Традиционное телевидение постепенно теряет часть аудитории, которая теперь находит новости и развлечения в интернете. В то же время во всемирной виртуальной сети начинают массово появляться региональные телепроекты. По словам участников рынка, они привлекательны недорогим производством контента. Но эксперты сходятся во мнении, что в связи со стремительным развитием технологий сложно предсказать судьбу новых интернет-проектов.
Доверие в интернете
В прошлом году уровень доверия россиян к телевизионной информации опустился до исторического минимума: по итогам 2011 года только 35% телезрителей считают телевидение объективным медиа. Такие данные исследования РосИндекса были опубликованы на сайте компании Synovate Comcon (исследования проводятся в 50 городах России с населением 100 тыс. жителей и больше, годовой объем выборки составляет более 14,8 тыс. домохозяйств (28 тыс. респондентов), равномерно распределенных на 4 волны исследования ежегодно). «Если пять лет назад телевидению доверяли 47% аудитории телеканалов, а газетам — 35% читателей, то в кризис произошло снижение уровня доверия, как к телевидению, так и к прессе. Однако, в отличие от печатных СМИ, посткризисного восстановления доверия у телевидения не произошло — на сегодняшний день ТВ доверяют 35% недельной его аудитории», говорится в сообщении Synovate Comcon. Наименьший уровень доверия к телевещанию характерен для экономически активного населения 20–54 лет. Среди студентов и пенсионеров доверие к телевидению несколько выше. Лидером по уровню доверия является интернет — 40% недельной интернет-аудитории доверяют этому каналу. Больше всего доверяет интернету молодежь 16–19 лет (47% аудитории). В меньшей степени — люди 35 лет и старше (36%).
Впрочем, телевизионщики не видят повода для беспокойства. «Интернет пока не может конкурировать с телеканалами. Привычка включать телевизор дома после работы еще долго не уйдет в прошлое», — считает один из участников рынка. Тем не менее, все представители региональных каналов давно заявляют о продвижении своего продукта в сети. Многие размещают свои передачи на официальных сайтах, в социальных сетях созданы сообщества, где зрители могут не только познакомиться с контентом, но и прокомментировать его. В рамках существующих информационных агентств и информационно-развлекательных порталов, таких как E1.Ru, ИА «Накануне», ИА «ИТАР-ТАСС Урал» (Свердловская область), 74.Ru (Челябинская область), давно появились видеоразделы новостей и развлекательного видео.
На региональном рынке появилась и еще одна тенденция — создание видеопорталов, которые сейчас позиционируют себя как полноценные интернет-каналы. В начале года информационное агентство Ura.ru объявило о покупке екатеринбургского интернет-канала Е2Е4.TV. «Мы живем в Екатеринбурге и заинтересованы в том, чтобы здесь оставалось независимое телевидение. В том числе, поэтому и решили вложиться в покупку Е2Е4.TV», — объясняла тогда сделку шеф-редактор Ura.ru Аксана Панова. Сумма и условия сделки не разглашаются.
Позже в городе появилось «Екатеринбург ТВ», которое сначала полгода вещало исключительно в интернете, а с 1 сентября появилось в кабельном телевидении «Твое-ТВ» в пакете «Городской». Этим проектом занимается генеральный директор ТРК «Студия-41» Владимир Злоказов. Свердловский журналист, один из основателей информагентства УрБК Евгений Потапов запустил интернет-канал «Баррикада.тв», в рамках которого он рассчитывает организовать дискуссию по политическим и социальным вопросам. Свою аудиторию авторы проектов подробно описать не смогли. Так, «Екатеринбург ТВ» рассчитывает на людей 25–40 лет, Е2Е4.TV ориентируется на аудиторию Ura.ru.
«Все делается на уровне ощущений»
По словам Владимира Злоказова, основное отличие интернета от эфирного телевидения в интерактивности. «На „Екатеринбург ТВ” у нас будет не лента новостей в картинках, а дискуссионная площадка, мы приглашаем зрителей к обсуждению важных проблем», — отмечает он. Господин Злоказов пояснил: на эфирном телевидении присутствует интерактив, но в ограниченных объемах, например, в формате зрительского голосования, звонка в прямом эфире. На «Екатеринбург ТВ», помимо стандартных комментариев, будут присутствовать, в частности, видеозвонки в прямом эфире, пользовательские видео. «Планируется вещание — 24 часа. Из них два часа — прямой эфир», — рассказал он. Сейчас количество просмотров на «Екатеринбург ТВ» варьируется от 0 до 1,8 тыс. просмотров в день, плановый показатель — около 5 тыс. просмотров в день к концу октября.
На Е2Е4 основную задачу видят «в производстве продукта, сопоставимого по качеству и духу содержанию Ura.ru, — информированного, свободного в оценках, полемичного, а посему интересного и читаемого СМИ Урала». Сейчас, по данным интернет-канала, некоторые передачи набирают до нескольких десятков тысяч «кликов». «Этих горизонтов мы пока и придерживаемся. А там, рассчитываю, речь пойдет о сотнях тысяч», — отмечает руководитель проекта Александр Задорожный.
Преимущество интернет-телевидения, которое отмечают участники рынка, — его относительно низкая стоимость. «В интернете требование в первую очередь к интерактивности, информационной насыщенности, а во вторую очередь — к качеству картинки. Стоимость выездной мобильной студии — около 800 тыс. рублей. Полноценная телевизионная студия стоит около 2 млн евро», — отмечает господин Злоказов.
Впрочем, пока остается актуальным вопрос экономики региональных интернет-каналов. «Мы — старт-ап. Этим все сказано», — отмечают на Е2Е4. Владимир Злоказов считает перспективным направлением в плане получения прибыли контекстную рекламу, но о подробных планах не распространяется.
«Четкости экономики нет, все делается на уровне ощущений», — отмечает руководитель проекта IT-Eburg.com Даниил Силантьев. По его словам, с точки зрения стратегии авторы идей интернет-проектов двигаются в правильном направлении. «С развитием технических возможностей и удешевлением производства контента, лидеры телерынка теряют постепенно свое влияние, а нишевые каналы популярность набирают. Происходит межевание между телепроектами: относительно небольшой телепроект может перетянуть часть аудитории у лидеров рынка», — считает он. В то же время эксперт указывает на тактические ошибки. «В Екатеринбурге интернет-телевидение в основном делают выходцы с традиционных телеканалов. Все привычные стандарты работы они просто переносят в интернет. Пока у них работает логика производства продукта, а не логика работы с аудиторией», — отмечает он. В какой-то степени, по мнению Даниила Силантьева, региональное интернет-телевидение работает в состоянии, когда невозможно предсказать будущие события исходя из собственного опыта.
Генеральный директор екатеринбургской студии web-дизайна JetStyle Алексей Кулаков не видит перспектив у региональных интернет-каналов в том виде, в котором они существуют сейчас. «При всех недостатках телевидения, у него по-прежнему достаточно существенный охват аудитории. При этом интернет-каналу будет достаточно трудно получить аудиторию в 100 тыс. пользователей. Возникает вопрос контента. С помощью новостей такое количество пользователей не привлечешь, а если речь идет о развлекательном контенте, то придется конкурировать, например, с торрентами», — отмечает он. По мнению эксперта, перспективы развития есть у Smart TV. «Грубо говоря, это когда мы не с помощью интернета делаем в компьютере телевизор, а с помощью интернета делаем из телевизора компьютер. По прогнозам, к 2016 году больше половины телевизоров будут Smart TV», — считает Алексей Кулаков.
Впрочем, опрошенные BG эксперты и участники рынка сходятся в одном — СМИ двигаются в сторону конвергенции: на сайте СМИ должен быть как текстовой, так и фото- и видеоконтент. Весь вопрос в пропорциях и формате, который сейчас вырабатывается.
Проникновение интернета
В целом по России проникновение интернета составляет около 51%. По данным исследования фонда «Общественное мнение» (ФОМ), в Уральском федеральном округе проживает около 9% от общего числа пользователей интернета в России (4,9 млн человек). Уровень проникновения интернета при этом возрос с 9% весной 2003 года до 50% весной 2012 года.