Федеральный холдинг I‑media хотят потеснить на рынке лифтовой рекламы в Самаре. На сегодняшний день группа компаний фактически является одним из крупнейших игроков в этой сфере. Однако сейчас самарские УК рассматривают предложения от малоизвестного ООО «Элит Волга», которое за предоставление ему площадей под рекламу готово не только перечислять арендную плату, но и бесплатно убираться в подъездах. Наблюдатели называют предложения ООО по вхождению на рынок абсурдом и считают, что потеснить крупных игроков «Элит Волге» вряд ли удастся, даже если она заручилась поддержкой чиновников. Ранее аналогичная ситуация с выживанием I‑media возникла в Тольятти.