Предложение «О’кей» — уже не первая инициатива ритейлеров по самостоятельному сдерживанию цен, призванная избежать госрегулирования. В середине сентября отраслевые союзы и объединения ритейлеров подписали меморандум о сдерживании цен в связи с введенным продуктовым эмбарго — участники рынка пообещали не допускать необоснованного роста цен, искусственно не сокращать объем поставок и закупок.
В ноябре «О’кей» объявил, что с 1 декабря до 31 мая 2015 года фиксирует цены на ряд товаров (некоторые виды макаронных изделий, пшеничную муку, соль, чай, подсолнечное масло «Солнце мое», молоко «Новая деревня», нарезной батон «Дарница» и нектары «Мой») в своих магазинах в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В понедельник «Дикси» сообщила, что заморозит на месяц цены (до 9 марта 2015 года) на гречневую крупу, рис, пшено, макаронные изделия, подсолнечное и сливочное масло, муку, пельмени, замороженную рыбу.