Компании и Рынки

Номер 056 от 04-04-96 Полоса 010

 Новый проект PepsiCo

Pepsi меняет сценарий
       Одна из крупнейших в мире компаний по производству безалкогольных напитков PepsiCo Inc. решила сменить имидж в надежде потеснить на рынке своих конкурентов (в первую очередь Coca-Cola). Компания меняет не только логотип, в котором теперь будет преобладать синий цвет, но и девиз международной рекламы, который свидетельствует о большем внимании PepsiCo к своей основной — подростковой — аудитории. На эту кампанию планируется истратить около $500 млн.
       
       Объявление о масштабных планах "преобразования образа и имиджа" одной из самых известных в мире торговых марок происходило 2 апреля в громадном ангаре лондонского аэропорта "Гэтвик". В развертывающейся рекламной кампании участвуют такие "звезды", как Андре Агасси, Клаудиа Шиффер и "первая леди Пепси" Синди Кроуфорд (в прежней рекламе участвовали Мадонна и Майкл Джексон). Хотя в конце марта в печать просочились слухи о революционных изменениях в имидже Pepsi (Ъ рассказывал об этом 21 марта), подробности проекта тщательно скрывались.
       Основным изменением в логотипе, разрабатываемым в течение последних двух лет нью-йоркской компанией Landor Associates, становится преобладание синего цвета (очевидно, для контраста с красным в оформлении Coca-Cola). На "решетчатом" фоне особенно подчеркнуто объемное изображение сферической эмблемы, напоминающей о хорошо известной круглой эмблеме компании. Революционная синяя графика будет присутствовать на всех упаковках Pepsi-Cola, Pepsi-Max, Diet Pepsi, предусматривается полное изменение облика банок, бутылок, холодильников и торговых автоматов, а также грузовиков и других средств доставки.
       На смену прежнему девизу международной рекламы "Новое поколение выбирает Pepsi" приходит новый, призывающий "Сменить сценарий". По мнению менеджеров по рекламе, этот девиз больше соответствует вкусам тинейджеров, которые являются главными потребителями.
       Презентация синего фирменного стиля компании будет поддержана и другими маркетинговыми инициативами. В частности, Pepsi собирается начать реализацию крупного космического проекта в партнерстве с российской космической станцией "Мир". На уже отснятых рекламных кадрах представлен флаг Pepsi внутри орбитальной станции. Комментарий к этим кадрам гласит: "Даже в космосе... Pepsi меняет сценарий".
       
       ОЛЬГА Ъ-КУЧЕРОВА