В 1988 году дизайнер Валентин Юдашкин основал дом моды Valentin Yudashkin.
С 1994 года под брендом «Жириновский» выпускались водка, одеколон, майонез, сигареты, шоколад.
С 1995 по 1998 год Владимир Довгань производил водку и другие продукты под маркой «Довгань».
В 1997 году Евгений Касперский основал «Лабораторию Касперского», основной продукт которой — антивирус Kaspersky.
В 1996 году певица Алла Пугачева запустила продажу женской обуви под маркой Alla Pugachova. Под именем певицы выпускались также духи и чипсы.
В 1999 году Андрей Коркунов начал выпускать шоколад под брендом «А. Коркунов». В 2006 году компания продана Wrigley за $300 млн.
С 2001 года бизнесмен Вадим Дымов выпускает мясные изделия под торговой маркой «Дымов».
В 2003 году Олег Тиньков основал пивоваренную компанию «Тинькофф» (продана InBev за $201 млн). С 2006 года ему принадлежит Тинькофф-банк (до 2014 года — «Тинькофф Кредитные системы»), а с 2013 года — велокоманда Tinkoff-Saxo.
С 2005 по 2011 год юморист Владимир Винокур был совладельцем компании, которая продавала водку под брендом «Винокур».
В 2014 году писатель Борис Акунин и компания eBook Applications выпустили электронный ридер Akunin Book.
Свое имя в качестве бренда, в основном для защиты от незаконного использования, также регистрировали Анна Чапман, Алсу, Сергей Безруков, Андрей Аршавин, Михаил Галустян и другие знаменитости.