Фишка — в банке

Как продукты стали новыми модными брендами

Еще несколько лет назад было сложно представить, что бутылка оливкового масла может стать поводом для разговора. Или что кто-то будет выбирать консервы не только по составу, но и по дизайну банки. Сегодня подобным никого не удивить. Одни специально едут за бутылками Graza в концепт-сторы, другие собирают вкусы Fishwife, третьи ставят на кухонную полку упаковки специй, которые выглядят скорее как предметы интерьера, чем как продукты из супермаркета.
На первый взгляд кажется, что это очередная причуда соцсетей. Но если присмотреться, становится понятно: меняется не только упаковка. Продукты постепенно начинают жить по тем же правилам, что раньше работали только в моде, косметике или предметном дизайне. У них появляется узнаваемая айдентика, коллаборации, ограниченные тиражи и лояльное сообщество. И главное — их покупают не только из-за того, что находится внутри.
На ум сразу приходит Graza — то самое масло, ставшее интерьерной доминантой тысяч квартир. Американская компания вышла на рынок в 2022 году с довольно…