«Мы хотим стать полноценным игроком сегмента исследовательского рынка»

В России создали собственную компанию для измерения телеаудитории

ВЦИОМ создал конкурента иностранной TNS. Новая компания под названием «ВЦИОМ Медиа» займется измерением телеаудитории в России. По данным портала AdIndex, она была зарегистрирована еще в апреле. Возглавил организацию бывший замминистра связи Алексей Малинин. В TNS и во ВЦИОМ сообщения о создании нового телеизмерителя комментировать отказались. Председатель правления фонда ВЦИОМ Константин Абрамов обсудил тему с ведущей «Коммерсантъ FM» Натальей Ждановой.

Фото: Николай Цыганов, Коммерсантъ

— Подтверждаете ли вы информацию о том, что на базе ВЦИОМа создан новый телеизмеритель, когда он может начать свою работу?

— Я думаю, что это громко пока сказано. Действительно, мы создаем новую компанию, которая называется «ВЦИОМ Медиа», и пригласили на пост генерального директора известного человека в индустрии, Алексея Малинина, человека, который действительно давно в медиа работает, прошел огромный путь, знает отлично игроков этого рынка. Надеемся, что с его приходом наше направление, которое больше 10 лет развивается, и наши наработки, которые есть у нас сейчас, будут востребованы рынком.

— Расскажите, как будет этот проект построен, и будет ли в нем каким-то образом задействован опыт ВЦИОМа, в чем это будет выражаться?

— Мы сейчас активно ведем переговоры с участниками рынка, пытаемся понять, насколько опыт действительно ВЦИОМа, который мы приобрели за последние годы в этом направлении, будет востребован индустрией. Надеемся, что будет, конечно, востребован, востребован в каком объеме и что это будет, будет ли это на той технологии, которую мы используем сейчас уже последние несколько лет ее тестировали, активно применяли, сейчас панель работает в Тюменской области. Либо мы будем находить какие-то другие варианты, которые примут участники рынка, индустриальный комитет по телеизмерениям, который тоже активно сейчас работает. Посмотрим. Это рынок, это свободная конкуренция.

— Когда компания уже может начать первые измерения, речь идет о какой-то ближайшей перспективе?

— Мы уже сейчас измеряем, скажем так, на полигоне Тюменской области уже не первый год, понятно, что есть уже наработки, есть команда. Сейчас просто ее усиливаем в данной ситуации, надеемся, что в ближайшее время сможем представлять рынку данные, в каком объеме, какой охват — это вопрос не одной недели, не одного дня или даже месяца. Понятно, что это очень серьезная работа, на которую мы как раз и делаем ставку, собрали команду и надеемся, что технология, которую мы, еще раз повторюсь, используем, тоже будет востребована рынком.

— Вы упомянули о том, что Алексей Малинин возглавил компанию. Какой конкретно его опыт может пригодиться в новом проекте? Он работал и в Министерстве связи, и в различных крупных российских медийных компаниях.

— В вашем вопросе уже кроется ответ. Дело в том, действительно, с точки зрения исследования у нас большой опыт, маркетинговый в том числе, но нам не хватало человека, который из своего опыта работы именно в медиа, знания игроков этой индустрии, мог бы действительно обладать качествами бизнес-лидера, человека, который может разговаривать на одном языке с действующими крупными игроками медиа. А так понятно, что мы исследовательская компания полного цикла, понятно, что медиа — это отдельный сегмент, но на котором в последние годы мы очень активно экспериментировали и который развивали.

— Константин Валерьевич, вы упомянули о том, что уже ведутся переговоры с игроками рынка, с кем конкретно вы общаетесь?

— Это пример такой переговоров, коммерческий, и понятно, что нам бы не хотелось раскрывать, с кем и о чем мы говорим сейчас. Наша задача сделать так, чтобы как можно большее количество игроков медиа-индустрии были с нами на одной волне, разговаривали с нами. Понятно, что не первый год уже они знают, что мы работаем в этом направлении, сейчас просто мы активизировали наши действия в сторону медиа.

— А вы можете поделиться информацией, сколько денег вложено в этот проект?

— Нет такой информации у меня, значит, у нас все, что мы делаем, это проекты окупаемые, и понятно, что если будет поставлена задача расширить наши возможности, мы найдем ресурсы для того, чтобы стать полноценным игроком именно этого сегмента исследовательского рынка в России.

— Сейчас на исследовательском рынке, на рынке телеизмерений, какие проблемы вы видите, каким образом вы хотите конкурировать с TNS — у компании большой опыт и серьезные базы для исследования — что привнесет ваша компания на рынок?

— Я думаю, что последние наши наработки в этой области должны быть востребованы индустрией, в первую очередь, не домашнее смотрение, это работа по совмещению мобильных, традиционных и интернет-панелей. Мы находимся в авангарде на сегодняшний день различных наработок, которые пробуют индустрии по всему миру. Да, у TNS есть очевидные преимущества, у них есть действующая панель, многие недовольны, как представляются данные, но я не буду комментировать работу коллег. Надеюсь, что тот продукт, который мы предложим и предлагаем сейчас, на рынке будет востребован.

— Связано ли создание этого проекта и внесение в Госдуму законопроекта, который запрещает иностранным фирмам заниматься телеизмерениями? Или это просто совпадение?

— Да, для нас приятное совпадение в определенном смысле. Нет, мы сами узнали об этом из средств массовой информации, но понятно, что то, что изменения происходят вообще на медиарынке — вы знаете, какие — это все звенья одной цепи, и телеизмеритель должен в определенном смысле тоже подчиняться общим правилам работы на этом рынке.

— TNS вроде бы подчинялись много лет, а вы вот лично видите смысл в таких ограничениях, почему иностранные компании не должны этого делать?

— Я не готов комментировать инициативу депутатов Госдумы, для них наверняка есть определенные политические и прочие аргументы, которые они, кстати, приводят, почему это происходит. Другое дело, понятно, что ВЦИОМ как национальная компания в этом смысле попадает под требования этого закона, и в рамках него мы можем спокойно осуществлять свою деятельность.

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...