Раскраски для взрослых бьют рекорды по продажам в США. Об этом пишут американские СМИ. Пять из десяти книг-бестселлеров в интернет магазине Amazon — именно раскраски для снятия стресса. Как отмечают эксперты, опрошенные «Коммерсантъ FM», в России спрос такую продукцию также постоянно растет. Подробности — у Ренаты Бадановой и Ксении Кандалинцевой.
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ / купить фото
Раскраски для взрослых отличаются от детских сложностью рисунка, высокой детализацией и сюжетными линиями. Эталоном считаются книги шотландской художницы Джоанны Бэсфорд. Первую раскраску под названием «Таинственный сад» она выпустила в 2013 году. Сборник черно-белых иллюстраций разошелся тиражом почти 1,5 млн копий. Позже Бэсфорд выпустила еще две раскраски для взрослых. Сегодня в мире продано почти 10 млн экземпляров этих книг. Они переведены на 28 языков. В России бум раскрасок для взрослых начался в 2015 году, сообщила PR-директор интернет-магазина OZON.ru Мария Назамутдинова. По ее словам, сейчас ассортимент таких книг доходит до 100 наименований и продолжает расти.
«За прошлый год раскраски для взрослых были в топ-10 книжных продаж фактически каждый месяц. И это продолжается в 2016 году. Самый популярный автор — это Джоанна Бэсфорд. Ее раскраски — "Зачарованный лес", "Таинственный сад" — продаются тысячами», — пояснила Назамутдинова.
Цена на раскраски для взрослых в России в основном колеблется от 300 до 500 руб. Есть книги дороже и дешевле. Феномен раскрасок для взрослых обусловлен очень правильной маркетинговой стратегией, а также талантом художницы Джоанны Бэсфорд, уверен генеральный директор издательской группы «Азбука-Аттикус» Леонид Шкурович.
«Раскраски для взрослых содержат функцию антистресса и функцию арт-терапии. Эти формулировки, четкие маркетинговые определения принадлежат издательству Laurence King, с одной стороны, соответствуют мировому тренду популярности хобби и творчества как такового, с другой стороны, Джоанна Бэсфорд действительно очень хорошая художница, ее рисование затягивает», — объяснил Шкурович.
Арт-терапия действительно помогает людям расслабляться и справляться со стрессом, считает руководитель психологического центра на Волхонке Анна Карташова. То, что на пике популярности оказались именно раскраски, говорит о вполне конкретных требованиях современного общества к развлечениям, отметила эксперт.
«Можно пойти учиться рисовать, но здесь нужно много усилий. К сожалению, мы в какой-то мере разленились, хочется никуда не ходить и деньги ни за что не платить. А здесь все достаточно просто. То есть даже если ты, например, не умеешь рисовать, все равно, если будешь раскрашивать, у тебя получится хорошая картинка», — подчеркнула Карташова.
Как отмечают опрошенные «Коммерсантъ FM» поклонники раскрасок для взрослых, это очень кропотливое занятие, которое требует концентрации и позволяет ненадолго отключиться от реальности. Помимо сложных абстрактных узоров на тему природы или культуры, популярностью пользуются картинки, например, по мотивам «Гарри Поттера» и «Игры престолов».
Раскраска для взрослых стала самой продаваемой книгой в Китае в 2015 году. По данным газеты China Daily, всего было раскуплено более 1,5 млн экземпляров «Таинственного сада» Джоанны Бэсфорд.