В Министерстве образования решили пропагандировать отечественные вузы в Казахстане, Азербайджане и Китае. До конца года в этих странах запланирована рекламная кампания на телевидении и в интернете, презентации для СМИ и участие в выставках. Бюджет всех этих мероприятий составит почти 9 млн грн. Впрочем, в некоторых украинских вузах считают, что вместо этого министерству стоило бы заняться повышением качества образования.
Договор о тендерной закупке рекламных услуг между государственным предприятием "Информационно-имиджевый центр" при Министерстве образования и науки, молодежи и спорта и ООО "Евромедиа Компани" обнародовал "Вестник государственных закупок". Согласно документу, до 31 декабря текущего года исполнитель должен провести кампанию по "пропаганде системы образования Украины" в двух из трех предложенных министерством странах — Казахстане, Белоруссии и Азербайджане. Конкретные страны выберет исполнитель. Из госбюджета на мероприятия будет выделено 4,78 млн грн
В "Евромедиа Компани", в основном занимающейся проектами в медиа- и шоу-бизнесе, рассказали "Ъ", что для проведения кампании уже выбрали Казахстан и Азербайджан. "В Казахстане и Азербайджане еще помнят и любят Украину, но Киеву нужно проявить инициативу, чтобы привлечь молодежь для обучения. Эти страны и так уже активно переключаются на другие рынки",— сообщил генеральный директор компании Павел Грицак.
В эфирах общенациональных телеканалов целевых стран намерены разместить интеллектуально-игровую телепрограмму с участием учеников выпускных классов (шесть выпусков по 45 минут для каждой из стран). Кроме того, договором предусматривается создание интернет-портала с информацией о преимуществах обучения в Украине — на украинском, английском, а также языках целевых стран размещения. Продвигать портал планируется через социальные сети.
"В Казахстане мы заручились поддержкой самого крупного медиахолдинга "Хабар", в который входят несколько телеканалов, радио и информагентство. В Азербайджане мы сотрудничаем с медиахолдингом АТВ — в его составе одноименный телеканал и радио,— рассказал господин Грицак.— Формат телешоу даст полезную информацию жителям Казахстана и Азербайджана, которые принимают решения о выборе страны обучения своих детей. Призом для победителей станет оплата обучения в Украине".
Следует отметить, что 3 сентября "Евромедиа Компани" получила еще один рекламный подряд от Минобразования на 3,78 млн грн для проведения аналогичных мероприятий — круглых столов и презентаций для прессы — в рамках образовательной выставки "China Education Expo 2012" в Пекине. "После реализации этих двух заказов будет достигнут синергетический эффект, по крайней мере, в двух из трех стран",— уверен господин Грицак.
В Минобразования рассчитывают, что благодаря рекламной кампании приток иностранных студентов увеличится уже в следующем учебном году. По данным министерства, Азербайджан занимает третье место по количеству граждан, приезжающих на учебу в Украину,— 4035 человек в 2012 году. А вот из Казахстана в Украину в этом году учиться приехали всего 182 студента. "Наша страна занимает десятое место в мире по количеству иностранных студентов, в 2011/12 учебном году в Украине насчитывалось 53 тыс. иностранных студентов из 137 стран мира. В этой отрасли мы вполне конкурентоспособны на мировом рынке, но нужно активно действовать в плане рекламы",— утверждает директор ГП "Информационно-имиджевый центр" Виктория Сергиенко.
В Киевском национальном университете им. Шевченко инициативу министерства восприняли с восторгом. "Реклама нашим вузам необходима! — заверил "Ъ" проректор вуза по научной работе Владимир Бугров.— В Украине отличное фундаментальное образование, и надо показать миру, чего мы достигли".
Вместе с тем президент Киево-Могилянской академии Сергей Квит считает, что Украине в этой сфере хвастаться нечем: "Система образования в Украине по большей части — это пережиток СССР. Многие ректоры смотрят на иностранных студентов только как на возможность дополнительно заработать. Министерству следует повышать качество образования, принять, наконец, закон "О высшем образовании", который муссируется уже несколько лет, и на практике перейти к европейским стандартам, о которых у нас пока только говорят".