В феврале 2011 года Счетная палата РФ обнародовала результаты проверки средств, выделенных столичными властями на транспортный комплекс Москвы в 2008-2010 годах. Среди прочего, ведомство выявило нарушения в размещении рекламы в метро через единственного оператора — ООО «Олимп». В июне пятилетний контракт ГУП «Московский метрополитен» вместо «Олимпа», занимавшегося этим с 2003 года, выиграл автодилер «Авто Селл». Стоимость контракта составила 2,38 млрд руб. в год или более 14 млрд руб. за весь период контракта. «Олимп» в 2010 году перечислил в московский бюджет 783 млн руб.
В начале мая ГУП «Мосгортранс» провел аукцион на право размещать рекламу на общественном наземном транспорте. Победителем стало входящее в Multigroup Development агентство недвижимости «Бульварное кольцо». Оно сменило ООО «Техпрогресс», выигравшее аналогичный конкурс в 2005 году и через год приобретенное группой Gallery. Стоимость контракта на срок в пять лет в ходе торгов выросла с 442 млн до почти 2,2 млрд руб. При этом «Техпрогресс» перечислил городу за срок действия предыдущего контракта всего 287 млн руб.
31 мая стало известно о решении властей Москвы запретить размещение рекламы на фасадах зданий и строительных конструкциях (в частности, размещение крупногабаритных панно на строительных сетках). 19 июля столичное правительство запретило размещение в Москве рекламных транспарантов-перетяжек. В августе все соответствующие договоры с компаниями, работавшим на этом рынке, были в одностороннем порядке расторгнуты.
Введенные запреты могут сократить объем столичного рынка наружной рекламы почти на 29%. По итогам 2010 года владельцы перетяжек заработали, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», около 1,9 млрд руб., что равняется около 11% всех затрат на наружную рекламу в столице. Крупнейшим игроком в этом сегменте является группа News Outdoor: на июль 2011 года входящим в группу компаниям «Мосгорреклама», «Столица-М», «Единый город-1» и др., по данным реестра выданных разрешений, принадлежали 1034 перетяжки из почти 2 тыс. развешанных по городу. Вторым по значимости из попавших под запрет сегментов являются конструкции на стенах домов. «ЭСПАР-Аналитик» оценивает его долю в 6,9% (выручка владельцев этих конструкций в 2010 году — около 1,14 млрд руб.). По количеству рекламных поверхностей тут лидируют News Outdoor (142 из всего 575), группа Gallery (58) и «Вера-Олимп» (49). Строительные сетки занимают 6,2% (более 1 млрд руб.). Как правило, на сетках их владелец не указывался, и значительная их часть висела в городе незаконно. Наконец, реклама на заборах занимала 4,7% (около 778 млн руб. в 2010 году). Наибольшим количеством поверхностей на временных ограждениях располагали компании «Царь-Колокол» (642 из почти 1,9 тыс.) и «City Реклама» (312).
16 сентября прокурор Москвы Сергей Куденеев направил мэру представление, в котором объявил запреты, введенные распоряжениями от 31 мая и 19 июля, противоречащими федеральному закону «О рекламе». Кроме того четыре владельца транспарантов-перетяжек обратились с жалобой в ФАС.
19 сентября компания News Outdoor выиграла открытый аукцион по разработке столичной концепции по размещению наружной рекламы от Садового кольца до границ города. Предыдущая концепция была разработана еще в 2009 году компанией «Моспроект-3». Согласно техническому заданию конкурса, разработчик должен учесть, что щитовые конструкции сверхбольшого формата (более 18 кв. м) могут быть установлены только за пределами третьего транспортного кольца. Еще одно требование к разработчику запрещает все панельные конструкции на крышах зданий.