Американская компания HIS ScreenDigest, занимающаяся изучением рынка медиатехнологий, опубликовала исследование, которое посвящено судьбе кинематографа в формате 3D. Результаты оказались обескураживающими: новая технология, которая, казалось бы, только-только вошла в моду, на самом деле привлекает все меньше зрителей. По данным компании, в 2009 году фильму "Аватар" одного из самых знаменитых адептов 3D-кинематографа Джеймса Кэмерона 80% выручки принес прокат именно "трехмерной" версии. В 2010 году в случае мультфильма "Шрек навсегда" доходы от 3D-версии составляли уже 60%. В 2011 году смотреть стереоскопические версии киноновинок шло уже меньше половины американской аудитории. У "Пиратов Карибского моря-3" соответствующий показатель доходов за первый уикенд составил 38%, у "Тачек-2" — 40%, у "Кунг-фу Панды-2" — 40%. В качестве причин оттока публики исследователи называют, во-первых, более высокую цену на билеты: распробовав инновационную технологию, зрители уже не хотят платить лишние деньги, если есть возможность с меньшими затратами сходить в обычный кинотеатр. Во-вторых, сыграло свою роль технологическое несовершенство. При переводе уже снятого фильма в 3D-формат качество и четкость "картинки", как правило, падает, и это отнюдь не становится менее заметным при взгляде через стереоочки. Представители кинобизнеса тем временем убеждают публику не действовать сгоряча и дать им шанс: технологии 3D продолжают совершенствоваться, так что теоретически возможно, что прогноз Джеймса Кэмерона сбудется и все кино полностью перейдет на новый формат. В России спад интереса к фильмам в 3D пока не так заметен (хотя, по результатам опросов, около четверти российских зрителей к формату совершенно равнодушны), но, как полагают эксперты, он заявит о себе через два-три года.