Обозреватель "Коммерсантъ FM" Зера Черешнева рассказала о том, какую альтернативу играм в виртуальной реальности можно предложить ребенку и играть вместе с ним.
Фото: Зера Черешнева
Все родители хотят дружить со своими детьми. Закладывает эту дружбу в юном возрасте совместная игра. Когда в руки ребенка попадает гаджет, общение прекращается. Столкнувшись с этим, родители девочки Саши, архитекторы-дизайнеры, решили создать интерактивные игрушки для детей и взрослых. Они придумали линейку деревянных наборов-конструкторов с открытым кодом. Так психологи называют игры с неочевидным финалом. Детали конструктора позволяют создать любые сочетания. Принцип игры напоминает детские мобильные приложения, разница в том, что ребенок не уходит в виртуальную реальность.
Бренд представлен на рынке с 2014 года. Дизайн игр придумывается всей семьей, главный эксперт — дочь Саша, в честь ее детского прозвища конструкторы назвали "Шушей". О том, как такие игрушки заинтересовали педагогов и детские сады по всему миру, "Коммерсантъ FM" рассказала сооснователь компании Анастасия Щербакова.
"Мы используем минимализм в дизайне. Для развития ребенка важно, чтобы образы не были навязанными, простые формы дают детям возможность домыслить картинку. Это привлекло внимание профессионалов", — отметила Щербакова.
Изначально производство было в Москве, но качество создателей не удовлетворяло. Завода с нужной техникой обработки дерева не нашлось во всей России, поэтому команда приняла решение перенести производство в Китай. Дерево и готовую фанеру везут из Архангельска, экологичные красители — из Бельгии.
Секрет успеха: Личное участие во всех процессах создания продукта — от идеи, дизайна и общения с дистрибьюторами, до выбора завода в Китае позволило компании произвести уникальный продукт, лицензию на производство которого пытаются получить многие крупные производители игрушек. Пока команда не соглашается. Однажды, рискнув, они потратили €10 тыс. на участие в Нюрнбергской выставке игрушек, после этого российская компания стала известной на мировом игровом рынке. Сейчас продукцию "Шуша" покупают в Австралии, Новой Зеландии, Франции, Германии, Англии, Америке, Корее, Китае и даже Японии.
Компания сознательно избегает собственных онлайн-продаж и ритейла, игрушки можно купить только в детских магазинах.
Цифры: Первые вложения — $550 тыс. — были собраны силами семьи и друзей. Через год крупный инвестиционный фонд вложил в проект $500 тыс. Оборот за 2014 год составил 6 млн руб., ожидаемый оборот за 2015 — 15 млн. На данный момент продано 10 тыс. игровых конструкторов. Рекомендованная цена одного — от 2,5 тыс. руб.