Стоит задать вопрос: почему многие компании бросились продвигать свои услуги и продукты Вконтакте. Дело вовсе не в том, что Вконтакте предлагает уникальный функционал для продвижения и не в том, что на площадке можно «выцепить» целевую аудиторию. Как раз все это Вконтакте отсутствует. Дело только в том, что эта социальная сеть – крупнейшая в России и магические цифры волшебным образом действуют на рекламодателей, особенно на крупные бренды.
«Вы сможете получить доступ к аудитории в 60 миллионов человек!» — говорят рекламные агентства и менеджеры по маркетингу клиенту. И впечатленный рекламодатель радостно выписывает бюджет на создание и продвижение групп в этой социальной сети.
Между тем, после нескольких месяцев работы с площадкой стоит признаться: Вконтакте можно продвигать салоны красоты, службу такси или доставку суши. Но вот для крупного бизнеса она не подходит ни по трудозатратам, ни по таргетам достижения целевой аудитории. Вы можете получить сотню тысяч человек в группы, но это никак не скажется на продажах. Это минимальным образом отразится на посещаемости сайта. И это станет самым крупным разочарованием, которое только можно себе представить, если только вы не смотрите на работу с Вконтакте через розовые очки.
Я никак не могу понять, почему создатели этой социальной площадки так упорно не замечают, что большая часть крупных брендов готовы платить деньги за предоставление хорошего сервиса по продвижению Вконтакте. Нам всем нужны брендированные группы (под брендированными группами я понимаю группы, которые создаются под клиента, окрашиваются в цвета бренда и им предоставляется уникальный функционал). Нам нужно, чтобы пользователи могли перейти по ссылке напрямую из группы на промо или корпоративный сайт. Нам нужен выделенный менеджер, который будет бороться со спамом. Нам нужен функционал по промоутированию групп на сайте не контекстной рекламой, а именно реклама в похожих группах. К сожалению, ничего это нет и, по-видимому, не будет: если социальная сеть не может ввести нотификации о сообщениях в группе, то говорить о вышеописанных сервисах не приходится.
Между тем, Facebook растет в России невероятными темпами, именно за счет ухода пользователей из Вконтакте, и вскоре достигнет количества 1млн пользователей. Причем посетители этой площадки - не подростки, а наиболее платежеспособный и зрелый контингент: от 20 до 35 лет. Одноклассники также перестали терять долю рынка. Развиваются нишевые сети, зачастую более привлекательные для рекламодателей, так как обладают большими возможностям соцдем таргетинга. Взгляды брендов устремляются в твиттер.
Все это свидетельствует о том, что всплеск популярности групп Вконтакте уже позади и нам всем пора обращать более пристальное внимание на другие коммьюнити.