Качественные архитектурные проекты на фоне сдержанных показателей спроса на строящееся жилье сегодня становятся одним из главных элементов конкурентной борьбы между застройщиками. Типовые решения даже в проектах масс-маркета заменяются более продуманными концепциями, а роль внешнего облика объекта в организации продаж становится если не ведущей, то одной из основных.