В Краснодарском крае продолжается тяжба между производителями чая. ООО «Объединение «Краснодарский чай» настаивает на публичном опровержении рекламного слогана «Настоящий краснодарский – только в полосатой пачке», звучавшего в видеоролике торгового дома «Мацеста чай». ФАС признала рекламу ненадлежащей, при этом, по мнению юристов, спорная реклама не принесла объединению «Краснодарский чай» убытков, поэтому требование об опровержении они считают необоснованным.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
На рассмотрение пятнадцатого апелляционного суда поступила жалоба ООО «Объединение «Краснодарский чай», которое настаивает на удовлетворении своих требований в споре с ООО «Торговый дом «Мацеста чай с 1947 года». Претензии «Краснодарского чая» вызвал рекламный видеоролик, который демонстрировался на телевизионных каналах «Россия (Россия-1)», «РЕН-ТВ Краснодар», Первый канал, ТВЦ, «Первый развлекательный СТС» и других с июля по декабрь 2015 года по заказу ТД «Мацеста чай». По сюжету видеоролика женщина, стоя перед дверями магазина, объясняет мужчине, демонстрируя упаковку чая: «Запомни: настоящий краснодарский – только в такой полосатой пачке». Далее двери в магазин открываются, толпа врывается внутрь, героиня ролика кричит «Хватай его!» и устремляется внутрь магазина. Ролик под названием «Хватай его» также был размещен на портале youtube.com и на сайте ТД «Мацеста чай».
ООО «Объединение «Краснодарский чай» обратилось в краевое управление ФАС с жалобой на заказчика рекламы, и антимонопольное ведомство признало рекламу ненадлежащей. «Из содержания рекламы следует, что, если краснодарский чай продается не в полосатой пачке, которая показана в рекламе, то он является поддельным, не настоящим. Данное утверждение не соответствует действительности, поскольку краснодарский чай вырабатывается и другими производителями с использованием упаковки иного дизайна», – говорится в решении УФАС.
Получив поддержку антимонопольной службы, объединение «Краснодарский чай» обратилось в суд с требованием об опровержении сведений, распространенных в ролике. Заявитель настаивает на том, что все телевизионные каналы, на которых в течение пяти месяцев демонстрировался спорный ролик, обязаны выдать в эфир сообщение: «Настоящий краснодарский чай – не только в полосатой пачке, а любой чай, выращенный в Краснодарском крае», текст должен быть зачитан голосом и представлен графически. Хронометраж ролика-опровержения должен совпадать с эфирным временем ТД «Мацеста чай», в частности, телеканал «Россия» выдавал ролик в эфир в течение 44 тыс. секунд.
Арбитражный суд Краснодарского края, выслушав мнения сторон, отказал объединению «Краснодарский чай» в удовлетворении его требований об опровержении ненадлежащей рекламы. Суд счел, что заявитель не доказал нанесения ему вреда при распространении спорной рекламы (уменьшения количества заявок на чай, снижения прибыли). ООО «Объединение «Краснодарский чай» не согласилось с этим решением и обратилось в апелляцию, дата слушания по существу еще не назначена.
По мнению экспертов, требование заявителя об опровержении ролика «Хватай его!» необоснованно. «Суд первой инстанции верно определил главную причину, по которой в иске должно быть отказано: отсутствие нарушения прав истца – спорная реклама действительно не создала для «Краснодарского чая» отрицательных последствий, таким образом, истец не может требовать защиты от этих последствий. Кроме того, суд применил правило, согласно которому способ защиты должен быть соразмерен нарушению, т. е. необходим и достаточен для его устранения. Требование истца этому правилу явно не соответствует», – считает старший юрист адвокатского бюро «Юг» Сергей Радченко.
Подписывайтесь на «Ъ-Юг» в Facebook , ВКонтакте и Telegram