантастический фильм "Эволюция" (третье место в основном Топ-10). Рейтинг "Намедни" на этот раз был несколько ниже традиционного, однако если смотреть показатели НТВ в прайм, то рейтинг и объем аудитории программы Леонида Парфенова вновь в процентном отношении почти в три раза выше предшествующих и последующих проектов на канале.
Достаточно низким на этот раз был рейтинг "Вестей недели" (девятое место в жанровом топе) на канале "Россия". Во многом такому результату способствовали предшествующие программе Сергея Брилева трансляция автогонок "Формула-1", которую канал традиционно показывает в прямом эфире (рейтинг 2,7% и доля 10,5%), а также проект "Песни ХХ века" с Михаилом Швыдким и Тутой Ларсен, рейтинг которого в Москве составил всего 2,7% при доле в 8,3%.
Кроме того, в этот вечер в 20.00 московская аудитория предпочла смотреть даже не КВН на "Первом", а программу Андрея Караулова "Момент истины" на ТВЦ (второе место в рейтинге документальных и публицистических программ), которая, как и "Вести недели", начинается в 20.00. Уже на "Специальном корреспонденте" по сравнению с "Вестями недели" рейтинг "России" вырос почти вдвое. А вот увеличить долю канала в Москве в прайм-тайм помог традиционный рейтинговый рекордсмен — "Кривое зеркало" (седьмое место в основном Топ-10), для которого на этот раз была выбрана в сетке очередная новая позиция. Впрочем, судя по всему, общая динамика вечернего эфира на "России" не позволила собрать "Кривому зеркалу" еще более высокие цифры.
А первая пятерка в жанровом рейтинге, за исключением программы "Время" "Первого канала", на этот раз состоит из проектов НТВ. Но если в случае с ток-шоу Владимира Соловьева "К барьеру!" (четвертое место) сработали и довольно горячая тема — возможность гомосексуальных браков, и общая рейтинговая динамика канала в этот вечер (две премьерные сериальные линейки, затем "Страна и мир" с рейтингом более 8%, а встык за ней без рекламы — программа господина Соловьева), то у ток-шоу "Свобода слова" (третье место в жанровом рейтинге) показатели вновь связаны с традиционным интересом московской аудитории к программе Савика Шустера. В отсутствие заметных политических событий на минувшей неделе в "Свободе слова" политики, чиновники и спортсмены обсуждали перспективы Москвы как возможной столицы Олимпиады 2012 года. У московской телеаудитории программа вызвала большой интерес. Примечательно, что большинство программ, входящих в данный жанровый рейтинг, пользуются достаточно стабильным интересом столичной аудитории вне зависимости от того, произошли ли на неделе какие-либо громкие политические события или чрезвычайные происшествия (хотя, безусловно, при наличии таковых и удачном программировании канала их рейтинг только увеличивается). Если же главная тема не носит политического оттенка и выбрана без жесткой привязки к событиям минувшей недели, то рейтинг программы снижается, но объем аудитории в Москве тем не менее уменьшается незначительно.
Это можно проследить по рейтинговой динамике программ и выбранным темам проектов данного жанра. Так, на минувшей неделе ни одна общественно-политическая программа не касалась политических тем. Во "Временах" (шестое место) Владимир Познер обсуждал проблемы воспитания и образования молодежи в России, Николай Сванидзе в "Зеркале" (седьмое место) говорил о 70-летии истфака МГУ и перспективах передачи памятников культуры и музеев в частные руки. Этой же теме целиком было посвящено и ток-шоу Светланы Сорокиной "Основной инстинкт" (восьмое место). В таких случаях зрительскую аудиторию, особенно это заметно в Москве, привлекает сама дискуссия. А успех программы и ее рейтинг уже связаны с телевизионной драматургией, приглашенными гостями и работой ведущего.