Лучшей рекламой, по мнению двух российских отраслевых порталов, признана кампания ИД "Коммерсантъ". Эксперты не удивлены результатами рейтингов, так как слоганы "Коммерсантъ", на их взгляд, интересны и креативны.
Реклама издательского дома "Коммерсантъ" признана лучшей в минувшем году сразу двумя отраслевыми порталами. Слоган газеты "Коммерсантъ" — "А мы крепчаем" — возглавил рейтинги интернет-сайтов Adme.ru и Sostav.ru. В рейтинги вошли как наружная, так и телевизионная реклама.
В список отраслевых порталов вошла реклама сразу нескольких продуктов издательского дома, например, слоган еженедельника "Коммерсантъ. Власть" — "Пора брать власть". Кроме того, лидирующие позиции заняла реклама таких брендов, как IKEA, "Яндекс" и HeadHunter.
Генерального директора пиар-агентства ProAct Media Анатолия Саутина такой расклад в рейтинге нисколько не удивляет.
"Рекламный слоган — это основа рекламного послания. Если он запоминается, если он работает, если включается сарафанное радио, то цель достигнута маркетинговая. Реклама крупных брендов всегда была креативной, интересной, потому что вкладываются лучшие мозги, лучшие деньги, — считает Саутин. — Мне больше всего нравится из таких интересных слоганов, наверное, реклама "Коммерсантъ", реклама IKEA. Компания "Аэрофлот" очень интересную рекламу перед Новым годом запустила".
В списках лучшей рекламы присутствовала и политическая реклама. В рейтинг портала Adme.ru вошел предвыборный ролик партии Григория Явлинского — "Надоели овощи? — Выбирай яблоко!". А второе место в топ-листе Sostav.ru заняло выражение известного блогера Алексея Навального "Против жуликов и воров", которое оппозиция использовала в качестве лозунга против "Единой России".