Лишенные пивных фестивалей, рекламы на спортивных объектах, находящиеся под угрозой запрета на рекламу в интернете, они решили организовать аттракцион неслыханной щедрости и открытости. Подробности –– у корреспондента "Коммерсантъ FM" Полины Романовой.
Потребовать долива пива после отстоя пены сегодня сможет любой совершеннолетний житель России, если заранее записался на бесплатную экскурсию на одной из российских пивоварен. Производители пенного напитка в свой профессиональный праздник решили провести День открытых дверей. Его задачи, по словам председателя совета Союза российских пивоваров Вячеслава Мамонтова, вполне благородны.
"Цель –– развеять миф, который существует в отношении правил оборота нашего напитка. Мы максимально открыто покажем, как варится, как готовится пиво. Расскажем о тех традициях, которые существуют в России и в мире, связанные с мировой культурой потребления напитка", –– рассказал он.
Однако, скорее всего, дело не в обучении граждан культуре питья, а в том, что репутация российских пивоваров скатилась ниже некуда. Каждый любитель пива сейчас готов рассказать, почему предпочитает покупать импортный, то есть произведенный не в России напиток из солода и ячменя. И масштабная пиар-акция отечественных производителей вряд ли сможет изменить сложившееся мнение, считает председатель правления Международной конфедерации общества потребителей Дмитрий Янин.
"Компании довольно длительное время подрывали свою репутацию, рекламируя пиво как детский напиток. Второй шаг, абсолютно убийственный, они потеряли лояльность потребителей, которые сейчас понимают, что любое пиво, сваренное в России, не имеет никакого отношения к своим зарубежным аналогам. Люди подозревают их в использовании спирта и непонятно какого сырья. То, что они сейчас устраивают, не ответ на те вызовы, которые есть", –– заметил он.
В любом случае, на бесплатное пиво охотники наверняка найдутся. В Союзе пивоваров уверяют, что на экскурсию записались уже сотни людей. Если их удастся убедить в том, что российское пиво действительно производится по всем правилам, может сработать эффект "сарафанного радио", правда, не ясно, надолго ли его хватит. В сегодняшней акции задействованы более 70 российских пивоваренных заводов. Организаторы обещают, что раскроют участникам экскурсии все секреты, связанные с производством российского пива.