Владельцы двух популярных женских интернет-ресурсов — WomanJournal.ru и Passion.ru — объединяют бизнес, чтобы стать крупнейшим игроком в своем сегменте. Слияние позволит консолидировать продажи рекламы на сайтах во входящем в группу "Видео Интернешнл" агентстве IMHO VI, пока сотрудничающем только с WomanJournal.ru.
ООО "Миланор", владеющее информационно-развлекательным сайтом WomanJournal.ru, и ООО "Ярмарка.ру", управляющее Passion.ru и еще 20 сопутствующими интернет-проектами (astroguide.ru, womencar.ru и др.), объединяются, рассказал "Ъ" главный управляющий директор "Миланора" Пьеррик Дютуа. По его словам, основатели и совладельцы "Ярмарка.ру" Светлана и Евгений Высоковские станут совладельцами кипрской Seviros Investments Ltd, учредителя "Миланора", который, в свою очередь, получит в собственность все активы "Ярмарка.ру". "Наша доля в Seviros будет меньше 50%, мы со Светланой также войдем в его совет директоров",— уточнил господин Высоковский.
Объединенная компания станет крупнейшим игроком рунета в сегменте ориентированных на женщин ресурсов, утверждает господин Дютуа. Пока лидером сегмента является раздел "Леди" на Mail.ru — его ежедневная всероссийская аудитория в будни, по данным TNS на октябрь 2009 года, достигает 259 тыс. пользователей в возрасте от 12 до 54 лет. Аналогичный показатель WomanJournal.ru — 133 тыс., Passion.ru и других ориентированных на женщин проектов "Ярмарка.ру" — 185 тыс. Результаты других проектов скромнее: у Woman.ru (принадлежит ИД "Собака") — 117 тыс., у Cosmo.ru (ИД Independent Media) — 84 тыс., Kleo.ru — 78,3 тыс., WomanDay.ru (ИД АФС-ИМГ) — 66,4 тыс.
Созданная в 2005 году компания "Миланор" входит в Direct Croup (прежнее название — PPE Group) Паскаля Клемана. Развивает в рунете проекты WomanJournal.ru и leLuxe.ru. Осенью 2008 года миноритарную долю в компании за $6 млн приобрели французские инвестфонды Ventech Capital, Xange Capital и AGF Private Equity.
Рекламу на WomanJournal.ru с 2008 года продает входящее в группу "Видео Интернешнл" агентство IMHO VI, владельцы Passion.ru продают рекламу самостоятельно. После объединения компаний IMHO VI также должно взять на себя продажи на Passion.ru, говорит Пьеррик Дютуа. Этот вопрос действительно обсуждается, но окончательное решение еще не принято, уточнил председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов.
Опрошенные "Ъ" эксперты оценили доходы WomanJournal.ru от медийной интернет-рекламы в 2008 году примерно в 50 млн руб., Passion.ru — в 25 млн руб. Весь рынок этой рекламы, по версии Ассоциации коммуникационных агентств, в прошлом году составил 7,5 млрд руб.
Теперь владельцам WomanJournal.ru и Passion.ru придется всерьез задуматься над позиционированием своих ресурсов, чтобы свести к минимуму пересечение аудитории, полагает председатель совета директоров ИД "Собака" Инесса Гаевская. По ее мнению, сейчас эти проекты конкурируют друг с другом за одних и тех же рекламодателей. Оба ресурса пользуются спросом у производителей товаров повседневного спроса, чья целевая аудитория — молодые женщины, признает директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. Причем, по ее словам, наиболее востребованы на таких нишевых ресурсах не просто рекламные баннеры, а нестандартные проекты, когда рекламодатель, к примеру, спонсирует определенную рубрику. IMHO было бы целесообразно предложить именно такие пакетные предложения, считает эксперт.