'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Крупнейшие рекламодатели в России
Место в 2016 году | Рекламодатель году | Рекламный бюджет в 2016 году (млн руб.) | Место в 2015 году | Рекламный бюджет в 2015 году (млн руб. ) | Изменение к 2015 году (%)* | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ТВ | Радио | Пресса | Наружная реклама | Интернет | Всего | ТВ | Радио | Пресса | Наружная реклама | ||||
| 1 | Procter & Gamble | 4 144 | - | 217 | - | 748 | 5 109 | 1 | 4 638 | 5 | -100 | -53 | -100 |
| 2 | Nestle | 4 381 | 9 | 16 | 45 | 580 | 5 030 | 9 | 3 549 | 34 | - | -53 | -39 |
| 3 | Pepsi Co | 4 202 | 1 | - | 67 | 179 | 4 449 | 4 | 4 189 | 4 | -95 | -100 | -34 |
| 4 | Reckitt Benckiser | 3 854 | 7 | 5 | 1 | 531 | 4 398 | 12 | 3 340 | 20 | -46 | -87 | 10487 |
| 5 | Unilever | 3 719 | 1 | 85 | 21 | 318 | 4 144 | 17 | 2 892 | 38 | -91 | -2 | -76 |
| 6 | Mars CIS | 3 198 | - | - | 75 | 518 | 3 790 | 5 | 4 125 | -13 | - | - | -42 |
| 7 | МТС | 2 187 | 179 | 14 | 507 | 833 | 3 720 | 2 | 4 440 | -22 | -33 | -52 | -24 |
| 8 | "МегаФон" | 2 086 | 95 | 18 | 561 | 955 | 3 714 | 7 | 3 659 | -18 | -47 | -27 | -20 |
| 9 | "Отисифарм" | 3 559 | 92 | 18 | - | 40 | 3 708 | 6 | 3 865 | 5 | -80 | 50 | - |
| 10 | GSK Consumer Healthcare | 3 315 | 36 | 13 | 7 | 49 | 3 419 | 86 | 621 | 478 | 27 | - | - |
| 11 | L'Oreal | 2 572 | - | 275 | 6 | 409 | 3 262 | 8 | 3 601 | -15 | - | -41 | 82 |
| 12 | "М.Видео" | 1 526 | 135 | 475 | 510 | 491 | 3 137 | 26 | 2 117 | 15 | -23 | 13 | -12 |
| 13 | Danone | 2 756 | - | 3 | 2 | 176 | 2 936 | 10 | 3 468 | -6 | -100 | -21 | -76 |
| 14 | "Вымпелком" | 1 805 | 196 | 1 | 457 | 458 | 2 916 | 13 | 3 245 | -22 | -3 | -41 | -14 |
| 15 | Volkswagen | 1 323 | 204 | 201 | 108 | 953 | 2 788 | 11 | 3 414 | -12 | -50 | -41 | -76 |
| 16 | Berlin-Chemie Menarini Group | 2 308 | 88 | - | - | 295 | 2 691 | 27 | 1 700 | 67 | -67 | - | - |
| 17 | Sandoz Farma | 2 546 | 1 | 4 | 5 | 64 | 2 619 | 3 | 4 366 | -40 | -99 | -83 | -28 |
| 18 | "Студио модерна" | 2 604 | - | 5 | - | - | 2 610 | 176 | 256 | 959 | - | -46 | - |
| 19 | Toyota | 1 053 | 151 | 17 | 25 | 1 212 | 2 459 | 35 | 1 468 | 42 | -35 | -76 | 63 |
| 20 | Beiersdorf AG | 2 323 | - | 19 | - | 45 | 2 387 | 25 | 2 205 | 7 | - | -2 | -100 |
| 21 | Bayer AG | 2 214 | 18 | 7 | - | 141 | 2 380 | 19 | 2 500 | -8 | -61 | -71 | -100 |
| 22 | McDonald`s | 1 798 | 26 | 9 | 342 | 192 | 2 366 | 20 | 2 449 | 0 | -63 | -25 | -9 |
| 23 | Johnson & Johnson | 2 315 | - | 3 | 6 | 38 | 2 361 | 14 | 3 218 | -27 | -100 | -90 | -31 |
| 24 | "Тинькофф кредитные системы" | 2 163 | 7 | - | 33 | 149 | 2 353 | 111 | 456 | 889 | -33 | -100 | - |
| 25 | Ferrero | 2 213 | - | 1 | 100 | 18 | 2 331 | 18 | 2 718 | -13 | - | -50 | -40 |
| 26 | Coca-Cola | 2 001 | 9 | 3 | 151 | 125 | 2 290 | 15 | 3 040 | -26 | -40 | -44 | -35 |
| 27 | Henkel | 2 118 | - | 4 | - | 84 | 2 207 | 21 | 2 306 | -7 | - | -77 | -60 |
| 28 | Mondelez International | 2 072 | - | - | 31 | 79 | 2 183 | 22 | 2 289 | -4 | 617 | -98 | 25 |
| 29 | Tele2 | 1 088 | 141 | 3 | 530 | 411 | 2 173 | 37 | 1 409 | 40 | -12 | -53 | 19 |
| 30 | Samsung Electronics | 1 256 | 87 | 27 | 97 | 639 | 2 106 | 38 | 1 408 | 44 | 19 | 6 | -47 |
Источник: Adindex.
*Динамика общих рекламных бюджетов и бюджетов на интернет-рекламу не приводится из-за различий в методиках подсчета в 2015 и 2016 годах.
Газета «Коммерсантъ» №68
от 19.04.2017, стр. 13