Из "Ежика в тумане" сделают бренд. Как заявил в интервью "Коммерсантъ FM" создатель мультфильма режиссер Юрий Норштейн, ему надоели постоянные нарушения авторских прав. Если Роспатент вынесет положительное решение, это будет первый в России анимационный персонаж с товарным знаком. Подробности — в материале Аэлиты Курмуковой.
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ / купить фото
"Ежик в тумане" станет товарным знаком. На такой шаг решил пойти автор известного мультфильма — режиссер Юрий Норштейн. По его словам, это позволит пресечь бесконтрольное использование образа главного героя его анимационного фильма в коммерческих целях.
"Я даже удивляюсь, почему это всех взбудоражило? Мне надоело, что его и меня, и "Ежика в тумане" обворовывают со всех сторон, каждый, кому не лень. Поэтому мы решили его запатентовать", — сказал Норштейн.
Станет ли "Ежик в тумане" брендом, предстоит решить россиянам. Сейчас начался соцопрос на узнаваемость персонажа Юрия Норштейна. Социологи опрашивают респондентов в городах-миллиониках. Это одно из требований палаты по патентным спорам. Пока речь идет о регистрации графического изображения "Ежика в тумане", сообщила гендиректор Первой патентной компании Дженет Абдураимова.
"На картинке мы будем сейчас акцентировать это внимание, потому что было замечено, что изображение "Ежика в тумане" начало использоваться не то чтобы недобросовестно — без нашего согласия. Допустим, на одежде очень многие используют это изображение. Нигде абсолютно никто не сможет это использовать. И я думаю, что данный персонаж действительно достоин того, чтобы быть признанным общеизвестным", — рассказала Абдураимова.
По каким классам товаров и услуг будет зарегистрирован товарный знак "Ежик в тумане", пока не сообщается. Это станет известно только после подачи заявки в Роспатент. Но в любом случае Ежик Норштейна может стать первым в России брендированным анимационным персонажем.
Что касается образов из мультипликационных фильмов, самый узнаваемый в России, пожалуй, Чебурашка. И за него периодически судятся. При этом одноименная компания зарегистрирована писателем Эдуардом Успенским еще в 1997 году. ООО "Чебурашка" владеет всеми патентами, связанными с героями книги "Крокодил Гена и его друзья". Успенский выиграл иск против фабрики "Красный октябрь", которая делала конфеты "Чебурашка". Потом были суды за героев "Простоквашино". Самым скандальным оказался кот Матроскин. Писатель отсудил у производителя кошачьего туалета "Матроскин" авторские отчисления за использование образа его героя. Это правильное решение, что мультипликаторы отстаивают свои авторские права, считает директор "Студии мультфильм VGV", глава Московского музея анимации Лариса Выборгова.
"Пусть на меня уж все не обижаются, я считаю, что старые персонажи как таковые, уже, наверное, немножко устарели, если так можно выразиться. Сложно взять какого-то персонажа и сказать: вот он, да, заслуживает брендирования. Мне кажется, здесь нужно проводить общественный опрос, тогда можно сказать, что некий собирательный образ, в котором аккумулируется народная любовь — это бренд", — пояснила Выборгова.
А вот наследникам авторов "Ну, погоди" не удалось отсудить одноименный товарный знак. В прошлом году Роспатент подтвердил законность этого бренда за бизнесменом Олегом Сохацким. Он зарегистрировал товарный знак с изображением головы волка и зайца и называния мультфильма еще в 2007 году. В основном по классу товаров для детей. На рынке есть уже игрушки и велосипеды под маркой "Ну, погоди".