Химический холдинг «УралХим» решил отказаться от развития собственного телевидения в Березниках. По данным „Ъ“, структуры, дружественные холдингу, продают телекомпанию «Астер». В «УралХиме» говорят, что лишь снизили финансирование рекламных услуг телеканала. Эксперты считают, что березниковские промышленники стали рачительнее относиться к своим СМИ.
О том, что телекомпания «Астер» выставлена на продажу, сообщил „Ъ“ источник, знакомый с планами акционеров «УралХима». Официально химический холдинг не является владельцем компании, но участники ООО «Астер» считаются дружественными холдингу. Согласно выписке из ЕГРЮЛ, совладельцами «Астера» являются ООО «Крафт», которое было зарегистрировано в Москве в 2007 году, а также некий Александр Сурин. Отметим, что «УралХим» в последние годы являлся крупным рекламодателем телекомпании.
В пресс-службе холдинга сообщили об изменившейся стратегии по отношению к этому СМИ. «В октябре этого года филиалом „Азот“ было принято решение о снижении финансирования рекламных услуг телеканала», — пояснили в пресс-службе «УралХима». Главный редактор «Астера» Станислав Шубин вчера отказался от комментариев.
Свидетельство о регистрации ТК «Астер» в качестве СМИ выдано в январе 2005 года. Телекомпания «Астер» работает на территории Пермского края в городах Березники, Соликамск, Кизел, Александровск, Губаха. Сетевой партнер — ТВЦ. Аудитория, согласно данным Пермской ассоциации радио и телевидения, составляет 90 тыс. человек. Нынешние владельцы приобрели телекомпанию в конце 2007 года у группы физлиц из числа местных связистов якобы почти за 12 млн руб.
Отметим, что еще один крупный телеканал в городе — «Березники ТВ» (сетевой партнер — СТС) контролируется структурами, близкими к ОАО «Уралкалий». В компании не стали комментировать вопрос по «Астеру». В пресс-службе «УралХима» заявили, что не имеют планов по приобретению телекомпании.
Источник, знакомый с планами владельцев «УралХима», говорит, что телеканал в Березниках стал им не нужен: «Но ведь это был заведомо убыточный проект. Это не бизнес — это одно из средств по повышению имиджа компании среди населения, работников химкомбината».
Эксперты сомневаются, что без рекламных контрактов «УралХима» «Астер» сможет развиваться. «Не вижу коммерческого смысла в Березниках. Нет там такого рекламного рынка, чтобы могла существовать богатая и независимая телекомпания, — считает гендиректор ТК «Рифей-Пермь» Владимир Прохоров. — Если у местной телекомпании не будет такого мощного спонсора или город не будет ее содержать, то она обречена влачить в техническом плане достаточно жалкое по современным меркам существование». «Бизнес ждет, что на 1 руб. вложений будет 10 руб. прибыли. Ранее вложения в формирование общественного мнения не казались лишними, расточительными. В Березниках сложилась уникальная ситуация, когда в городе с населением в 250 тыс. человек существовало сразу несколько телекомпаний», — считает гендиректор телекомпании «ВЕТТА» Елена Андреева.