|
12 февраля в СМИ началась предвыборная агитация кандидатов в президенты России. Одновременно с роликами кандидатов в телеэфире появилась и серия роликов ЦИКа, которые призывают граждан прийти на выборы и проголосовать. Ролики делятся на несколько групп и заметно отличаются друг от друга — и по содержанию, и по качеству исполнения. Первая порция появилась еще в середине декабря и носила исключительно информационный характер: как граждане могут получить открепительные удостоверения и проголосовать, если в день выборов они будут находиться не по месту жительства. Вот, например, трогательная история про бабушку, которая, собрав соленья и варенья, собирается навестить внуков в другом городе, а соседка предупреждает ее, что скоро выборы и надо бы проголосовать, взяв для этого открепительный талон. Что ответственная старушка и делает, а приехав к сыну и внукам, прямо с вокзала идет голосовать. В конце ролика, как обычно бывает в таких случаях, стоит логотип "Центризбирком России". Качество съемки, видео и музыкальный ряд этого ролика выглядели довольно скромно. Не в пример тем, которые появились две недели назад в рекламных блоках двух государственных каналов — "Первого" и "России", а спустя неделю и в эфире НТВ.
 |
Кадры из роликов Центризбиркома (слева), кадры из ролика "Единой России" (справа) |
Но особое внимание привлекают два других ролика. Строятся они на видеоряде с кадрами исторической хроники (советские солдаты-победители Великой Отечественной войны, знаменитый кадр с Юрием Гагариным, идущим по ковровой дорожке с развязанным шнурком и т. д.) и съемками современной России: бескрайние поля, на которых комбайны убирают хлеб; идущие по магистралям поезда; заводы и фабрики; запуск ракеты; виды Дворцовой площади Петербурга и Московского Кремля (с президентским штандартом). Кроме панорамных съемок в роликах есть и видеопортреты людей — тружеников полей и заводов, пенсионеров и военных.
И все это — до боли знакомое. Неудивительно — по отдельным кадрам (например, родители подбрасывающие на руках ребенка, вид Дворцовой площади, идущий по мосту поезд...) они практически полностью совпадают с роликом партии "Единая Россия" периода думской кампании 2003 года. Принцип компановки — тот же самый. Как, впрочем, и музыка: и там и там — гимн России. Ролики ЦИКа, как и ролики "Единой России", озвучены тем же мужским голосом, да и темп, в котором идет "озвучка", совершенно идентичен.
Схожи и финальные слоганы. Ролики "Единой России" заканчивались словами: "Вместе с президентом. Выбирай 'Единую Россию'". Нынешние ролики Центризбиркома завершает призыв "Приди и проголосуй за Россию!".
За разъяснениями, почему так произошло и есть ли в этом какой-то скрытый смысл, "Власть" обратилась в ЦИК. И вот что выяснилось.
Как утверждают в ЦИКе, последние ролики создавались непосредственно к выборам президента РФ. Но изначально они задумывались как составная часть масштабной кампании по усилению доверия населения к избирательному процессу в стране, проведение которой совпало бы с парламентскими выборами 2003 года и президентскими 2004-го. Разработать такую кампанию ЦИК поручил Российскому центру обучения избирательным технологиям (РЦОИТ), который был учрежден комиссией более чем за год до думских выборов.
РЦОИТ еще в декабре 2002 года объявил конкурс на лучшую концепцию. Широкой рекламы этого события не было, интерес проявил лишь узкий круг пиарщиков, в том числе "ИМА-консалтинг", "Михайлов и партнеры", "Компания развития общественных связей" (КРОС) и "Первый канал" (в конкурсных материалах он фигурировал еще и в виде "Студии Марата Гельмана"). КРОС, возглавляемый бывшим замглавы кремлевской администрации Сергеем Зверевым, и "Первый канал" договорились о сотрудничестве. И РЦОИТ присудил им победу.
Так, объясняют, было спокойнее: кампания стоила 89 млн руб., и государственный статус "Первого канала" служил гарантией, что деньги не исчезнут в неизвестном направлении. В мае 2003 года центр подписал контракт с "Первым каналом" в лице его гендиректора Константина Эрнста. Ответственным со стороны телеканала стал недавно покинувший "Первый канал" зам Эрнста Марат Гельман, который в то время курировал аналитическую службу. В рамках этого проекта были созданы несколько образовательных программ, интернет-сайт ЦИКа, система ознакомительных региональных пресс-туров, передача "Час ЦИК" на региональном сетевом канале Rambler и т. д.
Однако тесного сотрудничества с "Первым каналом" не случилось. Корреспонденту "Власти" даже приходилось слышать жалобы в ЦИКе: "Вешнякова не пускают на 'Первый канал'" (хотя в последнее время глава ЦИКа все же стал появляться в эфире "Первого").
Контроль за продукцией победителей-конкурсантов также получился слабым. В ЦИКе утверждают, что рабочую группу, которая должна была отсматривать агитационные ролики, выпускаемые "Первым каналом" под эгидой Центризбиркома, во время думской кампании несколько раз ставили перед фактом: сроки выпуска ролика в эфир прошли, а времени на переделку некачественной работы нет. Доходило до казусов. К примеру, в одном из роликов, который должен был выйти в эфир зимой, вся нарезка мнений российских граждан об избирательном праве была отснята на фоне зеленых деревьев. Получилось неубедительно, но ролик все равно вышел в эфир. Телевизионщики объясняли низкое качество "смешной" суммой оплаты (около 20 тыс. руб. за ролик).
В Центризбиркоме упреки в том, что ролики "Приди и проголосуй за Россию" очень похожи на ролики "Вместе с президентом. Выбирай 'Единую Россию'", были встречены легкой паникой. Руководитель РЦОИТа Юрий Веденеев не смог ответить "Власти", отсматривала ли рабочая группа ЦИКа ролики перед выходом в эфир, и предложил адресовать все вопросы по поводу содержания роликов и их производства "Первому каналу". "Мы не можем открыть вам никакой информации, это предмет контракта, коммерческая тайна",— заявил он.
Глава Центризбиркома Александр Вешняков заявил "Власти", что не видел роликов. И очень удивился факту их сходства с роликами "Единой России". Тем не менее предположение о том, что ролики ЦИКа содержат скрытую рекламу "Единой России", поддержавшей на выборах президента Владимира Путина, он категорически отверг: "Центризбирком не ставил и не ставит такой цели. Наша цель — пригласить избирателей на избирательные участки 14 марта. Комиссия вообще не имеет права агитировать за или против кого-либо".
В "Единой России" заявили, что вообще не имеют к агитационным роликам, вышедшим в эфир в рамках президентской кампании, никакого отношения. Источник "Власти", участвовавший в разработке думской кампании "Единой России", рассказал, что заказ на партийные ролики выполняло агентство "Видео Интернешнл". "Возможно, кто-то 'прогнулся',— предположил единоросс, размышляя над причинами сходства роликов.— Но я в этом не вижу смысла: связь между 'Единой Россией' и президентом уже давно всем очевидна".
На "Первом канале" о сходстве роликов думской кампании "Единой России" и нынешних циковских, призывающих проголосовать "За Россию!", говорить не захотели, объяснив это достаточно лаконично: "Ролики президентской кампании делаем не мы. Мы разместили заказ через рекламное агентство, они и занимаются производством". Но один из топ-менеджеров крупной телевизионной структуры, к которому корреспондент "Власти" обратился за консультацией, ответил так: "Ну вы же видите, из чего они сделаны? По принципу пиццы — все, что осталось со вчерашнего ужина. Вот и ищите тех, кто делал ролики 'Единой России'".
Так и оказалось. Как удалось выяснить, предвыборные ролики ЦИКа делало рекламное агентство РАВИ ("Рекламное агентство 'Видео Интернешнл'"), которое входит в группу компаний "Видео Интернешнл".
Руководитель группы по работе с клиентами РАВИ Елена Керенцева рассказала "Власти", что агентство выступает в роли субподрядчика и на основании подписанного договора с "Первым каналом" обязалось подготовить четыре рекламных ролика. Сумму и срок контракта Керенцева назвать отказалась, ссылаясь на коммерческую тайну.
Креативный директор РАВИ Иван Чимбуров подтвердил, что именно он занимался творческой разработкой и является автором текстов роликов как "Единой России", так и ЦИКа. Чимбурова крайне удивил вопрос, почему у единороссовских и циковских роликов так много общего:
— Да, и те и другие ролики наши, я разрабатывал идею, писал текст, придумывал, как все это должно быть. Но уверяю вас, они не могут быть одинаковы!
Примеры, приведенные корреспондентом "Власти" — использование одних и тех же кадров, способ компановки и идентичное музыкальное сопровождение в виде российского гимна,— немного поколебали позицию Чимбурова:
— Ну, может быть, похожи отчасти, но я не вижу здесь никаких аллюзий...
Впрочем, причину покадрового сходства роликов господин Чимбуров все же объяснил. Оказывается, дело в банальном "кадровом голоде".
— К сожалению, документальных кадров, реально показывающих Россию, у нас не снималось лет 15-20. Их просто вообще не было! Неправильно, что страна в свое время не озаботилась своей современной хроникой. А минувшим летом была отправлена на съемки большая экспедиция по заказу "Единой России". Снимали планы, которые потом появились в их роликах. Изначально эти кадры принадлежат "Единой России", но это единственное, что есть из современных планов по России. Поэтому мы их и используем. Иностранцы, когда им показывали ролики "Единой России", просто обалдевали — они никогда не видели таких кадров России!
На вопрос "Власти", нет ли в роликах ЦИКа скрытой рекламы и призыва проголосовать за Владимира Путина (поскольку "Единая Россия", ролики которой почти идентичны с нынешними циковскими, ассоциируется у избирателей с именем президента), Иван Чимбуров с изумлением ответил:
— Да причем здесь это? Вы что? Рекламы Путину я не делал. ЦИКу — да, но не Путину!
Господин Чимбуров, отрицая очевидное — визуальное и стилистическое сходство роликов "Единой России" и ЦИКа, прав в одном — делать дополнительную рекламу Владимиру Путину действительно ни к чему. Он и без этих роликов победит на выборах. Так что специально, наверное, никто ничего не придумывал. Просто официальный предвыборный пиар в России сам по себе все больше приобретает характер анекдота: как ни собирают табуретку, все равно получается пулемет. Во славу президента, естественно.
Голос за кадром
 Все родители хотят дать своим детям самое лучшее. Дети хотят лучшего для родителей. Но кроме желания необходимы действия. Приди на выборы 14 марта. Приди и проголосуй за Россию. Центризбирком России. Ролик ЦИКа #2 Победа одного, триумф миллионов. Лишь объединившись, мы движемся к новым свершениям. Только сообща мы выбираем лучшее будущее для нашей страны. История России. Она зависит от нас, она зависит от тебя. Приди на выборы 14 марта. Приди и проголосуй за Россию. Центризбирком России. Ролик "Единой России" У каждого — своя Россия. Та, которую он видит. Та, которая рядом. Для кого-то это завод, для кого-то — поля. У каждого из нас — своя маленькая Россия. И только если все сложить, картина станет единой. И мы увидим, насколько велика и богата Россия. В ней есть все, чтобы построить достойную жизнь для каждого. Вместе с президентом. Выбирай "Единую Россию". |