В условиях падающего российского авторынка премия "Автомобиль года" из исключительно имиджевого мероприятия превращается в важный инструмент стимулирования продаж для автодилеров и производителей автомобилей. Участники рынка говорят, что победа марки в той или иной номинации привлекает дополнительный интерес к машине и дает возможность более выгодно позиционировать ее при продажах. Важен и анализ рынка, который делает "Автомобиль года": рейтинги автомобилей и модели-победители дают дилерам и производителям возможность лучше понять, куда движется спрос и на какие именно машины сейчас стоит делать ставку.