В сети появились данные о том, сколько зарабатывают самые популярные российские видеоблогеры. Примерные доходы пользователей YouTube подсчитала компания VSP Group, которая предлагает услуги по монетизации роликов. Лидером рейтинга стал мультфильм «Маша и медведь». По данным ресурса, за последний месяц канал мог принести правообладателям до $220 тыс. Среди персональных блогов лучше всего «продается» персонаж под ником FROST. Он получает до $40 тыс. Однако эти показатели не сопоставимы с доходами зарубежных интернет-звезд. Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
В число россиян, которым аккаунт на YouTube приносит ощутимый заработок, вошел Максим Голополосов, известный как Макс +100500. По оценке аналитиков, за последний месяц он получил около $10-12 тыс. Среди участников топ-10 также начинающая певица Саша Спилберг ($8-10 тыс.) и Катя Клэп ($5-6 тыс.), которая рассказывает о своей жизни. Для сравнения, доход шведа PewDiePie за тот же период составил до $1 млн, а канадский исполнитель Джастин Бибер заработал на своем канале около $1,5 млн.
По словам экспертов, зарубежные видеоблогеры получают в 10, 20, а то и 30 раз больше российских коллег. Причем основным источником там является партнерская программа YouTube. Известно, что площадка «делится» с популярными пользователями рекламными доходами. В России плата гораздо ниже, чем на Западе — в среднем 10 тыс. руб. за миллион просмотров. Гораздо больше приносит прямая реклама, product placement и размещение ссылок в описании ролика. Доход конкретного блогера зависит не только от количества просмотров, но и от размещаемого контента, отметил экс-директор по маркетингу «ВКонтакте», владелец блогер-агентства Abrikos Media Ярослав Андреев в эфире «Коммерсантъ FM».
«Бывает, что блогер не топовый, но из-за того, что у него какой-то узкий сегмент, который определенным образом попадает в целевую аудиторию, он может зарабатывать больше. Наверное, самые популярные сейчас три сегмента. Сегмент номер один — это девочки и косметика, одежда. Сегмент номер два — это игровое направление. И сегмент номер три, сейчас развивается активно — это детский сегмент. В целом, неплохой доход приносит так называемый lifestyle, когда блогер рассказывает о своей жизни. Потому что можно очень органично вписывать рекламу: если блогер пошел в какой-то ресторан или купил какую-то шоколадку, то не особо понятно, реклама это или не реклама», — пояснил Андреев.
Игровой контент уже давно является одним из наиболее прибыльных. Формат подобных видео получил название Let's Play. Геймеры записывают, собственно, процесс игры и способы прохождения уровней. Именно этим занимается самый популярный видеоблогер в мире — PewDiePie. Долгое время единственной площадкой для таких авторов был YouTube. Несколько лет назад специально для прямых трансляций игр был создан сервис потокового видео Twitch. В августе 2014 года его почти за $1 млрд купила компания Amazon. Стримеры получают часть дохода от размещения прероллов (короткой рекламы в начале роликов) и так называемые донаты — пожертвования со стороны зрителей. В последнее время все более ощутимый доход раскрученным пользователям приносят контракты с создателями игр, сообщил директор Pladform Армен Гулинян.
«Популярные летсплейщики зарабатывают именно на том, что к ним обращаются разработчики игр и просят стримить именно их контент среди аудитории. Они сейчас очень плотно сотрудничают со стримерами — и, я думаю, дальше будет больше. Идут именно на стримеров — неважно уже, в какую игру он играет», — отметил Гулинян.
Плата за одно рекламное размещение на популярном YouTube-канале может достигать 1 млн руб. Правда, по словам аналитиков, видеоблогеров с такими расценками в России можно пересчитать по пальцам. Если брать в расчет другие площадки, то самое популярное авторское медиа в стране создал Илья Варламов. Его записи набирают 10 млн просмотров, а блог посещают 4 млн человек. Там размещен прайс-лист: пост-текст, к примеру, стоит 185 тыс. руб. Реклама приносит 1,5-2 млн руб. в месяц. Варламов стал также одним из основателей агентства «Авторские медиа», которое продает размещения в других блогах — в частности, Антона Носика и Сергея Доли. При этом промо-материалы никогда не подаются под видом обычной записи, подчеркивает Илья Варламов.
«Мы обязательно подписываем рекламу рекламой. До сих пор, несмотря на то, что уже идет 2016 год и люди научились отличать джинсу, скрытую рекламу, многие этого пугаются. Но у нас принципиальное требование: невозможно никак разместить рекламу, если мы не говорим аудитории, что это реклама. К сожалению, многие блогеры не брезгуют джинсой, какими-то политическими размещениями. Делают хуже и самому блогеру — он теряет свою репутацию, — и делают хуже рекламодателю, потому что аудитория сразу чувствует, что пост заказной», — рассказал «Коммерсантъ FM» Варламов.
Особое внимание рекламодатели сегодня уделяют сервису Instagram. В среднем пост в аккаунте с несколькими сотнями тысяч подписчиков стоит 100-150 тыс. руб. Среди пользователей, которые приносят очень высокие продажи, — Виктория Боня, Алена Водонаева, Ирена Понарошку и бывшая возлюбленная Тимати Алена Шишкова. Разместить заказной материал можно практически у любой «звезды», хотя есть и исключения — к примеру, Вера Брежнева: певица отказывается от такого сотрудничества.