Самые активные рекламодатели

Телевидение


КомпанияБренды*Длительность
(мин.)
1UnileverRexona, Dove18584
2Procter & GambleCamay, Gillette, Tide,
Ariel
17279
3Mars-RussiaOrbit, Twix, Snikers11637
4L`OrealL`Oreal Paris, Garnier9294
5DanoneDanone, Простоквашино,
Тема
8292
6Henkel GroupSchwarzkopf, Henkel8137
7Reckitt BenckiserVanish, Veet, Nurofen7282
8Coca-ColaCoca-Cola, Добрый, Fanta5234
9МТСМТС5151
10Wimm-Bill-DannNeo имунеле, Чудо,
Здрайверы
5004

Пресса


КомпанияБренды*Площадь (А2)
1Procter & GambleGillette91,47
2L`OrealGarnier, L`Oreal,
Maybelline
85,71
3VolkswagenVolkswagen, Skoda57,08
4NissanNissan52,63
5ТехнологияТехнология49
6MercuryMercury, ЦУМ, Rolex44,81
7X5 Retail GroupПятерочка,
Перекресток, Карусель
38,79
8Samsung ElectronicsSamsung, Android36,75
9Инком-недвижимость
Инком-недвижимость33,12
10Peugeot Citroen RusPeugeot30,44

Наружная реклама


КомпанииБренды*Количество
выходов
1ПивовареннаяБалтика, Zatecky Gus,2339
компания БалтикаCarlsberg
2Организатор
Спасская башня
Спасская башня2165
3Алькор и КL`etoile1867
4UnileverИнмарко, Rexona1857
5Procter & GambleMax Factor1321
6NestleNescafe, Nestle1161
7ЭльдорадоЭльдорадо1080
8МакдоналдсМакдоналдс1056
9HeinekenZlaty Bazant, Heineken897
10IКЕАIКЕА885

Самые рекламируемые товарные категории

Телевидение


КатегорияДлительность
(мин.)
1Торговые организации15716
2Моющие и чистящие средства15341
3Услуги сотовой связи15146
4Средства по уходу за волосами13453
5Молочные продукты12813
6Прохладительные напитки10727
7Пиво10451
8Парфюмерия для мужчин9698
9Парфюмерия для женщин7009
10Легковой автотранспорт6484

Пресса


КатегорияПлощадь (А2)
1Торговые организации733,13
2Легковой автотранспорт441,2
3Услуги по трудоустройству413,64
4Услуги по операциям с жилыми
помещениями
207,7
5Услуги управления финансами156,62
6Услуги медицинских учреждений126,6
7Строительство119,84
8Услуги автосалонов и
автосервис
108,84
9Кредитование физических лиц96,53
10Массовые зрелища91,37

Наружная реклама


КатегорияКоличество
выходов
1Торговые организации15 936
2Массовые зрелища10 073
3Пиво5335
4Услуги управления финансами4454
5Легковой автотранспорт3666
6Парфюмерия для женщин2641
7Услуги по операциям с жилыми
помещениями
2637
8Прохладительные напитки2285
9Государственные организации2181
10Услуги ресторанов и кафе2077

Источник: TNS Media Intelligence, июль-август 2011 года.

*В колонке "бренды" представлены не все рекламируемые бренды компаний за обозначенный период, а только самые крупные и узнаваемые.

Все представленные данные относятся к Москве. Списки крупнейших рекламодателей и категорий составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия" — сектор Media Intelligence (по результатам мониторинга 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик", занимающейся мониторингом наружной рекламы, июль-август 2011 года.

В третьем квартале положительная динамика заметна только у рекламы на телевидении: прирост у топ-10 самых активных рекламодателей составил 5%. В прессе и наружной рекламе наблюдается незначительный спад — примерно по 5%.

Лидерами на телевидении остаются Unilever, Procter & Gamble и Mars. Эфирное время компании Unilever увеличилось по сравнению с прошлым годом на 52%. Из рейтинга выбыла PepsiCo: она уступила восьмую строчку своему конкуренту Coca-Cola, которая запустила глобальную кампанию, приуроченную к лондонской Олимпиаде-2012. Самые рекламируемые товарные категории — "Торговые организации", "Моющие и чистящие средства" и "Услуги сотовой связи". Заметно менее популярной в этом году стала категория "Оборудование для сотовой связи", не вошедшая в топ-10 телевизионных рекламодателей, а также "Прохладительные напитки", сильно опустившиеся в рейтинге.

Неизменны самые активные рекламодатели в прессе — Procter & Gamble и L`Oreal, третью строчку занимает автомобильная компания Volkswagen. Каждый год в рейтинге появляются новые строительные компании: на этот раз впервые в топ-10 вошла строительная организация "Технология", оказавшись сразу на пятой строке.

Бессменные лидеры среди самых рекламируемых товарных категорий прессы — "Торговые организации", "Легковой автотранспорт", "Услуги по трудоустройству". Из новичков рейтинга стоит отметить категорию "Строительство". Общий набор топ-10 рекламируемых категорий почти не изменился — за исключением того, что в этом году "Мебель" снизила свою рекламную активность и не вошла в рейтинг.

Наибольшие изменения произошли в наружной рекламе. Первую строчку рейтинга рекламодателей в этом сегменте снова заняла пивоваренная компания "Балтика". Также в тройку лидеров вошли организатор военно-музыкального фестиваля "Спасская башня" и "Алькор и К". Косметическая компания L`Oreal, державшая первое место в 2010-м, в этом году вообще не вошла в топ-10 в сегменте наружной рекламы. В рейтинг третьего квартала вошли рекламодатели, которых привычнее видеть на телевизионных экранах,— Unilever, Procter & Gamble и Nestle; их не было в рейтинге прошлого года. Активно стали размещать наружную рекламу сети магазинов "Эльдорадо" и IKEA. Напротив, снизили свою рекламную активность Citibank, SAB и Metro Group. Тройка лидеров наиболее рекламируемых категорий в наружной рекламе за последние несколько лет не менялась: "Торговые организации", "Массовые зрелища" и "Пиво". В рейтинг этого года не вошли присутствовавшие ранее категории "Услуги сотовой связи", "Кредитование физических лиц" и "Парфюмерия для мужчин".

Агентство ZenithOptimedia снизило свой прогноз по росту глобальных рекламных затрат в 2011 году на 0,5% — с 4,1% (было в июльском прогнозе) до 3,6%. Замедление динамики, с которой экономика восстанавливается после кризиса, а также опасения по поводу возможности нового экономического спада заставили некоторых рекламодателей отказаться от увеличения рекламных бюджетов, которое планировалось ранее.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...