У Всемирной летней Универсиады, которая пройдет в 2013 году в Казани, появился генеральный партнер — мобильный оператор «Мегафон», пообещавший в ходе подготовки к соревнованиям вложить в развитие сети в регионе 2 млрд руб. Компания рассчитывает в результате нарастить свою долю на рынке мобильной связи Татарстана с 28 до 34%. Участникам местного рынка выбор организаторов спортивного мероприятия показался неожиданным. И они убеждены, что одного статуса партнера события для завоевания лидерства на рынке будет недостаточно. Хотя эксперты говорят, что шансы у «Мегафона» все-таки есть.
Оператор мобильной связи «Мегафон» стал генеральным партнером Универсиады 2013 года в Казани. Вчера в Кабинете министров Татарстана премьер-министр республики Рустам Минниханов, генеральный директор автономной некоммерческой организации «Исполнительная дирекция XXVII Всемирной летней универсиады 2013 года в Казани» Владимир Леонов и генеральный директор ОАО «Мегафон» Сергей Солдатенков подписали рамочное соглашение. В соответствии с этим документом «Мегафон» становится официальным мобильным оператором Универсиады и до 2013 года инвестирует в развитие своей сети в республике 2 млрд руб. Как пояснил „Ъ“ господин Леонов, инициатором этого соглашения стал «Мегафон», который «проявил интерес» к данному мероприятию. «Он был одобрен на нашем уровне. Здесь участвовала и исполнительная дирекция, и организационный комитет, возглавляемый Рустамом Миннихановым. Нас устроили условия, и мы подписали соглашение»,— добавил господин Леонов.
В ближайшее время между сторонами будет подписан договор, где будут «конкретно прописаны этапы и суммы», рассказал господин Солдатенков. Оператор рассматривает свой новый статус больше как имиджевый проект. Вчера Сергей Солдатенков сказал „Ъ“, что сроки возврата инвестиций «если честно, еще никто не считал». Однако, благодаря этому шагу, оператор рассчитывает стать лидером на рынке мобильной связи республики. «Сегодня мы занимаем третье место (после МТС и „Вымпелкома“.—„Ъ“). Доля „Мегафона“ в республике составляет примерно 28%»,— сообщил господин Солдатенков. К 2013 году «Мегафон» рассчитывает увеличить долю до 33-34% и опередить МТС и «Билайн».
«Мегафон» предоставляет услуги связи и мобильной передачи данных во всех федеральных округах и субъектах Российской Федерации. Основными акционерами компании являются ОАО «Телекоминвест», компании группы TeliaSonera и Altimo. В Татарстане количество абонентов оператора составляет 1,2 млн человек. В 2009 году «Мегафон» стал генеральным партнером Олимпийских зимних игр и Паралимпийских зимних игр в Сочи в 2014 году.
Один из топ-менеджеров компании МТС в Татарстане, пожелавший остаться неназванным, назвал это событие «неожиданным». По информации „Ъ“, МТС также хотел стать генеральным партнером Универсиады и вел об этом переговоры. Собеседник „Ъ“ сказал, что 2 млрд руб.— «не предел для крупного мобильного оператора». Планы «Мегафона» относительно доли рынка в Татарстане он назвал «очень амбициозными». По данным Министерства информатизации и связи Татарстана, МТС сегодня лидирует в республике по темпам прироста абонентской базы и выручке. В настоящее время количество абонентов МТС в Татарстане достигло 1,6 млн человек. «Для того чтобы „Мегафону“ стать лидером рынка, ему надо будет совершить переворот»,— считает представитель МТС.
Руководитель казанского филиала «Вымпелкома» Андрей Юдов отметил, что «Мегафон» последние пять лет поддерживает российский спорт и спонсирование Универсиады — это логичный шаг. «Однако это далеко не все, что нужно компании, чтобы стать лидером рынка»,— считает господин Юдов. Кроме того, он отметил, что в настоящее время все операторы Татарстана ведут подготовку к Универсиаде и «сумма, которая была вчера озвучена „Мегафоном“, сопоставима с ежегодными инвестициями операторов в крупные регионы».
Аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова считает, что «с учетом того, что сейчас разрыв между операторами „большой тройки“ в Татарстане невелик, лидером может стать любой из них». «Рыночная доля будет зависеть от большого количества параметров — качества связи, зоны покрытия, тарифов и инвестиций в маркетинг»,— комментирует она. Между тем эксперт отмечает, что «позиции „Мегафона“ несколько ослабляются меньшей вертикальной интеграцией бизнеса». Экономический эффект спонсорства Универсиады, по ее словам, «сложно рассчитать». «Как минимум „Мегафон“ дополнительно продвинет свой бренд, а также сделает очередной шаг по налаживанию отношений с руководством Татарстана»,— говорит госпожа Менькова.