Для того чтобы малоизвестную группы услышали, есть много способов. Мне понравился совпавший с моей мечтой. Давно хотел поработать с кем-то из звезд той эпохи, о которой мы поем и пишем. И сделать видео, за которое не стыдно. А потом его – в интернет по всем известным адресам.
Летом мою песню «Патефон» согласился спеть великий русский артист Олег Анофриев, которого мы знаем и любим за почти все партии первых «Бременских музыкантов», «Есть только миг», «Спят усталые игрушки» и многие другие номера. Мы решили не ограничиваться аудио (его в интернете продвигать сложнее), а сделать ролик. Точнее, анимированную открытку.
Музыкальную часть оставлю за скобкой. Финансовые расходы небольшие, человеческие подсчету не поддаются. Про анимацию - открытка получилась достойная. Не гениальная, но по цене-качеству – то, что надо, 8 000 руб. Нам сказочно повезло. Обычно аниматор хочет в 1.5-2-3-? раза больше. Но эта была большая работа, найти такого человека (потратил не один час). Плюс сценарий и посев (продвижение ролика) мы делали сами - а это обычно большая статья расходов.
Я потратил на все это не менее 20 часов своего времени, плюс часов 5 потратили мои коллеги по агентству и группе (здесь и далее - не считая музыкальной части). Справедливая цена подобного продукта (со всем набором, да чтобы еще заработать) – 100-200 000 рублей. Некоторые агентства продают такие продукты в разы (до 10 раз!) дороже. Почему в ряде случаев это все покупают, деликатно промолчу.
Теперь по распространению работы.
1. Livejournal. За пару-тройку часов выложил у себя, в пяток сообществ (оставили лишь в одном), и раскидал ролик (комментарием) своим хорошим знакомым – 2 журналистам (оба захотели отписаться, ждем), нескольким хорошим людям (от каждого пошел трафик от 10 до 50 просмотров), и звездам (аналогичный трафик). Конечно, это был не спам. Каждому писал свое. Предлагал к публикации (журики), просил оценки (знакомые), предлагал посотрудничать (звезды), хохмил (интернет-клоуны), хвастался (у себя).
Итого, 15 записей (2 поста и 13 комментариев), и 270 просмотров. Подробнее см. http://www.youtube.com/watch?v=uTndPK9hOpY и там же - статистику, откуда именно пришли просмотры (сразу хочу заклеймить позором тех, кто эту статистику закрывает, есть такие на рынке). Не густо. Правда будет 2 публикации в музыкальных СМИ, там будет другой трафик, надеюсь.
2. Vkontakte. Час времени – и ролик в 10 сообществах. Сохранился в 8 – группы про Стиляг, Романтиков, и так далее. 80%– это очень круто. Другие наши ролики стирали куда активнее-) В двух все же удалили. Одна явно коррумпирована (те, ребята хотят денег) - рядом увидел одну усиленно продвигаемую историю целой и невредимой. Со второй непонятно, возможно, контент не их. В группы более 1 млн. участника не совался, причины – продажны на корню, да и видео не очень для них, наверное.
По числу участников групп, «тотальный охват», или «косвенно посмотрели» (как любят говорить некоторые) - примерно 1 500 000 человек (боже, вот это цифра!!). Но! Ни одного содержательного комментария за 3 дня!!! Даже на ретро-ресурсах.
В чем дело? Из опыта общения с группой Nokia (там сравнимая аудитория с моим общим охватом), ежедневный трафик там – 20-25 000 человек. Мы в агентстве считаем просмотры так – ролик провисел месяц, значит, каждый 10-й участник группы его увидел. Так это или нет? Кто бы знал… Так что если эта оценка верна, я свое место в истории отвоевал-))) Ну а, реально, буду счастлив, если посмотри хотя бы каждый сотый. Это как-никак 15 тысяч.
Еще полчаса – отметил все 230 друзей на видео на своей странице (человек 12 отозвалось…). Явно число откликов выше-)). Выбрать бы время отметить всех в фан-группе «Пиджаков», там 900 участников…
Но пока vkontakte не откроет статистику (эх, в который раз пишу эти слова…), это все будет вилами по воде.
3. Блоги mail.ru. Площадку знаю хуже предыдущих, не заставил себя уделить достаточно времени (около часа потратил).
Все что сделал – выложил к себе в сообщество, и в сообщество «Photoshop и мир анимации» (8 900 участников). Получил несколько комментариев и рейтинг «плюс 42». Очень неплохая вовлеченность – где-то между жж и вконтакте, я недооценивал блоги мэил ру (привет спонсорам всего эксперимента-))). И все тот же вопрос по статистике просмотров – ребята, ну откройте, ну что вам стоит!
Дальше пошло хуже.
- Номинировал (удобная кнопка была) на конкурс «Детские истории». Натолкнула на эту мысль одна поклонница, написавшая vkontakte, что покажет открытку своему будущему ребенку. Работу на конкурс не взяли, сославшись на несоответствие работы проекту.
- Выложил в сообщество «Мультфильмы» – тоже не взяли. Без причин.
- Попросил дать группе звездный статус (опция есть такая на mail.ru). Ответа нет, статуса тоже. Странно, куда более непонятные группы такой статус получили. Тоже неудача.
Жалуюсь коллегам из mail.ru-)))
4. Разное – сайт моего агентства в разделе новости и кейсы, сайт «Пиджаков», рассылка по аське и в «одноклассниках» – еще пара сотен просмотров на ютьюб. Час времени. Плохо, но это необходимые элементы.
Отдельно по Youtube. Изучая опыт коллег по рынку, обнаружил, что много трафика идет с похожих видео. Работаем над тем, чтобы он шел и к нам (а-ля поисковая оптимизация для видеохостинга), пока не очень успешно.
Итого. Потратил примерно один стандартный 8-часовой рабочий день (из них час на этот отчет-)). Получил результат, сравнимый с выкладыванием на какой-нибудь сайт для офисного планктона (вроде fishki.net или yaplakal). Стоит это несколько десятков тысяч рублей. И публика бы была там менее целевая. Итого, в принципе, особо не сэкономил. Просто бесплатно поработал на себя и портфолио, и на группу.
Сотрудников решил не трогать. Денег жалко, а за так - просить неловко. Второй участник группы помогал по продвижению совсем чуть-чуть – он не верит в это видео. Но он верит во второе. Там более вирусная история. Доделываем. По нему уже и будем работать плотнее, с учетом всех огрехов. Следите за анонсами-)
ТОП-5 самых познавательных ссылок (не обязательно самых лучших):
http://my.mail.ru/community/lali/7CF7DEBBE9B75BBA.html
http://vkontakte.ru/video3036003_132304804#comments
http://vkontakte.ru/video-39407_132176852
http://community.livejournal.com/dunul_pridumal/4399893.html
http://krasovkin.livejournal.com/526783.html?thread=9723839#t9723839
Вопросы задавайте.