ФАС проверит Samsung на честную конкуренцию. Антимонопольная служба подозревает производителя электроники в координировании цен на смартфоны. Аналогичная проверка уже ведется в отношении компании Apple. Ждать ли снижения цен на топовые смартфоны, выяснял Алексей Соколов.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Антимонопольщики решили бить по всем фронтам. Не закончив тяжбу с Apple, которую тоже подозревают в установлении некой единой цены на смартфоны, служба переключилась на Samsung. Представительство южнокорейского производителя уже ответило, что работают они в рамках российского законодательства, но проверку это не отменило. ФАС сделал официальный запрос в Samsung относительно цен на смартфоны с 1 января 2015 года. Предварительных результатов служба ждет к началу следующего года.
Эксперты уже отмечают, что совершенно неясна такая внезапная активность ФАС: ситуация с ценником на топовые устройства как Apple, так и Samsung, повторяется из года в год с выходом новых смартфонов — у всех ритейлеров примерно одна и та же стоимость товара. При этом продавцы поставлены в неудобные условия: маржинальность продукта держится на уровне 2%, а конкурировать приходится в том числе и с рынком "серых" устройств, напоминает президент Ассоциации компаний интернет-торговли Алексей Федоров.
"Единственный шанс выжить ритейлу — продавать по рекомендованной розничной цене, потому что в противном случае появляется большое количество так называемых "серых" телефонов, и это огромная проблема, потому что "белый" ритейл в этой ситуации существовать не может. Не может Samsung Galaxy S7 стоить дешевле, чем он стоит в других больших компаниях. И вы понимаете, что это правильная цена, которую выставил вендор. Сейчас, если дистрибьюторы отпустят цены в свободное плавание, мы никогда с вами не поймем, "серый" это телефон или "белый", — рассказал Федоров.
В случае, если ФАС установит влияние производителя на ценовую планку, штраф будет исчисляться из полученной прибыли и может составить до 5 млн руб. Но не стоит забывать о том, что цена устройства в данном случае — это еще и индикатор статусности покупателя, а это важно для владельцев дорогих смартфонов, считает аналитик инвестиционного холдинга "Финам" Леонид Делицын.
"Пространство для снижения цен в принципе есть. Другое дело, что смысла в снижении цен для компании может не быть, поскольку отчасти и цена делает эти телефоны привлекательными для потребителей — таким образом потребители позиционируются как определенная успешная социальная группа. Поэтому значительное снижение цен для них не всегда желательно. Но я не думаю, что речь тут идет именно о каком-то значительном снижении, а просто о том, что Антимонопольная служба хочет, чтобы живая конкуренция устанавливала окончательную цену на эти устройства", — уверен Делицын.
В конкурентной борьбе за покупателя крупным ритейлерам приходится использовать все доступные методы: не имея возможности маневрировать в цене, они завлекают клиентов разнообразными акциями и бесплатными аксессуарами.
В октябре этого года 23% российского рынка смартфонов пришлось на продукты от Samsung. Устройства корпорации Apple заняли 11,5%. Такие данные приводит компания Telecom Daily.