Из рейтинговых рекордов. Неожиданные всплески порой бывают в показателях. Вот, например, в это воскресенье в Москве к трем главным телеканалам — "Первому", "России 1" и НТВ — в аудитории старше 18 лет (18+), где они обычно конкурируют между собой, приблизился РЕН ТВ. И тут даже трудно сказать, что больше удивляет — что у РЕН ТВ так выросла доля за день или то, что у лидера сезона НТВ в воскресенье вечером цифры упали так низко. Тем не менее 11 ноября в Москве у "России 1" доля зрителей составила 12,4%, у "Первого канала" — 11,3%, у НТВ — 10,7%, у РЕН ТВ — 9,2%. А как раз на прошлой неделе РЕН ТВ распространил официальный релиз о том, что доля канала в его целевой аудитории — среди зрителей от 25 до 59 лет — выросла за год почти на 1% и что это "самый высокий прирост доли за всю историю канала". Ну а в воскресенье удачу РЕН ТВ принес снятый больше десяти лет назад сериал "Next", а потом уже и "Next-2". Его продюсером был как раз один из основателей РЕН Дмитрий Лесневский. Главная роль в сериале у Александра Абдулова (вор в законе Лавр), а его сына играл очень популярный тогда Александр Лойе. В итоге с девяти утра и почти до полуночи обе части "Next" посмотрело более 10% зрителей РЕН ТВ. Это в аудитории 18+. А в целевой аудитории канала — еще больше: почти вдвое, чем смотрят РЕН ТВ. Вот такой рекорд.
На канале ТНТ тоже довольно часто, в выходные особенно, случаются рекорды. Любовь зрителей, выраженная в высоких рейтингах, к тому же "Дому-2" не угасает вообще. И видимо, уже не угаснет. И здесь показательны рейтинги не столько в молодежной целевой аудитории ТНТ, сколько у более возрастного, так и хочется сказать половозрелого, зрителя. В воскресенье после полуночи "Дом-2" в аудитории 18+, куда как раз входят все, кто старше 55 лет, собрал почти 15% зрителей. Это очень серьезный по меркам нынешнего телевидения показатель.
С 6 ноября на ТНТ вышла в эфир премьера очередного сезона сериала "Универ. Новая общага". Его рекламой завешана вся Москва. Это продолжение их же популярного у зрителей "Универа". Когда посмотришь на рейтинги "Универ. Новая общага" в аудитории от 18 до 30 лет, то понимаешь, что разговоры о том, что никто не смотрит телевизор, особенно молодые, совершенно несостоятельны. В Москве, к примеру, доля сериала в этой возрастной категории составила около 40% зрителей с рейтингом 9-10%, а по стране в целом — около 35% с рейтингом около 9%. Причем это в полтора раза больше, чем вообще смотрят ТНТ. Среди зрителей от 14 до 44 лет "Универ. Новая общага" после 20:00 смотрит в среднем более 20%.
Сериалы ТНТ, несомненно, провокативны, реальность в них есть, но ее отражение, облаченное в художественную форму, часто вызывает противоречивую реакцию. Но жизнь там кипит. Герой сериала по имени Кузя идет работать преподавателем в школу. А другой житель общаги, Антон, как написано в пресс-релизе канала, вдруг "из сына олигарха превратится в простого бедного официанта". Интересно посмотреть, как это происходило бы в жизни... Или вот еще емко сформулированные каналом судьбы героев сериала "Универ. Новая общага": "В эфир ТНТ вышло 35 серий, в течение которых Кузя влюбился в Машу, Антон пытался строить отношения с Кристиной, Майкл не пропустил ни одной юбки, а Яна грезила отношениями с подлым председателем профкома Олегом, который ее "поматросил и бросил"". Вполне исчерпывающе, особенно если держать в голове, что про все это в ежедневном режиме смотрит около 40% телезрителей в возрасте от 18 до 30 лет.
Весьма показателен и успех сериала СТС "Кухня". Эта премьера вышла в эфир еще 22 октября. По жанру — комедия. Не лицензионная, как часто бывает на СТС, а снятая по оригинальному сценарию. Программная политика СТС в отличие от ТНТ практически лишена какой-либо провокации, ориентируется на семейный просмотр и аполитичных молодых зрителей. Канал абсолютного развлечения с неким лоском. Сейчас целевая аудитория СТС — зрители от 6 до 54 лет. С нового года канал переходит на целевую аудиторию от 10 до 45, явно сдвигаясь к еще более молодой и, стало быть, более платежеспособной публике. И семейный просмотр тоже остается в фокусе. Поэтому показ "Кухни", чья реклама тоже висит по всему городу, примечателен.
Комедийный сюжет получасовых серий строится на истории молодого человека по имени Максим, который с детства мечтает работать шеф-поваром в известном ресторане. И, приехав из провинции в Москву, волей случая он в него попадает. Ну а все действие сериала, как следует из названия, происходит на кухне, а герои — сотрудники ресторана во главе с шеф-поваром, которого весьма обаятельно играет Дмитрий Назаров. В каждой серии сразу несколько историй, в которые попадают герои. Тут прежде всего курьезы, любовные интриги и разные бытовые происшествия, а также занятные зарисовки с посетителями ресторана. Снята "Кухня" легко, респектабельно и весело. Типажи героев прописаны, у каждого своя задача и практически ничего раздражающего или откровенно нелепого. Но при этом в сериале нет вообще ни малейшего намека на какую-то социальность и актуальность жизни. В этом и показательность. Ну разве что где-то мелькнет эпизод, что отмечающая в ресторане юбилей судья запросто может получить взятку, чтобы вернуть права герою Назарова за езду за рулем в нетрезвом виде. Но серьезного акцента на этом авторы не делают. Все, что хоть как-то намекает на реалии жизни, обозначено едва уловимыми мазками, а крупный план — весь на ярких портретах трудового коллектива элитного ресторана. И что важно для активного зрителя — серии короткие. Не успевают надоесть.
Хорошо это или плохо, что сериал для достаточно молодой и активной аудитории вроде бы о современной жизни практически лишен социального соприкосновения с ней, а зрителя тут лишь развлекают? Каждый сам может ответить себе на этот вопрос. Но рейтинги фиксируют, что формат "Кухни" на СТС оказался очень востребованным большим количеством зрителей. С самого начала доля сериала на СТС среди тех, кому от 6 до 54 лет, составила более 16% по стране. В Москве еще выше — 17-18%. И чем моложе зритель, тем выше были рейтинги. У тех, кому до 30 лет, показатели "Кухни" превышали 22-23% аудитории. То же самое примерно и у аудитории от 10 до 45 лет на протяжении всех трех недель, что "Кухня" идет в эфире СТС.
Понятно, что продюсеры угадали, успех налицо. И в этом конкретном случае мысль о том, что зритель уходит от телеэкрана, что он ему надоел, что молодым интересно все что угодно, кроме телевизора, тоже выглядит совсем неубедительно. Более того, обывательское сознание и консервативный настрой поколения от 30 до 45 лет и чуть старше вполне наглядно как раз прорисовываются вот в этих рейтингах, характеризующих смотрение сериала "Универ. Новая общага" и особенно "Кухни". Но символично и то, что образ симпатичного, озорного повара Максима, для которого умение приготовить экзотическое блюдо важнее, чем непростой роман с модной девушкой--администратором ресторана, показывают на СТС в разгар вечера в 21:00, когда на "Первом канале" начинается программа "Время". В этом смысле подавляющее большинство активных зрителей, конечно, предпочитает развлекательные сериалы официальным новостям госканалов. Впрочем, даже если очень смело пофантазировать и представить, что программа "Время" стала информационным вестником оппозиции, то почему-то кажется, что и в этом случае подавляющая часть публики, которая предпочитает ТНТ и СТС, "Дом-2", "Интернов", "Кухню", "Ворониных", "Шесть кадров", после рабочего дня включила бы именно ту же "Кухню", а не выпуск новостей.
И еще из сериального мира. Вторую неделю на "Первом канале" идет сериал "Обратная сторона Луны". Премьера примечательная. В том числе потому, что проект лицензионный — это российская адаптация ВВС "Life on Mars". Но российские создатели с гордостью говорят, что переписали свою версию для российского эфира на 95%. И в этом как раз и заложена большая проблема этого сериала. Российский сценарий вообще главная ловушка и засада для зрительского восприятия "Обратной стороны Луны". Сюжет строится на том, что полицейский Михаил Соловьев из наших дней после автокатастрофы перемещается во времени и попадает в 1979 год. И не просто так попадает, как бы это могло быть. А попадет в тело своего отца, тоже милиционера Михаила Соловьева. И видит в этом прошлом себя 10-летнего и свою мать, которая по сюжету становится его же женой. И вот тут основная психологическая заноза. Чтобы избежать на экране инцеста героя с собственной мамой, а для массовой аудитории, которая хоть и смотрит про это в программе Андрея Малахова "Пусть говорят", в сериале было как-то бы уж совсем тяжко, авторам приходится выкручиваться. Они придумывают тут какие-то нелогичные с точки зрения нормального зрительского восприятия повороты сюжета. И все это на протяжении 16 серий. Ну а главный герой (его и в 1979-м и в 2011-м играет Павел Деревянко) еще и слышит голоса, и канва периодически перемещает зрителя то на 30 с лишним лет вперед, то назад. Назад, конечно, чаще. Да, зрителю предлагают много милых ретронаходок: еще жив Владимир Высоцкий, Михаил Горбачев, с которым герой сталкивается в туалете, еще не начал перестройку, милиция еще не бьет подследственных на допросах, как хотят показать современные авторы, а Эльдар Рязанов только снял "Иронию судьбы...". И Михаил Ходорковский в сериале еще совсем молодой. А герой Деревянко, который случайно его встречает на улице, ведь прекрасно знает, чем все кончится у экс-главы ЮКОСа в 2000-х и что ему еще сидеть и сидеть в тюрьме, но он почему-то говорит ему в 1979 году, что "все у тебя будет хорошо, Миша, ну или почти все".
Зрители достаточно внимательно, судя по рейтингам, смотрели сериал — доля на уровне 18%, но вот после выходных показатели снизились. Посмотрим, чем кончится и как досмотрят это длинное путешествие из России в СССР. Кстати, реальное дыхание жизни, в отличие от прошлой советской, в "Обратной стороне Луны" пока вообще невозможно ощутить.
