На обложке красной книги ее автор назван экс-евангелистом Apple. И хотя быть экс-евангелизмом невозможно, "евангелизм" — это термин самого Кавасаки. Много лет назад, работая в Apple, он обозначил этим словом поиск преданных поклонников компании, первым заявив, что даже в сфере IT удачный бизнес зависит от количества завоеванных сердец. Сегодня Кавасаки в Apple уже не работает. У него своя венчурная фирма, занимающаяся финансированием перспективных проектов в сфере IT, и семь книг, в которых он с той или иной степенью поучительности, но одинаковой убедительностью дает советы, как открыть и вести собственное дело. Он бог любого стартапера, и каждый, кому небезразлична тема, давно уже обзавелся этой книгой и в русском, и в английском изданиях и выучил наизусть все видеоролики с лекциями Кавасаки наизусть.
Пересказывать 11 шагов, которыми Кавасаки считает отрезок до цели, неинтересно. Интересно, как ему удается сочетать лозунги с советами очень практическими. Например, он на каждой странице твердит о необходимости "сотворить что-то действительно значимое", необходимости понимать, как твоя деятельность может улучшить мир. Но чтобы изменить мир, обязательно надо сделать презентацию: десять слайдов 30-м кеглем. Кавасаки пишет про конкуренцию, про финансирование и финансовые прогнозы, про маркетинговые стратегии, но ориентируется при этом на вдохновенного читателя-предпринимателя. Метафора, которую он сам приводит в предисловии: есть микроскопы, а есть телескопы — иногда приходится возиться с мелочами, но никогда нельзя забывать смотреть вверх. Вдохновенность, которую проповедует Кавасаки,— двигатель прогресса, новый протестантизм. Без нее нельзя ни придумать Facebook, ни разводить рыбок в аквариуме. В общем, даже не мечтая о том, чтобы запустить что-то свое, прочитать "Стартап" все равно необходимо, поскольку ни в одной другой книге концепция бизнеса ради идеи не выражена с такой неоспоримой ясностью.