В рамках смены формата телеканала выдвигается рабочая версия нового названия — "Перец ТВ". Руководство ДТВ планирует увеличить долю аудитории канала, которая в последнее время остается стабильной.
Телеканал ДТВ в новом сезоне может сменить название на "Перец ТВ". В рамках смены концепции будет изменена и программная сетка. Однако ядром аудитории по-прежнему будут зрители 25-45 лет, говорит обозреватель газеты "Коммерсантъ" Юлия Ярош.
"У канала ДТВ, который входит в холдинг "СТС Медиа", до сих пор нет нечеткой концепции. Канал давно существует — он был создан в 2001 году, — канал растущий, выручка его растет, операционная прибыль увеличивается. В марте-апреле доля ДТВ начала расти, но расти недостаточно быстро. Когда-то ставили менеджменту цель получить примерно 2,7% в этой аудитории, но в итоге выше 2,1% они так и не поднялись. Новый формат ДТВ" определяется, будет конкретизирована его концепция, будет новое название, будет ребрендинг полноценный. Действительно, одна из рабочих версий названия — "Перец ТВ". Но это пока не окончательно, к осени канал определится", — рассказала Юлия Ярош.
Рейтинг телеканала ДТВ в последнее время практически не меняется, говорит специалист исследовательской компании Gallup Media Ирина Суанова.
"По России, по аудитории от 25 до 54 лет, в апреле 2011 года рейтинг составил 0,3%. Доля аудитории — 2,1%. Это стабильно, значимых изменений нет по сравнению с предыдущими периодами", — сказала Ирина Суанова.
Руководство ДТВ ставит задачу к 2015 году увеличить долю целевой аудитории канала до 3-4%.