Впервые за девять лет McDonald's Corporation зафиксировала падение продаж. Речь идет о показателях ресторанов сети, открытых более года назад. Эксперты объясняют это неблагоприятной ситуацией в экономике и предполагают, что подобное явление временное: компании должно помочь введение "долларового меню".
В октябре этого года продажи McDonald's Corporation снизились впервые за девять лет. Причем падение — 2,2% — оказалось вдвое больше, чем прогнозировали эксперты. Речь идет о продажах в ресторанах, открытых более 13 месяцев назад, и это ключевой индикатор роста компании. Его понижение вызвано двумя факторами, считает аналитик "Инвесткафе" Дарья Пичугина.
"Продажи McDonald's Corporation упали, скорее всего, из-за того, что сейчас вообще достаточно неблагоприятная экономическая обстановка, то есть снижение платежеспособного спроса. И из-за того, что очень высокая конкуренция сейчас на рынке для McDonald's, потому что существует достаточно много других сетей быстрого питания. В то же время необходимо отметить, что в регионах Азии, в частности в Китае, McDonald's показал неплохие результаты. Поэтому в целом нельзя сказать, что отчетность совершенно негативная", — пояснила Пичугина.
В McDonald's Corporation тоже уверены, что падение — временное. И что продажи вырастут после запуска рекламной кампании так называемого долларового меню.
В так называемом долларовом меню каждое блюдо стоит ровно $1. Впервые такое меню McDonald's предложил в ноябре 2002 года в США. После того, как "долларовое меню" появилось у конкурентов: в Burger King благодаря этому резко подняли продажи.
Введение такого меню в McDonald's тоже имело положительный эффект. В частности, в III квартале 2008 года, в самый разгар мирового кризиса, продажи McDonald's выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года именно благодаря "долларовому меню" и появлению в нем нового сэндвича McDouble. Согласно информации на американском сайте McDonald's, сейчас в "долларовое меню" входят: сэндвичи McDouble и McChicken, овощной салат, йогурт с фруктами, холодный чай, мороженое в рожке и печенье. Существует также "долларовое меню" для утренних часов: в нем два вида сэндвичей, хашбраун, бурито и кофе.
Пока не ясно, появится ли "долларовое меню" в России. Однако его запуск действительно отличный рекламный ход, считает владелец ресторана "Обжора" Виктор Ямпольский.
"Такое маркетинговое нововведение всегда идет в плюс. Вопрос в том, надолго ли. Я не могу сказать на какой срок, но все-таки я думаю, что это позитив. Наш рынок вообще не поддается никаким системным исследованиям, по сравнению с мировым, в этом плане. Такой шаг в Москве, Питере, может быть, будет прикольным для молодежи. Если использовать еще такое слово, как "понты", только об этом все и говорить будут. С точки зрения узнаваемости, с точки зрения внедрения в мозг, это плюс", — уверен Ямпольский.
В ходе торгов в четверг акции McDonald's подешевели на 0,3%. А с начала года они потеряли 13% цены.