Илья Петрук о роли нейросетей в моде

Как ИИ-двойники захватывают модный рынок

Нейросети с каждым годом все более плотно входят в человеческую жизнь. ChatGPT и DeepSeek помогают с ежедневными запросами и задачами, IT-сфера уже давно привлекает искусственный интеллект для работы с кодом, теперь и модный мир обратился к помощи нейросетей. Разбираемся, хорошо это или плохо.

В конце марта компания H&M объявила о создании диджитал-двойников 30 своих моделей. С самого начала новость вызвала вопрос об этической составляющей такого подхода. Марка сразу же оговорила несколько ключевых моментов. ИИ-клоны будут использоваться для выборочных публикаций в соцсетях, модели будут получать деньги за использование аватаров согласно контракту, а контент с «ненастоящими» моделями будет помечаться специальными маркерами. Более того, сами двойники полностью принадлежат моделям — они могут использовать своих клонов даже для работы с брендами-конкурентами, полная свобода выбора.

Фэшн-мир сразу же разделился на два лагеря. Одни говорят, что такое решение заметно облегчит жизнь моделей. Матильда Гварлиани…