Новость о назначении поп-певца Робби Уильямса на должность директора по маркетингу Volkswagen оказалась розыгрышем. Однако этот пиар-ход положительно скажется на продажах автоконцерна, говорят эксперты "Коммерсантъ FM", а сотрудничество со звездой на этом, скорее всего, не закончится.
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ / купить фото
Volkswagen не назначал Робби Уильямса на пост главы отдела маркетинга. Ранее многие СМИ всерьез восприняли новогоднюю шутку компании о том, что популярный поп-певец получил руководящую должность в автоконцерне. Накануне Рождества на сайте Volkswagen появилась видеозапись постановочной пресс-конференции, во время которой и было объявлено о приеме на работу Робби Уильямса.
"Привет, Германия, привет, Volkswagen. Меня зовут Робби Уильямс, мои друзья из Volkswagen назначили меня новым руководителем отдела маркетинга. Сейчас я презентую новые модели компании из серии Club & Lounge. Окей, друзья, давайте начнем эту вечеринку!", — такими словами Уильямс поприветствовал собравшихся.
Для продвижения новой серии автомобилей Volkswagen выбран слоган "Как потрясающе это звучит". В нее войдут модели Golf, Beetle и Tiguan. Скорее всего, британский певец будет участвовать в рекламной кампании, считает управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко.
"Назначение Робби Уильямса в качестве директора по маркетингу Volkswagen — на мой взгляд, это выглядит пиар-ходом и, скорее, здесь речь идет о том, что звезда будет лицом марки, и не как мы привыкли видеть обычно лишь только в видеороликах, а возможно, что произойдет расширение, и эта звезда станет чаще появляться с брендом на выставках, на каких-то крупных мероприятиях", — пояснил Еременко в эфире "Коммерсантъ FM".
Крупные компании часто используют подобные рекламные ходы, и они, как правило, позитивно сказываются на динамике продаж, отметил президент компании TWIGA Communication Group Александр Оганджанян.
"То, что они начали с такой шутки, раз уже "Коммерсантъ FM" передает эту новость — значит, оно уже сработало, и очевидно, что люди, которые сегодня думают о покупке автомобиля, они про Volkswagen вспомнят еще один раз. Такие вещи достаточно часто используются с той или иной долей юмора, шуток, такие "первоапрельские" розыгрыши — они, в общем, достаточно характерны. Особенно часто такие приемы применяются большими известными брендами, которые уже использовали и перепробовали огромное количество разных маркетинговых приемов, и они могут уже себе позволить поиграть в такие игры", — считает Оганджанян.
В конце ноября руководство Volkswagen объявило о том, что планирует потратить почти €86 млрд в ближайшие пять лет для того, чтобы обогнать по объему производства и прибыли Toyota и General Motors.