Глава комитета рекламы, информации и оформления столицы Владимир Макаров планирует сократить количество крупноформатных рекламных конструкций в Москве в ближайшее время на 20-30%. По его мнению, такие меры пойдут только на пользу рекламному рынку города. Макаров надеется получить для Москвы "самые современные конструкции и максимальный доход в бюджет".
"Увеличивать рекламные площади в Москве мы не планируем. Наоборот, мы будем их сокращать. В первую очередь, это коснется крупноформатных рекламных конструкций, где сокращение составит не менее 20-30%", — сообщил "РИА Новости" 3 марта председатель комитета рекламы, информации и оформления столицы Владимир Макаров. Таким образом, в 2010 году возобновляется программа, которая предполагает снижение количества рекламных конструкций в историческом центре города, а также использование так называемой "городской мебели". В 2009 году она была отложена из-за кризиса.
Такие меры пойдут на пользу рекламному рынку города, убежден Макаров. "Сейчас крупноформатные рекламные конструкции часто не загружены. Сокращение их количества позволит более эффективно использовать другие рекламные площадки. Прибыль коммерческих организаций от этого только увеличится, а затраты на обеспечение конструкций уменьшатся", — отметил он.
Кроме того, мэр Москвы Юрий Лужков поддержал предложение комитета о проведении в городе фьючерсных рекламных торгов, что позволит сокращать количество рекламных конструкций постепенно. "К 2012 году заканчиваются около 65% действующих договоров на рекламные места в Москве, а в 2013 — оставшиеся 35%. Мы предложили не дожидаться срока их окончания, а провести конкурсы на будущие рекламные места уже в ближайшее время", — рассказал глава комитета рекламы. "Я думаю, что между объявлением конкурса и подведением итогов пройдет не менее трех месяцев, за это время компании успеют достаточно подготовиться. В итоге мы получим для Москвы самые современные конструкции и максимальный доход в бюджет". По словам Макарова, при проведении фьючерсных торгов будет уделено внимание и размещению социальной рекламы.
Напомним, в течение 2009 года три исторических территории Москвы были освобождены от рекламы, мешавшей визуальному восприятию памятников. Рекламные щиты убрали с территории Кремля, Коломенского и Новодевичьего монастыря. Отметим, в конце 2008 года комитет рекламы правительства Москвы не получил ни одной заявки на участие в торгах, где были выставлены 28 контрактов на аренду мест под щиты самого популярного формата 3х6 метра. Как отмечали тогда эксперты, инвестировать в новые рекламные места бессмысленно, когда рекламодатели режут бюджеты.