В Сибири и на Урале формируется свой лидер в наружной рекламе. Новосибирский оператор "Дизайнмастер", уже занимающий по количеству рекламных поверхностей пятое место в России, объединился с также расположенным в Новосибирске "Артбизнеслайном". Кроме этого, компания могла получить рекламные поверхности омского оператора "Арт-Мастер".
"Дизайнмастер" стал совладельцем "Артбизнеслайна", рассказали "Ъ" участники рынка. В "Дизайнмастере" пообещали дать свой комментарий только во вторник. Но после запроса "Ъ" на сайте группы "Септима", в которую входит оператор, появилось сообщение о состоявшейся в июле "интеграции" с "Артбизнеслайном". Его президент Константин Валов сообщил "Ъ", что два оператора "объединили управление своими активами в наружной рекламе".
Совладельцами ООО "Группа компаний "Артбизнеслайн"", по данным ЕГРЮЛ на май 2009 года, являются сам господин Валов (92%) и Лариса Мурашкина (8%). Но в минувшем июле из этой компании было выделено ООО "Управляющая компания "Артбизнеслайн"", информации о собственниках которого в ЕГРЮЛ пока нет. Константин Валов утверждает, что объединение с "Дизайнмастером" не привело к смене владельцев.
"Дизайнмастер" располагает в Новосибирске, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", более 2,3 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 33 тыс. кв. м. У "Артбизнеслайна" — 1,9 тыс. поверхностей площадью почти 23,7 тыс. кв. м. Доля объединенной компании, если ориентироваться на цифры "ЭСПАР-Аналитик", превышает 50% от суммарной площади всех установленных в городе конструкций.
Помимо родного Новосибирска "Дизайнмастер" также работает и в других городах Сибири, на Урале, Поволжье и на Дальнем Востоке. Всего у оператора 14 представительств по всей стране. По общему числу рекламных поверхностей — 5,176 тыс.--"Дизайнмастер" занимает в общероссийском рейтинге пятое место. На первом — Russ Outdoor (ранее News Outdoor) c 36,5 тыс. поверхностей, на втором — группа Gallery (почти 14 тыс.), на третьем — "Постер" из Петербурга (5,7 тыс.) и наконец на четвертом — BigBoard (5,5 тыс.). Правда, если сравнивать операторов по доходам, то "Дизайнмастер" занимает только 11-е место. Его возможную выручку в 2011 году "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 428 млн руб. В целом на наружную рекламу (без учетов небольших форматов) в прошлом году было потрачено почти 30 млрд руб.
Записанные в ныне действующей редакции закона "О рекламе" пятилетние контракты — это приговор индустрии... Пятилетние контракты оправданны, если мы хотим оставить везде ржавые фанерные щиты, за которыми никто особенно не следит и которые могут быть снесены порывом ветра
— Евгений Сендеров, президент Russ Outdoor, в интервью "Ъ" в июле 2012 года
"Дизайнмастер" входит в новосибирскую группу "Септима", созданную на базе одноименного торгового дома, специализирующегося на дистрибуции алкоголя. Основным владельцем "Септимы" считается Роман Шегуров.
"Дизайнмастер" недавно стал также совладельцем и крупного оператора в Омске "Арт-Мастер", настаивают собеседники "Ъ" на рынке. В "Арт-Мастере" проигнорировали запрос "Ъ". У этой компании, по данным "ЭСПАР-Аналитик", 533 рекламные поверхности общей площадью почти 9 тыс. кв. м. Кроме того, "Дизайнмастер", по словам участников рынка, еще в прошлом году мог приобрести екатеринбургского оператора Centrus, владеющего 445 поверхностями. В офисе этой компании вчера не отвечали на телефонные звонки.
На "Артбизнеслайн" и "Арт-Мастер" претендовал также и крупнейший в стране оператор Russ Outdoor, добавляют источники "Ъ". Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев через пресс-службу передал, что группа "не разглашает подробности переговоров, прошлых или текущих".
"Дизайнмастер" укрупняется в преддверии массовых торгов на "наружку". Закон "О рекламе" обязывает с июля 2008 года по окончании пятилетних договоров разыгрывать места под конструкции исключительно на аукционах или конкурсах. У подавляющего большинства рекламоносителей договоры истекают как раз в 2012-2013 годах. Впрочем, у "Артбизнеслайна", по данным мэрии Новосибирска, сроки договоров истекают лишь в 2015-2018 годах. Зато у омского "Арт-Мастера" договоры примерно на половину щитов заканчиваются уже в этом году.
Если бы не было неизбежных торгов, то бизнес-оператора "наружки" можно было бы оценить примерно в одну годовую выручку, говорит топ-менеджер одной из компаний. По оценке "ЭСПАР-Аналитик", "Арбизнеслайн" в прошлом году мог заработать 150 млн руб., "Арт-Мастер" — 46 млн руб. Но, обращает внимание Максим Ткачев, записанное сейчас в законе "О рекламе" ограничение в пять лет на срок действия договора — "главный враг капитализации операторов".