Споры о символах Воронежа и области и ассоциациях с ними идут уже который год. Например, как выяснили авторы нашумевшего осенью 2013 года доклада «Воронежский пульс: культурная среда и политика», город практически не ассоциируется с колыбелью русского флота за пределами региона. С воронежскими поэтами Никитиным и Кольцовым столицу Черноземья тоже нечасто связывают, зато, по данным автора соответствующей статьи в докладе, вспоминают находившегося здесь в ссылке Осипа Мандельштама. При этом наиболее часты ассоциации с известной поговорочной формулой про «не догонишь» и котенком с улицы Лизюкова.

Формирование символов — процесс длительный, но с момента открытия в 2014 году корабля-музея «Гото Предестинация» (фото сверху), исторической копии русского линейного корабля петровских времен, ассоциация стала более частой и очевидной. Это в очередной раз доказывает возможность контролируемого увеличения узнаваемости существующих и новых символов и формирования у населения устойчивой ассоциативной связи между ними и городом.

По похожему сценарию идет, например, развитие фестивальной культуры города под патронатом губернатора области Алексея Гордеева Платоновский фестиваль искусств, детский театральный фестиваль «Маршак», «Мандельштамфест» неуклонно простраивают и усиливают ассоциативную связь Воронежа с именами тех, кто здесь рос и творил. И это уже дает свои результаты — как на уровне зрителей, так и на правительственном: в 2016 году Платоновфест наградили почетной грамотой общественной палаты Центрального федерального округа за продвижение региональных культурных брендов.

Впрочем, есть существующие веками самобытные достопримечательности, которым такая поддержка не требуется. Воронежская область в сознании людей давно и устойчиво ассоциируется с такими объектами, как дворцовый комплекс Ольденбургской в Рамони, археологический музей «Костенки», считают в региональном департаменте культуры. Там напоминают, что всероссийскую известность региону принес архитектурно-археологический музей-заповедник «Дивногорье». «В настоящее время он является одним из самых популярных и самых узнаваемых достопримечательностей Воронежской области. Каждый сезон с мая по октябрь его посещает более 60 тыс. туристов», — рассказали в департаменте.

Для областного департамента культуры работа по брендированию региона, по созданию новых символов и закреплению ассоциаций — ежедневный труд: инициировать мероприятия, поддерживать инициативы, закреплять достигнутые результаты. Сегодня, например, ведется работа по созданию международного фестиваля сыра «Сырный путь», который покажет самобытные гастрономические традиции более 200 сельхозпредприятий и крестьянско-фермерских хозяйств области. В 2015 году они произвели 28% сыров от общероссийского объема, что обеспечило Воронежской области одно из ведущих мест среди регионов России по производству высококачественных молочных продуктов, в том числе и различных видов сыра. И в поддержку региональных производителей в сентябре в Воронеже был организован первый фестиваль сыра. За четыре дня мероприятие посетило 8 тыс. человек, в том числе губернатор Алексей Гордеев. В рамках фестиваля было продано более 850 кг сыра.

Продолжается работа по формированию туристического кластера в пригородной Рамони. Отметим, что этот проект входит в число приоритетных в целевой госпрограмме «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ». Основными объектами кластера станет гостиница на 80 мест и парково-выставочная зона рядом с дворцовым комплексом Ольденбургских. Инвестор — ОАО «Риф». В кластер включат также многофункциональный тематический парк отдыха, который планирует возвести Группа компаний Хамина.

На выезде из Воронежа по трассе М4 «Дон» может появиться крупный тематический парк отдыха.

На территории сити-парка «Град» в рамках проекта кластера планируется построить две гостиницы, хостел, музейно-туристический комплекс «Русское гнездо», ландшафтный и тематический парки с аттракционами, спортивный парк, ресторанный комплекс и уличный фуд-корт.

Центральный парк Воронежа получил значительное развитие в последние два года: был восстановлен его ландшафт, проведены работы по реконструкции и оснащению современным оборудованием «Зеленого театра» — открытого зрительного зала с амфитеатром на 1,6 тыс. мест, построена спортивная площадка. Это произошло во многом благодаря регулярному контролю со стороны правительства региона — Алексей Гордеев неоднократно лично выезжал инспектировать работы. Парк продолжает развиваться и сегодня. Так, например, ООО «Набат» планирует построить в нем объекты питания и конноспортивный комплекс. Также здесь хотят открыть этнодеревню, искусственный водоем и визит-центр.

Все перечисленные объекты объединены Большой воронежской экологической тропой, протяженность которой составляет 60 км. Тропа проходит по особо охраняемым природным территориям, в том числе по Ботаническому саду, включает памятники археологии. На территории тропы регулярно проходят экскурсии, увлекательные походы выходного дня и даже тренинги по выживанию.

Реализация всех анонсированных проектов запланирована на 2017-2018 годы в формате государственно-частного партнерства. Общий планируемый объем частных инвестиций составит 2,3 млрд руб. Формирование кластера в Рамони обеспечит Воронежской области региональное лидерство в сфере туризма и значительно повысит ее статус.

Важная особенность будущего кластера — в наличии единой концепции развития большой территории. Это соответствует общефедеральным и общемировым тенденциям разработки масштабных многофункциональных проектов, которые не только развлекают посетителя, но и подчеркивают культурно-социальную значимость объекта. Еще один похожий проект хотят реализовать в Таврове, где шло основное строительство первых российских военных кораблей. В стадии рассмотрения проект создания тематического парка развлечений «Петровские верфи». Территория объекта может составить до 60 га, а объем вложений — 1,8-1,9 млрд руб. Об этом сообщил представитель воронежского отделения общественной организации «Опора России» Сергей Бобровников.

Разработчики надеются, что в дальнейшем парк станет одним из центров активного отдыха не только воронежцев, но и «новым туристическим трафикообразующим объектом» в регионе. Предполагается, что каждый из посетителей найдет здесь занятие по душе — от активного спортивного отдыха до поездок на малых судах по акватории водохранилища, а главной «изюминкой» станут реконструированные корабельные верфи и «городок» кораблестроителей. В настоящее время ведутся переговоры с возможными инвесторами, прорабатывается вопрос выделения земли.

Работа по созданию символов и ассоциаций во многом информационная. О важности распространения информации о символах и их продвижении говорят все эксперты отрасли. С этой целью, в частности, в Воронеже создан муниципальный туристско-информационный центр (ТИЦ) — по аналогии с существующими по всему миру едиными туристическими информационными центрами, работающими с одиночными туристами и тургруппами по принципу «одного окна». Здесь собирается вся база сведений о городе или регионе — варианты проживания, достопримечательности, транспорт, интересные маршруты.

«За прошедшие несколько месяцев, общаясь с крупными туроператорами на федеральном уровне, мы выяснили, что основная причина, по которой они не возят сюда массовых туристов, заключается в недостатке информации», — рассказал директор ТИЦ Геннадий Малыш.

По официальной статистике Росстата, за 2015 год в Воронеже побывали больше 500 тыс. туристов — как с целью отдыха, так и в рамках деловых поездок и командировок. «На сегодняшний день люди приезжают в Воронеж чаще всего с деловыми целями. Хотя известный турсервис Booking отметил, что за последний год произошел рост интереса пользователей, которые направляются в Воронеж именно отдыхать. И увеличение существенное — примерно в два раза по сравнению с 2014 годом», — отмечает Геннадий Малыш.

По мнению специалиста, Воронеж обладает значительным туристическим потенциалом, который с каждым днем все более востребован на федеральном уровне. Возросший интерес к городу возможно удовлетворить как с точки зрения достопримечательностей, так и с точки зрения развития ресторанного и гостиничного бизнеса