В Нижегородскую область пришла калининградская сеть кинотеатров «Люмен-фильм». Компания открыла кинотеатр в Балахне, а в июне готовится запустить три кинозала в Арзамасе. В кинотеатр на 350 мест инвестор намерен вложить порядка 30 млн руб. Эксперты прогнозируют, что «Люмен-фильм» в райцентрах сможет конкурировать с местными кинозалами при условии грамотной ценовой политики, разнообразного репертуара и минимизации собственных затрат.
Трехзальный 3D-кинотеатр «Люмен-фильм» общей вместимостью 350 зрителей планируется открыть в новом строящемся торгово-развлекательном центре «Омега» в Арзамасе (запуск состоится одновременно с открытием ТРЦ в июне). В проект калининградская киносеть инвестирует порядка 30 млн руб. Ее первый в регионе кинотеатр в прошлом году был открыт в Балахне, в местном Доме Москвы. Как рассказали „Ъ“ в компании, в Нижегородскую область их пригласило руководство Дома Москвы в качестве арендатора. В балахнинский кинозал на 147 мест инвестор вложил порядка 10 млн руб. Стоимость билета на сеансы составляет 100–350 руб.
ООО «Люмен-фильм» — один из бизнесов калининградского предпринимателя Павла Поникаровского, который занимается продажей и ремонтом автомобилей и мотоциклов в Калининграде и области. Стратегия направлена на развитие кинозалов в малых городах России. В компании это объясняют низким уровнем конкуренции в небольших населенных пунктах, расположенных далеко от региональных центров. Сейчас в сеть входят пять кинотеатров. Первые залы сети открылись в городах Гусев и Советск Калининградской области, затем в Лисках Воронежской области. Совладельцем ООО «Люмен-фильм НН» является его директор, кулебакский предприниматель Владимир Лобанов.
По данным независимого исследовательского проекта Movie Research, в Арзамасе на 105 тыс. населения работает два кинотеатра с тремя кинозалами: двухзальный кинотеатр «Искра» и кинозал в местном ФОКе. Кроме того, «Кинопарк» планирует открыть в городе свой VIP-кинозал, а нижегородская сеть «Империя грез» (управляется ГК «Электроника» Александра и Сергея Кузнецовых — „Ъ“) последние годы собиралась отреставрировать и открыть трехзальник «Юбилейный», напоминает ведущий аналитик «Невафильм research» Ксения Леонтьева.
Калининградскому инвестору придется работать в условиях довольно серьезной конкуренции, отмечают аналитики. «В Арзамасе насыщенность кинотеатрами, которая считается по количеству залов на 100 тыс. населения, составляет 2,85. Это не самый высокий, но вполне неплохой показатель. В среднем по России этот показатель составляет 2,41, в то время как в крупных городах страны может достигать пяти-семи залов», — рассказывает исполнительный директор Movie Research Александр Лужин. По мнению эксперта, решающим фактором для зрителя в городах с высоким уровнем насыщенности является разнообразие репертуара, и именно он станет основой для успеха нового кинотеатра сети «Люмен-фильм» в Арзамасе. Конкурентоспособность нового кинотеатра на рынке будет зависеть также от ценовой политики, говорят аналитики. Снижения спроса на услуги кинопроката аналитики не прогнозируют: по данным госпожи Леонтьевой, в 2013 году, несмотря на начавшуюся стагнацию в экономике, рынок кинопроката в России показал рекордный рост, посещаемость увеличилась на 10% и начало текущего года также показывает положительную динамику. «Если кинотеатр калининградской сети сможет предоставить качественный сервис, сохраняя невысокий уровень цен — в среднем по России цена билета в марте составила 249 рублей, и разнообразный репертуар, у него есть шанс занять достаточно крепкие позиции», — добавляет господин Лужин. Кроме того, конкурировать с местными игроками калининградская сеть сможет за счет сокращения издержек, полагает Ксения Леонтьева. «У «Люмен-фильма» уникальная система обслуживания: за счет высокого уровня автоматизации расходы на персонал сведены к минимуму. В небольшом кинотеатре могут работать по сменам всего пять человек, и один и тот же сотрудник проверяет билеты, убирает зал и включает проектор, а билеты и попкорн продаются в одной кассе. Это позволяет серьезно минимизировать затраты», — отмечает эксперт.
В «Электронике» конкуренции со стороны новых игроков местного кинорынка не опасаются. «В Арзамасе вместе с районом — порядка 150 тыс. жителей, и город спокойно может позволить себе еще два-три зала. Кроме того, у нашего кинотеатра «Юбилейный» удачная локализация в центре города — в прогулочной зоне, и это важное преимущество: решение о посещении кинотеатра нередко принимается импульсно, во время прогулки», — говорит генеральный директор ООО «Электроника-НН» Сергей Кузнецов. По его словам, реконструкция арзамасского кинотеатра, в котором планируется открыть три-четыре зала вместимостью 100–120 мест, находится на стадии проектирования: пока группа «Электроника» сосредоточилась на крупных проектах в Нижнем.