Павел Мунтян, генеральный директор анимационной студии Toonbox
Фото: фото Ники Селезневой
Пару лет назад у меня состоялся любопытный разговор с бизнесменом, который вложил деньги в один из проектов студии Toonbox. Мы сидели небольшой компанией в ресторане и отмечали состоявшуюся сделку. В какой-то момент я спросил своего инвестора: «Скажи честно, зачем тебе это надо?» И он ответил: «Я уже задумываюсь о своей пенсии и очень хочу, чтобы твои мультфильмы стали моей подушкой безопасности». Мы все дружно посмеялись.
На протяжении последних четырех лет государство выделяет около 850 млн руб. в год на развитие анимационного кино в стране. Немалые деньги, но расчеты экспертов показывают, что госфинансирование покрывает в лучшем случае половину средств, затраченных на выпуск реально выходящих фильмов. Вторую часть расходов покрывают частные инвесторы, которые в последнее время все чаще приходят в индустрию анимации с одной простой целью — заработать. Несмотря на шутливый тон той беседы в ресторане, инвесторы смотрят на российский рынок анимации вполне серьезно.
Не секрет, что российский рынок анимации в сравнении с развитыми странами Европы или Северной Америки очень маленький, но он стремительно развивается. До сих пор этот рынок концентрируется в городах-миллионниках, где есть кинотеатры и относительно развита культура потребления цифрового контента, но распространение интернета активно стирает географические границы. На радость работников индустрии.
Полнометражное анимационное кино в России
Современное анимационное кино в России можно разделить на три части: фестивальное (плюс студенческое), которое может существовать только за счет государственной поддержки; полнометражное, существование которого до недавнего времени не поддавалось логическому объяснению в силу огромной конкуренции с западными студиями, низкими просмотрами в кинотеатрах и высокой долей пиратства; и сериальное, которое сегодня является основным драйвером развития индустрии и привлекает наибольшее внимание инвесторов.
В среднем на выпуск одного сериала (52 серии по пять-шесть минут) уходит около трех лет: год предварительной разработки и два года непосредственного производства. Рассчитывать на успех может только качественное кино, в котором сценарий, анимация и озвучка претендуют на мировой уровень. Отсюда и ценник на производство: создание одного качественного сериала в формате 2D обходится примерно в $2,6 млн.
У анимационного сериального кино сегодня есть два основных канала продвижения, предполагающих финансовую отдачу. Первый — телевидение. Но это очень узкий канал, поскольку ТВ в среднем выделяет под анимацию менее 20% своего времени вещания. Да и подход к контенту у ТВ-продюсеров довольно консервативный: 70% показываемой анимации — продукция западных студий, 20% — наследие СССР, лишь оставшаяся доля — отечественная продукция последних лет. Второй и на сегодняшний день главный канал распространения сериального кино — это интернет-площадки. Они дают доступ к фильмам по технологии «видео по требованию» (VoD; video on demand) и предполагают обязательный просмотр рекламных блоков. Сегодня в России успешно работают около десяти онлайн-площадок, самые известные из которых — Ivi.ru, Tvigle.ru, Megogo.ru.
Если продюсеры фильма заранее просчитали возможность вывода своего продукта на зарубежные рынки (не только перевели на другой язык, но и адаптировали сценарий с учетом законодательства, обычаев, культурных традиций и т. д.), значит, у анимационного продукта есть и шансы оказаться на голубых экранах иностранных государств. Хороший сериал только с продажи цифровых прав ежемесячно приносит создателям до 5 млн руб. прибыли.
Сериальные мультфильмы при грамотном продвижении могут жить годами, а главные персонажи за несколько месяцев способны надолго превратиться в эдаких звезд, узнаваемых широкой аудиторией (в отличие от полноэкранного кино, где узнаваемость резко падает через месяц после проката). Это позволяет студиям зарабатывать на огромном рынке лицензирования: доля доходов с продажи лицензий может достигать 75% общей выручки от мультфильма. Еще несколько лет назад годовая лицензия на один продукт могла стоить 1 млн руб., а стандартный договор предполагал сотрудничество бренда с лицензиатом на протяжении двух-пяти лет. Но мировой экономический кризис и жесткая конкуренция с западными студиями сбили стоимость партнерства почти вдвое. Цена роялти с лицензированных детских товаров в России, по оценкам специалистов, сегодня составляет около 1,5 млрд руб. в год.
После восьми лет жизни сериальный мультфильм ждет судьбоносная развилка. Либо он превратится в «зеленый» бренд, который люди продолжают смотреть на протяжении многих лет («Чебурашка», «Ну, погоди!», «Том и Джерри»), что, впрочем, случается редко, либо популярность мультфильма начнет постепенно падать до тех пор, пока его доходность не сведется к нулю.
В России уже успешно работают примерно десять отечественных студий, которые создали такие рейтинговые мультфильмы, как «Маша и Медведь», «Лунтик», «Смешарики», «Куми-Куми», «Фиксики», «Барбоскины», «Белка и Стрелка» и ряд других. Опыт этих мультипликационных сериалов показывает, что 50 млн онлайн-просмотров за месяц и 300 млн руб. прибыли в год — это цифры сегодняшнего дня. Кроме того, с ростом интернет-скоростей и числа интернет-пользователей в стране набирает обороты и просмотр видео по VoD-технологии. Сериальное кино сегодня тот самый сегмент рынка, который способен принести относительно большие и стабильные деньги при относительно небольших затратах. И впрямь подушка безопасности для пенсии.