У всех кабельных новостных телеканалов относительно небольшая аудитория. Если посмотреть любой канал, можно увидеть, что новостные блоки, выходящие каждые полчаса или час, а также главные новости практически не меняются в течение дня. Но стоит появиться срочным сообщениям — например о цунами, государственном перевороте или жестоком убийстве, так аудитория резко увеличивается. Поэтому относительно невысокие показатели отмечаются как у традиционных участников рынка, так и у новых каналов, получающих государственную поддержку.
Это означает, что объем аудитории будет зависеть от двух факторов — качества информации и ее наличия. То есть речь идет о ее распространении. Кто может получить максимум информации и выделиться в ряду кабельных/спутниковых каналов? Учитывая все это, не буду сильно удивлен, если государственное телевидение показывает неплохие результаты при условии, что ему удается добиваться и удерживать ведущие позиции. Все эти каналы заимствуют с небольшими изменениями формат CNN 1970-х годов. Студийные декорации и графика улучшились — "волшебные" экраны в полстены становятся привычными, однако стиль не меняется. Поэтому любой зритель, включивший новый канал, уже знаком с таким форматом, который, с одной стороны, уже привычен, а с другой — вызывает любопытство, потому что канал иностранный. Поэтому сейчас идет процесс проб и ошибок. Поэтому если говорить о распространении и доступности, надо просто показать зрителям канал, отдаленно напоминающий уже известный формат, и они будут смотреть этот канал.
Наконец, в зависимости от каждой конкретной телесети существует внутренняя национальная или этническая приверженность. Поэтому у зрителей других национальностей возникает сильный интерес к взглядам, например, Ирана или России на ситуацию на Ближнем Востоке или на войну в Афганистане.
Да, конкуренция существует, стоит включить телевизор в номере гостиницы — только недавно я делал это в Москве. Видно, что конкуренция есть и среди кабельных каналов, и в интернете. Причем борьба идет за самый ценный актив — за внимание. Поэтому если бы многие каналы с государственной поддержкой не получали дотаций от правительств и боролись за прибыль, то многим вскоре пришлось бы уйти с телеэкранов. Все каналы являются конкурентами, особенно когда речь идет о количестве зрительской аудитории и ее внимании. Но при этом борьба идет и за рекламодателя. И вот мы видим, что и CNN, и BBC активизируют свою деятельность на телерынках за пределами Запада — как по количество программ, так и по количеству новых сотрудников. Ведь оба канала понимают, что в будущем активнее всего их аудитория может расти в той же Москве или, например, в Тегеране.