Мелкие и средние онлайн-магазины покидают рынок. Они не выдерживают конкуренции с крупными офлайн-ритейлерами, которые осваивают интернет-коммерцию. Ситуация пока далека от критической, однако тяжеловесы традиционной торговли действительно имеют больше возможностей для развития, отмечают собеседники "Коммерсантъ FM".
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Офлайн-ритейлеры вытесняют мелких и средних игроков с рынка электронной торговли. К таким выводам пришли аналитики компании InSales. Эксперты отмечают, что с начала этого года с рынка уходят небольшие фирмы, которые ранее специализировались на продаже электроники. Их место занимают традиционные сетевые магазины, которые расширяют свои онлайн-проекты. В 2014 году рынок электронной коммерции вырос на 31%. Его объем превысил 600 млрд руб.
Большая часть онлайн-продаж в 2014 году пришлась на бытовую технику и электронику. Оборот в этой категории товаров составил 147 млрд руб. На втором месте — одежда и обувь. Объем продаж за год превысил 90 млрд. Однако по сравнению с прошлым годом прирост был ниже среднего рыночного уровня — всего 21%. Значительную долю на рынке электронной торговли по-прежнему занимают магазины, которые предлагают компьютеры и их комплектующие. В прошлом году оборот в этом сегменте достиг почти 70 млрд руб. Значительный рост онлайн-продаж в прошлом году пришелся на товары для дома. Этот сегмент вырос на 60%. В интернете также стали чаще покупать стройматериалы, автозапчасти и подарки. Годовой прирост в этих категориях превысил 40%. Медленнее всего росли продажи косметики и парфюмерии, книг, цветов. За год оборот таких товаров увеличился менее чем на 10%.
Далеко не все небольшие интернет-магазины разоряются из-за крупных традиционных ритейлеров, считает независимый аналитик Антон Никольский. Но возможностей расширить свое присутствие в интернете во время кризиса у сетевых магазинов гораздо больше, отметил эксперт.
"Не знаю, откуда появилась информация о том, что средние и мелкие онлайн-ритейлеры уходят с рынка. У них удельный вес торговых расходов на обслуживание бизнеса существенно меньше, чем у традиционных ритейлеров. Единственный момент — крупные онлайн-ритейлеры за счет того, что они сформировали уже в течение последних трех-пяти лет полноценные онлайн-подразделения, сократили издержки. За счет этого они смогут удерживать более или менее конкурентоспособные цены, которые адекватно соотносятся с потребительским спросом. Соответственно, они просто выдавливают средних и мелких онлайн-игроков с рынка онлайн-коммерции", — пояснил Никольский "Коммерсантъ FM".
По итогам прошлого года, торговая сеть "Эльдорадо" увеличила онлайн-продажи на 60% — почти до 18 млрд руб. "М.Видео" расширила сегмент на 90%. Оборот также составил 18 млрд руб. Онлайн-продажи в "Техносиле" за год выросли в два с половиной раза и превысили 1 млрд руб. Такие данные приводятся в отчетах компаний. Офлайн-ритейлеры не только расширяют продажи в интернете, но и закрывают обычные магазины, отметил соучредитель аналитической компании Data Insight Борис Овчинников.
"Последние годы все более и более активно в интернет-торговлю приходят офлайновые игроки, имея поддержку в лице офлайновой инфраструктуры. Резко увеличивая объем своих инвестиций в онлайн-направление, они почти все добиваются больших темпов роста в онлайн-продажах, чем в среднем по рынку. Есть другой тренд, а именно — сокращение активности в офлайне. В офлайне магазины закрываются, офлайновые рекламные бюджеты сокращаются. Это, конечно, приводит к тому, что значимость интернет-канала для традиционных ритейлеров заметно выросла", — рассказал Овчинников "Коммерсантъ FM".
Согласно прогнозу компании InSales, по итогам этого года рынок электронной коммерции вырастет на 25-30%. Его объем достигнет 1 трлн руб.