В сложившихся внешнеполитических и макроэкономических условиях спрос на внутренний турпродукт, по прогнозам экспертов, будет неизбежно расти. Эта тенденция уже получила свое подтверждение в зимнем сезоне. Так, в Алтайском крае в январе 2015 года количество туристов увеличилось на 15-20%. В регионе рассчитывают, что прирост турпотока сохранится весь год.
Фото: Коммерсантъ / Кирилл Кухмарь
Фото: Коммерсантъ / Кирилл Кухмарь
Согласно исследованиям «РосИндекс» компании Synovate Comcon, число туристов на Алтае растет в основном за счет жителей Западной Сибири. До 70% потока составляют гости из ближайших сибирских городов: Новосибирска, Кемерова, Томска, Омска, Тюмени. «Но сейчас конъюнктура такова, что мы можем изменить географическую структуру турпотока и привлечь в Алтайский край жителей удаленных регионов, в том числе из Москвы и Санкт-Петербурга», — считает губернатор края Александр Карлин. К росту турпотока в регионе активно готовятся. Чтобы повысить свою узнаваемость, в крае разработали новый туристический бренд и коммуникационную стратегию. Особое внимание уделяют развитию событийного туризма. Уже не первый год гостей региона привлекают фестивали «Шукшинские дни на Алтае», «День России на Бирюзовой Катуни», «Сибирская масленица», праздник «Цветение маральника». А в прошлом году здесь впервые открыли зимний сезон новым событийным брендом — «Алтайская зимовка».
По мнению председателя Алтайской региональной ассоциации туризма Натальи Гордеевой, перераспределение турпотока в пользу внутреннего рынка дает региону хорошую возможность сделать рывок в развитии туризма. При условии, что участники рынка смогут правильно воспользоваться благоприятной конъюнктурой. «Очень важно не просто принять туристов, но и сделать их „возвратными“. Для этого нужно повысить уровень сервиса и диверсифицировать растущий турпоток внутри региона. Сейчас основная масса туристов едет в предгорные и горные районы края, которые в пик сезона переполнены. Между тем на Алтае есть не менее интересные места, способные привлечь отдыхающих», — отметила госпожа Гордеева.
Краевые власти делают ставку на туризм как один из способов повышения устойчивости развития экономики региона, который может дать наибольший социальный и экономический эффект в условиях ограниченных возможностей регионального бюджета. По словам начальника регионального управления по развитию туристско-рекреационного и санаторно-курортного комплексов Юрия Захарова, доля туристической отрасли в ВРП с учетом мультипликативного эффекта достигает 6%. За последние четыре года только по программе развития туризма в регион было привлечено свыше 8,2 млрд руб. инвестиций. В 2015-2020 годах планируется увеличить их объем до 26,7 млрд руб.
Основной поток бюджетных и частных инвестиций идет на реализацию пяти крупных проектов. Это три туркластера, вошедшие в федеральную программу развития внутреннего и въездного туризма в РФ: «Белокуриха-2», «Бийск — золотые ворота Алтая» и «Барнаул — горнозаводской город». А также туристическая ОЭЗ «Бирюзовая Катунь» и игорная зона «Сибирская монета» — на сегодня единственные работающие зоны такого типа в стране.
Так, развивая проект «Белокуриха-2» за счет федерального (910,3 млн руб.) и регионального бюджета (74,4 млн руб.), в крае построили автомобильную дорогу с. Новотырышкино — Белокуриха протяженностью 9,5 км и примыкание к ней (0,5 км) с парковкой, первый этап дороги г. Белокуриха — «Белокуриха-2» протяженностью 1,6 км. За счет вложений из федерального бюджета обустраивается и автотуристский кластер «Золотые ворота». Здесь построены наружные сети газоснабжения, силовая электроподстанция 35/10 кВ, завершен первый этап строительства объектов водоснабжения и канализования. Инвестиции в проект составили 296 млн руб.
Готова к вводу в эксплуатацию первая очередь объектов внутренней инфраструктуры особой экономической зоны туристско-рекреационного типа «Бирюзовая Катунь», которая включает очистные сооружения, внутриплощадочные дороги с освещением и стоянками, сети газо-, электро-, тепло- и водоснабжения, а также канализации и связи. Начато строительство двухцепной линии электропередачи ВЛ-110 кВ. Из федерального бюджета в развитие ОЭЗ уже вложено 3,9 млрд руб., инвестиции краевого бюджета составили 1,36 млрд руб.
Завершен первый этап автомобильной дороги Нижнекаянча — «Сибирская монета» протяженностью 8,1 км и строительство газопровода высокого давления от с. Нижнекаянча до границы игорной зоны. Инвестиции из краевого бюджета составили 330 млн руб.
Впрочем, некоторые эксперты опасаются, что в условиях экономической нестабильности частные инвесторы могут приостановить финансирование проектов. Представитель якорного инвестора туристического кластера «Белокуриха-2» Олег Акимов утверждает обратное. «Сегодня компании, участвующие в застройке нового курорта, ждут ввода объектов коммунальной инфраструктуры. Этим летом на площадке появится дорога, и инвесторы активизируются», — убежден собеседник. Более того, по словам господина Акимова, один из крупнейших инвесторов «Белокурихи-2» — международная сеть отелей Hilton решила увеличить объем инвестиций и построить гостиничный комплекс не на 200, а на 400-450 мест.
С тем, что региону стоит готовиться к увеличению турпотока, согласен и финансовый аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин. Но причина роста, по его мнению, не только в реализации федеральной программы развития внутреннего и въездного туризма в РФ. «Развитие туркластеров совместно с развитием туристической ОЭЗ „Бирюзовая Катунь“ и игорной зоны „Сибирская монета“ вряд ли будут являться основными факторами, способствующими резкому росту турпотока в регионе в силу особенностей вышеозначенных инвестпроектов (сроки и очередность ввода объектов, маркетинговая стратегия и т. д.). На мой взгляд, гораздо большее влияние на рост турпотока в регионе окажет двукратное ослабление рубля по отношению к бивалютной корзине за последние 12 месяцев. Это автоматически привело к 40-80%-ному росту стоимости отдыха за рубежом в рублевом выражении и соответствующему падению на него спроса. При этом не стоит ждать, что сокращение выездного турпотока приведет к сопоставимому росту внутреннего туризма. На внутреннем турпотоке негативно скажется падение реальных зарплат (МЭР прогнозирует на 2015 год снижение на 9,6% г/г). Таким образом, даже с учетом возможного роста въездного турпотока (ослабление рубля делает отдых в РФ привлекательным для иностранцев) прогноз по среднегодовому росту общего внутреннего и въездного туризма в регионе на 15-20% г/г выглядит реалистичным», — считает господин Нигматуллин. Что касается конкуренции российских регионов с курортами Крыма, то часть туристов, предпочитавшая ранее отдыхать за рубежом, может, по его мнению, выбрать это направление. «Однако, учитывая сложности с транспортной доступностью, я не думаю, что их процент будет велик по сравнению с общим числом туристов», — резюмировал аналитик.