Рекламная лотерея

В четверг мэрия Самары объявила первые аукционы на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в городе. Всего выставлено около 1000 носителей формата 3 х 6 и 4 х 12, которые сформированы в 68 лотов. Согласно условиям конкурса, договоры заключаются на пять лет. Стоимость годовой аренды одной рекламной конструкции, в зависимости от ее расположения и размеров, варьируется от 80 тыс. до 110 тыс. рублей. Итоги аукционов планируется подвести в конце июня — начале июля.

Напомним, согласно поправкам в федеральное законодательство, принятым в мае прошлого года, места под наружную рекламу могут распределяться исключительно по итогам торгов. Практически во всех крупных городах страны соответствующие конкурсы или аукционы уже прошли. В Самаре торги только объявили, так как сильно затянулся процесс согласования схемы размещения рекламных конструкций. Документ был разработан еще летом 2012 года и практически сразу направлен на согласование в областное минимущества. Однако из-за вносимых изменений в федеральное и региональное законодательство схему неоднократно приходилось корректировать. В итоге документ был утвержден в середине марта этого года.

Схема размещения рекламных конструкций действует в отношении всей наружной рекламы в городе: щитов 3 х 6 метров, светодиодных видеоэкранов, сити-форматов, пилларов, тумб, рекламных конструкций в составе остановочных павильонов и других носителей. На сегодня в городе насчитывается порядка 6 тыс. рекламных конструкций разного формата, в схему же вошли только 2849 носителей. Схема предполагает демонтаж всех рекламных конструкций большого формата в исторической части города. Кроме того, как сообщает управление информации и аналитики мэрии Самары, не предусмотрено расположение конструкций над проезжей частью, на территории парков и скверов, а также в местах, где ее появление может привести к ухудшению архитектурно-художественного облика города.

По словам руководителя комитета по наружной рекламе городского департамента благоустройства и экологии Сергея Никифорчука, все рекламные конструкции, выставленные на торги, оформлены в муниципальную собственность. «Не будет в лотах носителей, расположенных на Московском шоссе и Ново‑Садовой, поскольку они находятся в областной собственности», — объясняет господин Никифорчук. По его словам, лоты формировались не по районам или территориальной близости. «Мы пытались предусмотреть интересы операторов. Любого владельца рекламных конструкций интересует не скученность в одном месте, а охват города», — говорит Сергей Никифорчук. В администрации также отмечают, что аукционы объявлены на разное количество носителей — от одного до 30. «Мы специально не делали больших лотов, чтобы учесть интересы малого бизнеса. Чтобы операторы, которые сейчас имеют в Самаре небольшое число конструкций, также могли принять участие в торгах», — поясняет руководитель комитета. Однако в мэрии не исключают, что по итогам аукционов часть рынка наружной рекламы в Самаре займут федеральные операторы.

Генеральный директор рекламно-издательского холдинга «Абсолют» Михаил Расторгин считает, что, скорее всего, все лоты будут проданы по начальной цене. «Я бы не строил иллюзий на этот счет. Конечно, есть интересные места в городе под размещение рекламы, но я бы не стал утверждать, что их много. Сомневаюсь, что кому-то будут интересны аукционы на одну конструкцию, ну, если только кто-то не захочет разместить указатель на свою компанию», — считает господин Расторгин. По его словам, безусловно, часть щитов достанется федеральным операторам.

Отметим, что, по словам мэра Самары Дмитрия Азарова, с проведением торгов в администрации надеются получить в городской бюджет дополнительно 500 млн рублей. «Средства от рекламного рынка будут направлены на работы по благоустройству города, приведение в порядок исторического центра», — отмечал ранее господин Азаров.