МТС разрешит бесплатный интернет

Услуга будет доступна для части пользователей смартфонов после просмотра рекламы

МТС придумала, как увеличить проникновение мобильного интернета среди абонентов, которые не выходят в сеть со смартфонов. Этой весной клиентам в нескольких регионах будет предложен бесплатный интернет в обмен на просмотр рекламы в течение 30 секунд. Продажей рекламы в проекте займется «Яндекс».

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

В марте-апреле МТС запустит пилотный проект по предоставлению бесплатного мобильного интернета в обмен на просмотр рекламы, рассказал “Ъ” вице-президент МТС по маркетингу Василь Лацанич. Услуга будет доступна для части абонентов, которые пользуются смартфонами, но не задействуют их для выхода в интернет. Оператор «долгое время недешево для себя распространял смартфоны», маржа с этих продаж в рознице МТС иногда отпускалась до невыгодного уровня, а сейчас часть абонентов не пользуется передачей данных. «Глупая ситуация, когда машина стоит в гараже, но на ней никто не ездит»,— объясняет Василь Лацанич. Он предполагает, что такая проблема есть и у других мобильных операторов.

В декабре прошлого года вся абонентская база МТС в России составила 80 млн абонентов. По итогам третьего квартала 2016 года проникновение смартфонов в сети МТС составило 52%, тогда как 29% абонентов со смартфонами не используют сервисы передачи данных — то есть около 10–12 млн клиентов. Таким абонентам МТС предложит бесплатную передачу данных в обмен на просмотр рекламы продолжительностью 30 секунд, после чего абоненту предоставляется интернет-пакет на 100 МБ. Количество пакетов не будет ограничено. Продавать рекламу будет «Яндекс». Он будет отбирать рекламодателей по аукционной модели и делиться с МТС частью рекламной выручки. «Да, в настоящий момент, действительно, идет работа над тем, чтобы МТС с проектом бесплатного интернета стал партнером рекламной сети “Яндекса”,— сообщила “Ъ” руководитель группы развития видеорекламы «Яндекса» Ирина Скрипникова.— Мы готовы предоставить МТС технологическую инфраструктуру для показа видеорекламы и возможность монетизировать аудиторию проекта по рекламной модели с помощью наших инструментов».

МТС несет не очень существенные затраты на стоимость трафика; реклама ее, скорее всего, не покрывает, говорит господин Лацанич. По его наблюдениям, каждый уникальный пользователь, которому Google и «Яндекс» показывают контекстную и баннерную рекламу, приносит им в среднем 30 руб. в месяц. Пилот запускается весной в нескольких российских регионах, среди которых Волгоградская, Кировская, Кемеровская, Омская и Тамбовская области. В случае если он окажется успешным, проект будет распространен на всю страну. Решение о распространении или нераспространении будет приниматься через полгода после старта. Если проект будет эффективно работать на подключение абонентов к интернету, он распространится на всю страну; если только рекламная модель окажется эффективной — будет запущен постоянный тариф. В пилоте смогут участвовать абоненты с тарифами без включенного мобильного интернета. Другие абоненты могут участвовать, если их профиль потребления услуг связи подходит по условиям. МТС рассчитывает, что около 10% абонентов, которые ранее интернетом не пользовались, начнут генерировать трафик.

Для МТС это уже не первая попытка увеличить проникновение мобильного интернета. В марте прошлого года МТС обнулила интернет-трафик в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook. Акция проходила для набора абонентов, сейчас такой тариф закрыт для подключения. В ноябре 2016 года МТС запустила пилот по обнулению стоимости интернет-трафика при просмотре фильмов, роликов и другого видео на YouTube, в «ВКонтакте», Amediateka и других популярных сервисах. Проводить итоги этой акции пока рано, говорит господин Лацанич.

Анна Афанасьева, Барселона

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...