"Первый канал" отказался от трансляций Кубка "Первого канала" по хоккею из-за "утраты интереса аудитории", зафиксированного измерителем TNS. Показав всего одну игру, компания уступила права на оставшиеся трансляции телеканалу "Матч ТВ" холдинга "Газпром-медиа". Вместо очередного матча с участием сборной России "Первый канал" показал шоу "Давай поженимся", которое собирает вдвое большую аудиторию.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
"Первый канал" отменил прямую трансляцию игры между сборными России и Чехии Кубка "Первого канала" по хоккею в пятницу вечером, 16 декабря. "Существующий измеритель показывает утрату интереса аудитории к спортивным трансляциям",— сообщил телеканал, сославшись на данные TNS. По предварительной оценке телеизмерителя, доля матча в четверг составила 6,3% (среди всех зрителей с включенным телевизором старше 18 лет; здесь и далее — по Москве.— "Ъ"). Это значительно меньше, чем обычная доля "Первого канала" в это время, то есть с 19:00 до 21:00, указывает телеканал. В этом интервале на "Первом" обычно идут шоу "Давай поженимся" и "Пусть говорят" со средней долей 13,1%. В пятницу вместо хоккея в сетку вернулось "Давай поженимся", в субботу — шоу "Подмосковные вечера", а в воскресенье — фильмы "Красотка" и "Ночь в музее". Собеседник "Ъ" на канале уверен, что они "соберут лучше", чем хоккей.
"Первый канал" традиционно транслировал игры хоккейной сборной. "Мы всегда считали необходимым, чтобы у всех российских зрителей, а не только подписчиков узкопрофильных спортивных каналов был доступ к хоккею. Но данные измерителя не дают нам возможности продолжить эту традицию",— сообщают на телеканале. Впрочем, из данных TNS не следует, что доля хоккея на "Первом" в этом году упала очень резко: в 2015-м у первой игры кубка Россия--Швеция в четверг вечером она составляла 7,4% по Москве.
Права на показ оставшихся игр Кубка, среди которых Россия--Чехия, Финляндия--Швеция, Швеция--Чехия и Россия--Финляндия, "безвозмездно" переданы "Матч ТВ". Первую из этих игр канал показал с третьего периода, после трансляции биатлона. "Матч ТВ" ожидает для матчей Кубка долю "как минимум выше средней" для канала, сообщила "Ъ" его генпродюсер Тина Канделаки. "Для нас этот показ эффективен, так как зрители "Матч ТВ" — это спортивные болельщики",— объясняет она. Схема передачи трансляций с других каналов уже отработана во время Олимпийских игр, отмечает госпожа Канделаки. Логично, чтобы спорт продвигался на одном канале, заключает она.
Кубок "Первого канала" наряду с чемпионатом мира по хоккею — наиболее популярные события в этом виде спорта с точки зрения среднего рейтинга и охвата, говорит представитель агентства Havas Sports & Entertainment. "Если сравнить средний рейтинг отдельных хоккейных событий за последние два года, кубок "Первого канала" наиболее популярен",— уточняет гендиректор агентства Мария Гаврилова.
Но TNS всегда дает плохие цифры спортивным трансляциям, сетует собеседник "Ъ" на "Первом канале", объясняя это "кривизной измерительной панели и отсутствием возможности замеров внедомашнего смотрения". "Первый" демонстративно не признавал данные TNS больше десяти лет, его представители подчеркивали, что канал ориентируется на показания собственной системы телефонных опросов службы телеизмерений (СТИ), а его гендиректор Константин Эрнст публично не раз критиковал "систему измерений, методично искажающую картину телевизионного рынка". "СТИ показывает лучшие результаты на всех больших спортивных трансляциях независимо от канала, но деньги мы зарабатываем не по СТИ",— поясняет источник. Реклама на "Первом" продается по данным TNS. 15 декабря комиссия при Роскомнадзоре, куда входит и господин Эрнст, единогласно выбрала TNS в качестве единого телеизмерителя на ближайшие три года.